網(wǎng)銷品牌，或稱互聯(lián)網(wǎng)子品牌、電商品牌，是企業(yè)或商家針對(duì)電商這個(gè)新興渠道推出的專有品牌。近來，有家電企業(yè)紛紛推出自己的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，如美的小家電的“易酷客”，康佳彩電的“KKTV ”，創(chuàng)維彩電的“酷開TV”，格蘭仕空調(diào)的“UU”電商品牌等。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，企業(yè)和商家不僅要培育并具備互聯(lián)網(wǎng)思維，還需針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的興起搭建適應(yīng)企業(yè)和品牌發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以及確定平臺(tái)的主角——是線下的原有品牌，還是令起爐灶的線上品牌，成為電商成長過程中不得不面對(duì)和思考的問題。

　　比爾·蓋茨曾說，“21世紀(jì)，要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)”。對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷以“青山遮不住”的姿態(tài)滾滾而來，成為必須面對(duì)和接受的一種理念，成為行業(yè)內(nèi)最重要的營銷模式之一。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，及時(shí)準(zhǔn)確乘坐電商“高鐵”，更是陶衛(wèi)業(yè)需要積極探索的內(nèi)容。快速布局電子商務(wù)，是陶衛(wèi)企業(yè)占領(lǐng)未來市場(chǎng)的重要組成部分。

　　因其尚未完全爆發(fā)的潛在優(yōu)勢(shì)和能量，電商模式已成為陶衛(wèi)業(yè)界非常關(guān)注的熱點(diǎn)問題之一。近來舉行的多場(chǎng)電商論壇，也受到了業(yè)內(nèi)人士的熱捧。日前由《陶瓷資訊》報(bào)、陶瓷資訊網(wǎng)、陶瓷資訊微信平臺(tái)、網(wǎng)羅天下聯(lián)合主辦的“2014中國陶衛(wèi)行業(yè)電商論壇”，600多人參加，十余位重量級(jí)嘉賓，分享電商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，共同探討陶衛(wèi)業(yè)電商的突圍之路，受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注，再次為行業(yè)獻(xiàn)上了一場(chǎng)關(guān)于電商的饕餮盛宴。

　　關(guān)于陶衛(wèi)電商，有企業(yè)已在積極試水，但更多企業(yè)則處于謹(jǐn)慎觀望階段。原因是陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的電子商務(wù)時(shí)代還沒有可借鑒的成熟模式，而在實(shí)操層面，大多陶衛(wèi)企業(yè)選擇獨(dú)立團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作電商平臺(tái)，如果推出獨(dú)立網(wǎng)銷品牌，區(qū)分線上線下的獨(dú)立產(chǎn)品，以個(gè)性化定制方式將產(chǎn)品、網(wǎng)銷平臺(tái)、消費(fèi)者鏈接起來，以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，把最好的產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給消費(fèi)者，提升市場(chǎng)占有率，在理論上是可行的。而這種線上線下雙品牌布局模式，也迎合了網(wǎng)銷發(fā)展要求。

　　所以，嘗試線上線下雙品牌布局，既可避免線上線下難以調(diào)解的矛盾，又可快速突破電商通路。對(duì)于尚處于探索階段的陶瓷衛(wèi)浴電商，網(wǎng)銷品牌的橫空出世同樣處在探索階段。