期待已久的四年一屆的足球盛宴在6月13日正式拉開序幕了，這個(gè)六月每個(gè)城市都在為足球歡呼吶喊，世界杯來襲引發(fā)了又一輪家居建材企業(yè)的瘋狂。陶瓷企業(yè)也亦開始利用起這一世界級(jí)的盛宴，繼而開始進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷，打響品牌的知名度與曝光度。當(dāng)然，陶瓷企業(yè)要想更好的打好這次世界杯的營(yíng)銷活動(dòng)，必須花心思吸引消費(fèi)者的高度關(guān)注，互動(dòng)就是必不可少的環(huán)節(jié)。那么陶瓷品牌如何借助世界杯，玩轉(zhuǎn)社會(huì)化互動(dòng)營(yíng)銷呢?

    把握與粉絲溝通的互動(dòng)溝通

    世界杯首先讓人聯(lián)想到的是什么?足球、球星、國(guó)家隊(duì)、啦啦隊(duì)、啤酒、酒吧這些是世界杯的元素，也是粉絲的世界杯情景，這時(shí)陶瓷品牌可以通過這些情景結(jié)合粉絲看世界杯的熱情，開發(fā)植入陶瓷品牌的足球互動(dòng)小游戲，讓粉絲來玩，娛樂中體驗(yàn)陶瓷品牌內(nèi)涵。

    借勢(shì)世界杯 陶瓷品牌玩轉(zhuǎn)互動(dòng)營(yíng)銷

    互動(dòng)游戲與互動(dòng)應(yīng)用是陶瓷品牌與粉絲在社會(huì)化媒體上的互動(dòng)溝通，這一過程主要是讓粉絲感知陶瓷品牌形象和內(nèi)涵，但無法體驗(yàn)陶瓷品牌的實(shí)質(zhì)產(chǎn)品好與壞。因此，當(dāng)陶瓷品牌以互動(dòng)游戲或互動(dòng)應(yīng)用作為互動(dòng)溝通的平臺(tái)時(shí)，品牌還需結(jié)合線下的體驗(yàn)活動(dòng)，讓粉絲在線上的互動(dòng)熱情延續(xù)到線下產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)體驗(yàn)，這有助于讓粉絲體驗(yàn)品牌美譽(yù)度，甚至能產(chǎn)生陶瓷品牌購(gòu)買。

    借助世界杯進(jìn)行有效營(yíng)銷

    世界杯的到來無疑會(huì)吸引許多人的眼球，陶瓷企業(yè)如何借這種關(guān)注度轉(zhuǎn)移到對(duì)陶瓷的宣傳上來呢?陶瓷品牌可以借助熱點(diǎn)創(chuàng)作創(chuàng)意文案，打動(dòng)人心使粉絲主動(dòng)分享，擴(kuò)大陶瓷品牌影響力。借助熱點(diǎn)是有效營(yíng)銷的方式之一，熱點(diǎn)重在參與，而互動(dòng)則讓營(yíng)銷受熱。

    九正建材網(wǎng)了解到，與創(chuàng)意文案相比，互動(dòng)營(yíng)銷是陶瓷品牌與粉絲雙向溝通的過程。創(chuàng)意文案再好也只是陶瓷品牌給粉絲看的，是一個(gè)單向溝通的過程，而互動(dòng)營(yíng)銷雙向或多向的工程，以?shī)蕵返姆绞阶尫劢z參與親身體驗(yàn)陶瓷品牌的產(chǎn)品和內(nèi)涵，娛樂體驗(yàn)時(shí)陶瓷品牌就不知不覺深入人心，同時(shí)粉絲主動(dòng)制造內(nèi)容，分享到社會(huì)化媒體上，擴(kuò)大陶瓷品牌影響力。