當前，國內建陶市場遭遇“史上最淡”行情，多數陶企庫存壓力劇增，產銷失衡。為保證企業(yè)維持生產運營，部分陶企選擇關停部分生產線來緩解產銷壓力。作為國內第二大建陶產區(qū)，淄博在此次市場銷售危機中受影響頗大。據記者了解，受庫存壓力以及市場持續(xù)淡季影響，當前淄博產區(qū)約有30條生產線處于停產狀態(tài)。

　　近年來，因房地產市場長期低迷以及無節(jié)制快速增長的建陶產能，對國內建陶行業(yè)造成很大的影響，諸多陶企深感市場巨大壓力。在淄博，自今年開工以來，持續(xù)變淡的銷售市場令不少陶企壓力倍增，不僅是市場淡季提前來臨，而且上半年產品銷售持續(xù)遇冷。早在6月份，淄博產區(qū)就有近10條生產線提前關停，以此緩解庫存壓力。如今，隨著市場淡季的持續(xù)，已有多家建陶生產企業(yè)選擇關停一條或兩條生產線來應對，以此緩沖庫存壓力給企業(yè)所帶來的沖擊。

淄博陶瓷：約30條生產線停產

受周邊產區(qū)擠壓 瓷片銷售驟冷

　　作為一個歷史悠久的陶瓷產區(qū)，淄博現(xiàn)已發(fā)展成為產品結構齊全、品質一流的重要生產基地。截止目前，淄博建陶產品已涵蓋全拋釉、內墻磚、仿古磚、拋光磚、微晶石五大系列。多年來，淄博多數生產廠家以北方地區(qū)作為主要銷售區(qū)域，也有部分優(yōu)秀生產廠家產品遍及華北、西北、東北、華東以及西南等全國各地市場。特別是全拋釉、內墻磚以及仿古磚產品已逐步發(fā)展成為淄博產區(qū)生產銷售的主流產品，約占淄博建陶全部產量的70%以上。

　　近兩年來，全拋釉、內墻磚、仿古磚作為淄博陶企的優(yōu)勢產品，獲得行業(yè)的高度認可。淄博內墻磚以其產品品質穩(wěn)定、花色新穎以及高性價比等優(yōu)勢在行業(yè)內占據重要地位。但進入5月份，部分淄博內墻磚生產企業(yè)受周邊產區(qū)低生產成本及低價格等影響而導致銷售驟然遇冷，成為當前淄博陶企銷售壓力最大的建陶產品之一。

　　另據記者了解，當前，淄博全拋釉廠家生產銷售現(xiàn)狀不一，既有排產緊張，產品供不應求的廠家，如京齊力、淄博金億等;也有銷售不溫不火，庫存壓力與日俱增的廠家在苦苦支撐。

淡季持續(xù) 策勵應對

　　據記者了解，當前淄博各類產品生產線均有不同程度的停窯減產現(xiàn)象，以此來有效降低產品庫存。多數建陶企業(yè)會關停一條或兩條生產線來維持生產。據部分業(yè)內人士分析，此次淡季市場持續(xù)時間較長，且近期形勢不容樂觀，各生產廠家需要做好長期應對的思想準備，先保證生存再求發(fā)展。

　　在淄博，停線對于各企業(yè)來講并非易事，廠家要經過多方權衡，才會最終下定決心，但凡能夠生產，企業(yè)都不會輕易關停生產線。對于停產生產線何時能夠復產的問題，多數企業(yè)都未有明確時間表，均表示將視市場狀況或企業(yè)庫存消化程度而定。“如今，還有很多企業(yè)并未停線或停產，這應該算是在苦苦支撐吧。9月份的淄博陶博會即將開幕，如若在陶博會前停產，將會對企業(yè)日后帶來一系列影響。為此，不少企業(yè)也只能強力支撐了。”交談中，某企業(yè)一銷售人員告訴記者。

　　上述銷售人員的說法，也得到了淄博多位行業(yè)人士的認同。“今年的情況非常嚴重，現(xiàn)在全國各地不少企業(yè)的日子都非常艱難，說嚴重一點，當前各企業(yè)面臨的已不是停產的‘面子’問題，而是關系到企業(yè)在今后能否生存下來的關鍵問題。當前關停部分生產線，至少可以降低產品庫存。對于一些企業(yè)來講，堅持就是一種勝利，這里說的堅持需要是理性的”。一位不愿透露姓名的內墻磚企業(yè)經理告訴記者。

　　事實上，在這些停線企業(yè)中，并不全因降低產能而停線，也有部分企業(yè)是另有打算。走訪中，記者發(fā)現(xiàn)有一部分企業(yè)利用此次停線時機，對現(xiàn)有生產線進行優(yōu)化升級或對部分生產設備進行更新改造，為日后提升產品品質奠定良好基礎。此次停窯，在一定程度上，已經表明淄博陶企能夠理性應對行業(yè)洗牌的積極態(tài)度。

重視品牌建設 十余明星為淄博品牌代言

　　今年，淄博企業(yè)更注重研發(fā)生產差異化產品，在終端市場不斷加大品牌推廣力度，簽約各路明星代言等系列活動不斷。山東雅迪企業(yè)銷售總經理高輝曾告訴記者，2014年是雅迪企業(yè)全面改革的一年，改革就要變，朝著好的方向發(fā)展，改革不能只抓片面，更要有系統(tǒng)性。淄博順昌陶瓷有限公司則是加快品牌化發(fā)展步伐，力抓產品品質提升，研發(fā)生產配套產品，以及搞好終端專賣店建設等細節(jié)。

　　今年以來，品牌推廣成為淄博諸多陶企發(fā)展的重中之重。除堅持產品品質、走差異化發(fā)展路線外，簽約各路明星為企業(yè)產品代言成為淄博產區(qū)上半年最熱門的話題之一。據記者了解，自年初開工以來，淄博產區(qū)在不到4個月的時間內陸續(xù)簽約吳京、方瓊、張鐵林、王皓、溫碧霞、馬景濤、李玲玉、劉勁等十余位明星代言，掀起了一股簽約明星助力企業(yè)品牌的推廣高潮。另外，獅王陶瓷自去年9月始推出的歷時一年的“百店工程”也聲勢浩大，喜訊不斷，提前引燃了淄博乃至全國陶企布局終端建設的新一輪戰(zhàn)火。作為江北建陶產品研發(fā)風向標的淄博興開元陶瓷科技有限公司則堅持著高端產品技術領先的研發(fā)理念，于6月份在行業(yè)內率先推出超K金磚產品，再次用實踐詮釋著技術領先的實力。

　　為保證企業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展，淄博陶企一直在努力提升產品競爭力。自2013年以來，淄博產區(qū)有幾家陶企對部分老生產線進行升級改造或擴建，力求提升產品品質或提高部分產能來增強企業(yè)競爭優(yōu)勢。截止目前，上述生產線運營狀況不一，有視企業(yè)情況待機點火投產的，也有正處于緊張施工中的，也有正式投入生產的，產品種類多涉及全拋釉、仿古磚、內墻磚。

發(fā)展中的不利因素

　　當前，淄博企業(yè)在生產銷售等領域遇到的最突出的問題有：一是品牌知名度低，二是產品競爭優(yōu)勢銳減。這主要表現(xiàn)在企業(yè)生產線短小，在外產區(qū)的低生產成本面前，淄博產品毫無價格優(yōu)勢而言，這在一定程度上也大大制約著淄博產區(qū)進一步布局外圍市場的發(fā)展。從長遠來看，淄博產品在品質、技術、花色等方面與佛山產區(qū)相比并不大，但在創(chuàng)新型人才、營銷型人才應用以及儲備等方面遜于佛山，這也是制約淄博建陶快速提升的重要因素之一。

節(jié)能減排 理性發(fā)展

　　近年來，國家大力提倡節(jié)能減排，綠色生產。在淄博當地，淄博市環(huán)保部門加強對各行業(yè)在節(jié)能減排方面的監(jiān)管執(zhí)行力度，其中包括建陶行業(yè)。政府鼓勵企業(yè)轉型升級，綠色生產，淄博陶企積極響應政府號召，不斷加大對現(xiàn)有生產線升級改造力度，投巨資引進節(jié)能、環(huán)保設備等等，無不彰顯出建陶企業(yè)日益成熟的社會責任感。日前，記者在淄博產區(qū)建陶企業(yè)了解到，隨著當地政府對建陶行業(yè)的重壓整治，當前淄博建陶企業(yè)對減排方面的重視與投入已經走在了其他產區(qū)前列。

　　通過此次淡季市場考驗與作用，淄博陶企也被劃分為不同層次，優(yōu)秀企業(yè)受沖擊程度明顯低于其他企業(yè)，基本可以游刃有余，而劣者則忙于為企業(yè)生存?zhèn)涫芗灏�。據記者觀察，隨著市場競爭加劇，部分淄博陶企更加注重品牌打造。尤其是在消費者品牌意識逐步提升的市場環(huán)境下，如何提升企業(yè)品牌影響力，也成為企業(yè)今后工作的方向，不少企業(yè)根據實際，開始走上打造區(qū)域品牌的路子。與此同時，不斷提升企業(yè)品牌在終端市場影響力成為當務之急。

　　“市場形勢不好不可怕，要敢于面對，對于一家生產企業(yè)來講，不斷提升產品品質是當務之急，更要迎合市場，不斷打造品牌，才是企業(yè)長遠發(fā)展、應對未來危機的有力措施。”淄博某企業(yè)負責人如是說。