有人說喜歡不需要理由，其實喜歡一定是需要理由的，喜歡的主要理由來源于場。

    康師傅、統(tǒng)一、今麥郎同是做快餐面的，為什么獨康師傅能成為領導品牌；耐克、李寧、安踏做運動裝的，為什么耐克笑傲天下。盡管上述案例有種種答案，但當你弄明白了下面一個現(xiàn)象后也許你會從另一個角度思考品牌營銷。

    同是一元人民幣，一張是新的一張是舊的，同為良幣而非劣幣，都有著完全同等和一樣的使用價值。但當人們面對一張新的和一張舊的，有著完全相同使用價值的人民幣時，所有的人都傾向于選擇那張新的人民幣。為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？這背后的原因出在哪里？

    也許有人會說因為新的就是比舊的招人喜歡。但若如此，我們按一比一比例復制一個故宮，結果會怎么樣那？不用問所有的人都喜歡那個舊的。

    我們可以做個小實驗，當你拿到或面對一張嶄新和一張舊損的同等幣值的人民幣時你的情緒會產(chǎn)生不同的反應。新幣對你心理會或多或少產(chǎn)生些震蕩，因此你會產(chǎn)生活躍、產(chǎn)生沖動的情緒，而舊幣也許多多少少讓你有所沮喪。為什么人們喜歡新幣而討厭舊幣？

    人們喜歡舊故宮這個好理解，因為舊故宮積淀了850多年的故事、傳說和歷史，這些故事、傳說和歷史給故宮構筑了強大且舉世無雙的文化場。而人們喜歡新幣的緣故和理由恐怕就不那么好解釋了。

    筆者對于人們喜歡新幣的原因一直很糾結時不時的在探討。下面做一假說，此假說對品牌營銷研究者及感興趣者就算起拋個磚頭的作用吧。

    宇宙、銀河系雖說浩瀚無際，但它們都以場的規(guī)律運行著，如果它們失去了場的運行規(guī)律，那么，宇宙、銀河系、乃至太陽系中的星系的存在方式及其運行是無法想象的。

    馬云有個場，而且馬云的場比較大，因此無論馬云到了哪里，哪里都會產(chǎn)生活躍的氣氛，而馬云都會成為這個活躍氣氛的核心，由于馬云的場較大，所以馬云或阿里想做什么事往往都會順風順水。

    現(xiàn)實生活中金銀珠寶不頂吃不頂穿，但人人都很看重這些東西，特別是女人對這些東西情有獨鐘，為什么金銀珠寶如此有魅力，就是因為金銀珠寶具有較大的場。

    國寶熊貓可謂笑傲天下，它所到之處無不享有特殊待遇，無不受到熱情追捧。熊貓之所以讓人如此喜愛，就是由于熊貓具有童貞般渾然天成的場效應場引力，可將熊貓童貞般渾然天成的場效應場引力稱之為愛場，這種愛場與人的應力產(chǎn)生互動后，就會讓人的情緒產(chǎn)生波動或振蕩。

    處處都有場，場是客觀存在的，就連自然數(shù)中也有場，對于中國普通大眾而言，萬以下的個拾百千的場就比較淡比較輕，從萬開始，越往上數(shù)字越大場強就越大，場強越大對人的引力場也越大。

    領導品牌之所以能成為領導品牌，究其原因就是因為領導品牌的場強大于追隨品牌。

    品牌的場是什么，品牌場在哪里？人的品牌認知主要來源于品牌內(nèi)涵。所以品牌內(nèi)涵是形成品牌場的核心質料。品牌場就是品牌內(nèi)涵。品牌有內(nèi)涵就有場，品牌內(nèi)涵越大品牌場就越大。品牌內(nèi)涵主要由產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品功能內(nèi)涵和品牌文化內(nèi)涵構成的。因此說品牌場是由產(chǎn)品功能場和品牌文化場兩方面構成的。

    天上的星星不可勝數(shù)，但任何一顆星星對人類都沒有什么實質意義（除太陽外），而當某一顆星星被人類賦予了天王星或海王星等名稱后，這顆星星產(chǎn)生了內(nèi)涵，這顆星星就會令人陷入遐想，因此這顆星星就會給人以神秘的美感，于是這顆星星就產(chǎn)生了氣場。

    處處都有場，自然界中的場叫物理場，人類社會的場叫心里場，人類社會中最大的場恐怕就是美（廣義的、自在人心的、美學角度的美）。因為比較其它東西，美對人類有著天然的引力場和能量場，而且美能最有效的與心靈產(chǎn)生融合、溝通與共鳴，因此美對心靈有著天然的強大的慰藉作用。