近幾年來(lái)，世界各國(guó)對(duì)華采取反傾銷(xiāo)事件不斷。2011年歐盟反傾銷(xiāo)事件，2012年印尼反傾銷(xiāo)事件，近日阿根廷、印度對(duì)進(jìn)口衛(wèi)浴開(kāi)啟反傾銷(xiāo)調(diào)查。面對(duì)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)飽和國(guó)外反傾銷(xiāo)的雙重壓力下，衛(wèi)浴企業(yè)該如何尋求出路?

    供過(guò)于求 同質(zhì)化嚴(yán)重

    我國(guó)雖是一個(gè)衛(wèi)浴生產(chǎn)大國(guó)，卻不是一個(gè)強(qiáng)國(guó)。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)并不高。隨著衛(wèi)浴企業(yè)不斷擴(kuò)張、生產(chǎn)線(xiàn)不斷擴(kuò)充、生產(chǎn)總量不斷擴(kuò)大，產(chǎn)能出現(xiàn)過(guò)剩，供需失去平衡。企業(yè)為了提高銷(xiāo)量并占有市場(chǎng)份額不惜降低價(jià)格，薄利多銷(xiāo)，這就導(dǎo)致了行業(yè)利潤(rùn)的普遍微薄。

    衛(wèi)浴出口頻遭反傾銷(xiāo) 或促企業(yè)轉(zhuǎn)型

    業(yè)內(nèi)人士分析，我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)利潤(rùn)微薄，主要原因在于成本高企以及銷(xiāo)售價(jià)格相對(duì)便宜。這其中一個(gè)深層原因就是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且各大廠(chǎng)家銷(xiāo)售市場(chǎng)集中度高導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除此之外，上游原材料價(jià)格高漲也是造成衛(wèi)浴企業(yè)利潤(rùn)微薄的原因之一。

    反傾銷(xiāo)不斷 或是企業(yè)轉(zhuǎn)型契機(jī)

    內(nèi)人士表示，反傾銷(xiāo)對(duì)我國(guó)陶瓷業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也有好處。目前，我國(guó)陶瓷企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，反傾銷(xiāo)案件頻發(fā)將加快陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)。“反傾銷(xiāo)案頻發(fā)，在一定程度上有利于我國(guó)陶瓷不斷完善管理和經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)透明度。若反傾銷(xiāo)調(diào)查后我國(guó)陶瓷業(yè)不存在問(wèn)題，這將使得我國(guó)陶瓷產(chǎn)品和廚房用具獲得極好的出口機(jī)會(huì)，有利于陶瓷業(yè)的出口。”中投顧問(wèn)建材行業(yè)研究員鄒明曉表示。

    據(jù)媒體報(bào)道，目前陶瓷行業(yè)需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈分工和資源整合，不同產(chǎn)品亟須專(zhuān)業(yè)化的代工廠(chǎng)商，通過(guò)大規(guī)模產(chǎn)量的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，將生產(chǎn)和品牌及銷(xiāo)售渠道進(jìn)行分工和合作。這將使有成本競(jìng)爭(zhēng)力的廠(chǎng)商越做越好，沒(méi)有成本競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)品技術(shù)能力低的產(chǎn)能淘汰出局。

    業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)我國(guó)陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平及研發(fā)實(shí)力，不斷地推出多樣化、個(gè)性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，以產(chǎn)品品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)。此外，陶瓷企業(yè)應(yīng)該開(kāi)拓新興市場(chǎng)，避免行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高集中度，在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占領(lǐng)。