這似乎不該成為一個(gè)問題。但近幾年醴陵陶瓷的電商之路走得相當(dāng)緩慢。
令人欣喜的是，在泉州德化、景德鎮(zhèn)等競爭對(duì)手加快線上布局的時(shí)候，醴陵陶瓷終于亮出新動(dòng)作。最快本月底，醴陵陶瓷商城將在阿里巴巴平臺(tái)正式面世。以此為契機(jī)，醴陵陶瓷將嘗試打破電商困局。
陶瓷觸網(wǎng)，有3個(gè)瓶頸
必須承認(rèn)，在電商已成潮流的幾年里，醴陵陶瓷不是沒有嘗試，這無論是陶潤、新華聯(lián)、泰鑫這樣的“大塊頭”，還是規(guī)模有限的小企業(yè)。
然而，除了極個(gè)別企業(yè)外，大多數(shù)陶瓷企業(yè)的線上成績單欠佳。在記者的采訪中，某企業(yè)負(fù)責(zé)人直言，這些年先后在電商中投資20多萬元，都打了水漂。
為何難？難在哪里？
省陶瓷協(xié)會(huì)李俊軍說，制約醴陵陶瓷的線上困局在于以下幾點(diǎn)：一是線上交易對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷商的沖擊。一直以來，開辟國內(nèi)市場，醴陵陶瓷主要靠傳統(tǒng)經(jīng)銷商，廠家不可能脫離現(xiàn)有的流通體系來純做電商，而營造線上模式方面，價(jià)格則不可避免地觸碰了傳統(tǒng)經(jīng)銷商的底線。二是物流的限制。由于陶瓷的易碎性，在流通領(lǐng)域能否保證貨物的完整，讓不少廠家心存顧慮。三是平臺(tái)以及人才的缺失。醴陵身處內(nèi)陸，與沿海城市相比，不要說尋找既懂陶瓷、又懂電商的專業(yè)人才，就連基本的美工、設(shè)計(jì)、攝影人員都極度稀缺。
“很多人以為，電商不過是拿貨品擺上網(wǎng)站，直接展示就會(huì)有訂單，但事實(shí)不是這樣。”李俊軍說，醴陵陶瓷“觸網(wǎng)”，路還很長。
期待破局，醴陵多管齊下
慢慢前行的背后，是競爭對(duì)手的大手筆布局漸獲成功。
去年10月，泉州德化陶瓷商城成立，在短時(shí)間里，與淘寶、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧等平臺(tái)建立了深度合作。到今年3月份，德化陶瓷的線上營業(yè)額日均突破300萬元。
“雖然德化的線上總量暫時(shí)還不大，但其增速在明顯提升。”阿里巴巴醴陵陶瓷商城運(yùn)營商——彩天陶瓷藝術(shù)文化傳播有限公司副總經(jīng)理孫兵說。
令人欣喜的是，今年以來，加快陶瓷企業(yè)“觸網(wǎng)”，成為醴陵政府、業(yè)界的共識(shí)。
年初，70余家醴陵陶瓷入駐阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶，至今入駐企業(yè)已增至100余家；7月底，醴陵陶瓷迎來騰訊的考察；8月底，力爭“醴陵陶瓷商城”亮相阿里巴巴……
“這將給醴陵陶瓷帶來新契機(jī)。”孫兵介紹，醴陵將整合網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)接入駐商城的80家陶瓷企業(yè)，為其提供免費(fèi)的專業(yè)指導(dǎo)與服務(wù)。
此外，9月開始，醴陵將與湖南陶瓷技師學(xué)院、醴陵陶瓷煙花職業(yè)技術(shù)學(xué)院進(jìn)行校企合作，培養(yǎng)專業(yè)電商人才。同時(shí)加大電商人才的引進(jìn)力度。
“希望未來的醴陵陶瓷，能形成網(wǎng)絡(luò)集群和電子商務(wù)并行發(fā)展的格局。”李俊軍說。
阿里巴巴“9·4”大促銷
我市已有54家企業(yè) 報(bào)名參加
株洲網(wǎng)訊（記者 涂志佳）政府官員亮相力推、買家簽到有獎(jiǎng)、樂享工廠直批……8月25日，記者從阿里巴巴株洲產(chǎn)業(yè)帶第三方運(yùn)營商經(jīng)天緯地公司了解到，為備戰(zhàn)即將到來的阿里巴巴9·4“尚新備貨節(jié)”，株洲產(chǎn)業(yè)帶將推出優(yōu)惠“組合拳”，以吸引全國各地的網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商。
據(jù)經(jīng)天緯地運(yùn)營總監(jiān)陳思博介紹，此次活動(dòng)，是株洲產(chǎn)業(yè)帶今年繼“321大促”“登陸星產(chǎn)地”等之后的又一大型網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，也是阿里巴巴下半年最重要的線上促銷活動(dòng)。
8月27日，株洲產(chǎn)業(yè)帶在阿里巴巴主頁面進(jìn)行置頂推薦。除此之外，我市將投入50萬元，在百度搜索、360競價(jià)以及各主流網(wǎng)站上投放促銷廣告。
本次“大促”活動(dòng)，株洲產(chǎn)業(yè)帶主推產(chǎn)品將以蘆淞服飾為主、醴陵陶瓷為輔。我市企業(yè)報(bào)名非常踴躍。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前已有54家企業(yè)報(bào)名參加。
