佛山陶瓷在三十年發(fā)展中，歷經(jīng)了三個(gè)階段。

陶企、行業(yè)協(xié)會(huì)競合趨勢加強(qiáng) 相關(guān)部門也制定措施推動(dòng)發(fā)展

“陶”醉 三十年

策劃/李春先

統(tǒng)籌/曾艷珠

文/記者曾艷珠、張婷婷、夏振彬、李春先

圖/記者何波

熱愛武俠的人，大抵對(duì)武林高手的剛烈印象深刻。大俠們見面必先過招，如果他們坐下來把酒言歡，一般預(yù)示著有大事發(fā)生。

在佛山陶瓷江湖里，眼下就有一件大事要辦。本月21日首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展將在廣州召開，參展企業(yè)主要來自佛山。這是中國最強(qiáng)陶瓷陣容的一次集中展示，新明珠、新中源、東鵬等數(shù)十家佛山陶瓷骨干企業(yè)，首次放下過往紛爭“結(jié)盟”參展。這一天，很多佛山陶瓷人等了三十年！過去三十年，佛山陶瓷名揚(yáng)天下，卻一直面臨“大而不強(qiáng)”的尷尬。如今，陶企大佬們愿共襄陶瓷盛舉，讓人欣慰。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除企業(yè)間、行業(yè)協(xié)會(huì)間加強(qiáng)競合外，政府也制定政策推動(dòng)佛山陶業(yè)發(fā)展。當(dāng)然，佛山陶瓷轉(zhuǎn)型升級(jí)仍在路上，陶企面臨的環(huán)境仍然復(fù)雜，佛山陶瓷能否在諸多利好下迎來第二春？唯有時(shí)間能解答。

野蠻生長時(shí)代：

“大而不強(qiáng)”的尷尬

對(duì)外：

缺乏國際話語權(quán)

沒有人會(huì)否認(rèn)佛山陶瓷的大—產(chǎn)量大、企業(yè)多。中國工業(yè)陶瓷協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵透露，在最鼎盛的時(shí)期，佛山陶瓷產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的60%，2007年治污政策推行后，佛山生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)量占全國份額的15%~30%之間。即便生產(chǎn)線遷出了佛山，大部分陶瓷企業(yè)的總部仍留在佛山，佛山聚集有全國八成以上的知名陶瓷品牌。

然而，大未必強(qiáng)。“佛山陶瓷早期依靠價(jià)格戰(zhàn)快速打開國際市場，但在國際上的名聲并不是很好。”行業(yè)媒體《建材周刊》總編羅青表示，價(jià)格低必然要降低成本，早期陶企并沒有在產(chǎn)品質(zhì)量上多下工夫，不少出口產(chǎn)品存在“價(jià)低質(zhì)次”的問題。

這些問題一再發(fā)酵，再加上國外對(duì)本國產(chǎn)品和企業(yè)的保護(hù)，在上世紀(jì)末到本世紀(jì)初，許多國家和地區(qū)針對(duì)佛山陶瓷啟動(dòng)了反傾銷調(diào)查，有些陶企被罰款，有些陶企的產(chǎn)品則無法在國外銷售。威臣陶瓷CEO羅志健曾透露，許多企業(yè)在反傾銷中損失不小。

雄踞世界第一的產(chǎn)量，但以佛山陶瓷為主力和代表的中國陶瓷，在國際陶瓷舞臺(tái)上一直缺乏話語權(quán)。“中國陶瓷企業(yè)幾乎沒有參與陶瓷國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂。”蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康說。

陶瓷知名自媒體網(wǎng)羅天下負(fù)責(zé)人羅杰透露，中國的陶瓷企業(yè)不僅備受博洛尼亞展冷落，在世界范圍內(nèi)的各大展會(huì)上，中國的企業(yè)都無法獲得較好的展位，也無法形成一個(gè)統(tǒng)一品牌形象的中國展區(qū)。

對(duì)內(nèi)：

內(nèi)斗、惡性競爭不斷

從1983年引進(jìn)第一條現(xiàn)代陶瓷生產(chǎn)線開始，佛山陶企三十年砥礪耕耘，樹立了“佛山陶瓷”這塊金字招牌。如今，陶瓷已成為佛山的一張名片。但是，在激烈市場競爭中立足的佛山陶瓷，一直面臨“內(nèi)斗”、“惡性競爭”的質(zhì)疑。

在很多陶瓷人看來，內(nèi)斗分地域、企業(yè)兩種。南莊華夏陶瓷城與石灣中國陶瓷城的競爭，是佛山兩個(gè)陶瓷重鎮(zhèn)之間的爭斗。石灣陶瓷發(fā)展早于南莊，石灣陶瓷品質(zhì)高、陶企名聲響。“以前，南莊陶瓷在石灣面前直不起腰桿，南莊陶瓷起步時(shí)品質(zhì)并不高，算是石灣的小弟。”金意陶常務(wù)副總經(jīng)理張念超說。

在2008年以前，石灣屬石灣區(qū)，南莊屬南海區(qū)，兩地都想做佛山陶瓷的“老大”。2002年，石灣建起占地面積1800公頃的“中國陶瓷城”，南莊則建起占地1400公頃的“華夏博覽陶瓷城”，都希望把陶瓷城建成中國陶瓷產(chǎn)品集散基地。兩個(gè)陶瓷城背后，均有官方和協(xié)會(huì)的力量支持和推動(dòng)。當(dāng)時(shí)，這兩個(gè)定位類似的陶瓷城，在招商、運(yùn)營方面也多有競爭，很多言論認(rèn)為這是重復(fù)建設(shè)和“內(nèi)耗”。2008年，新的佛山市行政區(qū)劃中，中國陶瓷兩大陶瓷重要基地原石灣、原南海市南莊鎮(zhèn)和佛山城區(qū)合并成為新的禪城區(qū)，類似爭斗少了。“現(xiàn)在，南莊陶瓷份額已超過石灣，但兩地間已不再糾葛這些，更傾向合力做好佛山陶瓷。”陶瓷業(yè)界資深銷售人士鄧耀邦表示。

而企業(yè)的“惡性競爭”，是產(chǎn)品仿冒嚴(yán)重。最極端的例子，是有企業(yè)新品已上市，即遭到240家企業(yè)仿冒。早期，很多企業(yè)的新品不敢公開，因?yàn)橐还�開立即被仿冒。東鵬與嘉俊，蒙娜麗莎和BOBO等企業(yè)，還就仿冒與否訴諸法律。

在陶瓷業(yè)界資深人士張永農(nóng)看來，內(nèi)斗、惡性競爭直接損傷了佛山陶瓷影響力，使佛山陶瓷沒有形成合力，盡快占領(lǐng)更廣闊的市場。同時(shí)，導(dǎo)致佛山陶瓷品質(zhì)在很長一段時(shí)間內(nèi)難以提高，此時(shí)歐洲意大利、西班牙的陶瓷，卻憑借優(yōu)越的設(shè)計(jì)在國際市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

新紀(jì)元：競合時(shí)代來臨

放下“紛爭”共推行業(yè)發(fā)展

想在市場中立足，企業(yè)必須參與競爭，但內(nèi)斗引起內(nèi)耗、惡性競爭于人于己都不利，佛山陶企已意識(shí)到這一點(diǎn)。“以前，企業(yè)的營銷人員在推銷瓷磚時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)貶低其他企業(yè)產(chǎn)品的言語，但近兩年明顯少了。”新明珠陶瓷集團(tuán)副總經(jīng)理李重光透露，從去年起，部分企業(yè)制訂了互相遵守的行業(yè)公約，行業(yè)競爭正朝健康方向發(fā)展。

最能體現(xiàn)行業(yè)競合的，是佛山諸多骨干陶企和支持不同企業(yè)和地區(qū)的行業(yè)協(xié)會(huì)，都能放下過往紛爭，組織首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展。這次展會(huì)，連一向低調(diào)的廣東宏宇，都出來挑頭。“這是整個(gè)中國陶瓷資本、理想、力量的集中體現(xiàn)。” 廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長吳一岳表示。

據(jù)了解，從一“出生”，中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會(huì)就已經(jīng)是國內(nèi)規(guī)模最大、檔次最高、新品最多、品種最全的建筑衛(wèi)生陶瓷展示交易會(huì)。據(jù)主辦方介紹，截至3月31日，預(yù)訂展覽面積已突破兩萬平方米，在眾多參展商的名單里，新明珠、東鵬、鷹牌、簡一、新中源、蒙娜麗莎、博德精工、嘉俊、興輝、金意陶、歐文萊、宏威、歐雅、金絲玉瑪?shù)刃袠I(yè)骨干企業(yè)的名字格外耀眼。大部分企業(yè)都以300~600平方米的展位規(guī)模參展，行業(yè)龍頭新明珠則預(yù)訂了1100平方米的超大展位。

部門在行動(dòng)

南莊、石灣錯(cuò)位發(fā)展

已發(fā)生逆轉(zhuǎn)。起步晚于石灣的南莊，由于地域更廣闊，這些年吸引和容納的陶瓷企業(yè)漸漸增多，而石灣由于隸屬中心城區(qū)，土地有限，越來越多的陶企搬了出去。這些年，不時(shí)傳出石灣陶瓷空心化的聲音。石灣、南莊陶瓷如何發(fā)展，備受關(guān)注。

禪城區(qū)經(jīng)促局副局長毛偉鋒透露，政府對(duì)石灣、南莊陶瓷已有布局。南莊將以華夏陶瓷博覽城和華夏中央廣場為龍頭，在季華西路以南、紫洞大道以東、樵樂路以北、佛山一環(huán)以西區(qū)域，打造“中國陶瓷CBD”(中央商務(wù)區(qū))，形成研發(fā)設(shè)計(jì)、檢測認(rèn)證、會(huì)展商務(wù)、商貿(mào)物流、文化旅游、電子商務(wù)六大功能中心。同時(shí)，引導(dǎo)品牌陶瓷企業(yè)獨(dú)資或多個(gè)企業(yè)合作，建造地標(biāo)式“中國陶瓷大廈”。

石灣定位為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，重點(diǎn)打造陶醉文化街區(qū)，發(fā)展藝術(shù)陶瓷、創(chuàng)意陶瓷和陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)。石灣鎮(zhèn)將以深厚的陶瓷藝術(shù)文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，在鳳凰路—忠信路—江濱路—工農(nóng)路—鎮(zhèn)中路圍攏的1.3平方公里區(qū)域，打造陶瓷(陶醉)文化街區(qū)。目前，街區(qū)內(nèi)已擁有南風(fēng)古灶、陶瓷博物館、1506創(chuàng)意城、公仔街、石灣美術(shù)陶瓷廠、嶺南酒文化博物館等，是石灣陶瓷文化和酒文化的集聚區(qū)，同時(shí)該區(qū)域已經(jīng)集聚了幾百家的陶藝創(chuàng)作、生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)，具備了打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的條件。

石灣還將重點(diǎn)建立佛山陶瓷博物館、國際陶藝交流中心、陶藝教育培訓(xùn)中心、陶藝作品展示中心、陶藝企業(yè)孵化中心、創(chuàng)意陶瓷研發(fā)中心、藝術(shù)陶瓷交易市場、陶瓷大師工作室等機(jī)構(gòu)，并定期舉辦佛山陶瓷藝術(shù)節(jié)、國際柴燒文化節(jié)、陶藝珍品拍賣會(huì)、賀年生肖展等重大活動(dòng)。

聲音

“第二春”仍在路上

盡管有多重利好，但在諸多陶瓷業(yè)界人士看來，佛山陶瓷的第二春—從大到強(qiáng)，從我國走向世界頂級(jí)舞臺(tái)之路，仍充滿了變數(shù)。

在張念超看來，佛山陶瓷的設(shè)計(jì)，仍稍顯平淡，缺乏藝術(shù)感染力，與頂級(jí)陶瓷出產(chǎn)地意大利、西班牙相比尚有差距。“金意陶起家時(shí)，買的是意大利的設(shè)計(jì)，所以我們做的仿古磚，其他企業(yè)很難做到。10多年過去了，這一現(xiàn)象仍未改變，現(xiàn)在我們還是買意大利的設(shè)計(jì)。”在他看來，這些年佛山陶瓷的確有長足發(fā)展，“以前是佛山企業(yè)給國外品牌做貼牌，但現(xiàn)在一些國外企業(yè)會(huì)給佛山企業(yè)做貼牌，金意陶的部分產(chǎn)品，就是意大利的工廠給我們貼牌。”張永農(nóng)認(rèn)為，佛山陶瓷的品質(zhì)，目前已處于國際先進(jìn)水平。近年來，佛山不少企業(yè)投入巨資搞研發(fā)，比如東鵬就推出了皇家玉、亞馬遜石等產(chǎn)品，令意大利的產(chǎn)商震驚。

不過，長期以來，佛山陶瓷缺乏國際話語權(quán)、沒有海外自主品牌、沒有強(qiáng)大的海外營銷渠道和團(tuán)隊(duì)，仍是掣肘佛企走向全球的主要因素。同時(shí)，改變?nèi)藗儗?duì)中國陶瓷的長久印象，也需要時(shí)間和精力。而這些，并不是一屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展可以做到的。

另外，許多陶瓷業(yè)界人士認(rèn)為，佛山陶瓷行業(yè)仍處于“混戰(zhàn)”時(shí)間，未形成強(qiáng)大的行業(yè)品牌。沒有叫得響的行業(yè)品牌，佛山陶瓷從大變強(qiáng)仍需要時(shí)間。李重光透露，目前沒有一家企業(yè)在市場上占的份額超過3%，而在已形成大眾品牌的家電行業(yè)，部分企業(yè)的市場份額能達(dá)到20%~30%。

“政府對(duì)佛山陶瓷的布局雖很合理，但能否落到實(shí)處，也有待觀察。”部分陶瓷負(fù)責(zé)人表示。

三十年3階段

按照陶瓷業(yè)界較為公認(rèn)的說法，佛山陶瓷在三十年發(fā)展中，歷經(jīng)了三個(gè)階段:

從1983年到1993年是產(chǎn)品導(dǎo)向階段，佛山陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從無到有，整個(gè)行業(yè)開始在石灣興起，鷹牌陶瓷、東鵬陶瓷、佛陶集團(tuán)在這時(shí)崛起。

從1994年到2002年是體制導(dǎo)向階段，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和民營陶瓷企業(yè)在國家政策的支持中獲得了發(fā)展的先機(jī)。佛山陶瓷業(yè)進(jìn)入南海時(shí)代，這個(gè)過程中脫穎而出的，是當(dāng)時(shí)如日中天的新中源，以及現(xiàn)在的南莊老大新明珠。

從2003年到如今，是佛山陶瓷發(fā)展的第三個(gè)十年，這是產(chǎn)業(yè)整合和專業(yè)化發(fā)展的階段，是營銷導(dǎo)向的階段，也是從有到好的階段，不符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的陶瓷企業(yè)都逐漸退出了這個(gè)市場。