日前，業(yè)內(nèi)人士對(duì)目前陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)日益成風(fēng)的“模仿”感到擔(dān)憂，認(rèn)為這不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。“陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的相互仿造是一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題!”相比其他行業(yè)，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)本身自律性比較差，抄襲、仿冒比較嚴(yán)重，這甚至使得許多企業(yè)都不愿意開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，模仿成風(fēng)對(duì)整個(gè)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的升級(jí)起了極大的阻礙作用。

　　陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)競(jìng)相模仿產(chǎn)品樣式千篇一律

　　所謂“同質(zhì)化”是指同一大類(lèi)中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷(xiāo)手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，大部分中小品牌對(duì)自身的品牌定位以及未來(lái)發(fā)展沒(méi)有規(guī)范，這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。

　　以陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)為例，具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒(méi)有幾家，將研發(fā)部門(mén)提到一個(gè)高度的品牌就更是少之又少。行業(yè)里面更多的是外購(gòu)樣品，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的修改之后進(jìn)行復(fù)制;另一情況就是不斷的參加展會(huì)，拍攝產(chǎn)品的外觀的照片，然后進(jìn)行模仿。這樣的結(jié)果最終是市場(chǎng)上面出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。

　　宣傳同質(zhì)化：廣告宣傳語(yǔ)毫無(wú)特色

　　企業(yè)想要發(fā)展，一味的光靠模仿形成不了自己的特色，除了產(chǎn)品的同質(zhì)化以外，售后服務(wù)和廣告宣傳也以為得模仿，打開(kāi)電腦搜索衛(wèi)浴，就可以看到各式各樣的廣告語(yǔ)令人目不暇接，“創(chuàng)享舒適衛(wèi)浴空間”、“邂逅潔國(guó)的典雅”、“永遠(yuǎn)追求溫馨極限”、“沐浴在海風(fēng)和陽(yáng)光里，每天都像度蜜月……”

　　盡管這些廣告語(yǔ)表面看上去各有千秋，但是仔細(xì)品讀后不難發(fā)現(xiàn)，能真正彰顯企業(yè)特色的廣告語(yǔ)其實(shí)并不多，不少企業(yè)的廣告語(yǔ)之間都存在著跟風(fēng)現(xiàn)象。也就是說(shuō)，“東家的廣告做得好，第二天西家馬上依樣畫(huà)葫蘆，換湯不換藥地套用在自己的品牌上。”