當前我國陶瓷墨水產業(yè)已經(jīng)從培育期步入成長期,其產品穩(wěn)定性、生產能力、市場占有率等各方面都得到了巨大的提升,但是洋墨水任然在墨水市場中占據(jù)主導,而在局部地區(qū)如西部泛夾江產區(qū)國墨水與洋墨水的市場份額已經(jīng)持平。
春節(jié)過后,陶瓷墨水界又突然冒出了永坤、三銳、信陶、豐霖等多個新面孔,截止目前,進駐泛夾江產區(qū)的國產墨水品牌的數(shù)量已達17家之多。對此,絕大多數(shù)業(yè)內人士預測,今年年底,國產墨水在國內的市場份額將超過50%,墨水或將全面邁入國產化時代。
國產墨水的艱難期
自2011年,泛夾江產區(qū)金陶瓷業(yè)有限公司引進噴墨技術采用意達加墨水邁出了洋墨水進入產區(qū)的第一步后,緊接著米蘭諾、東方、新萬興、新中源等引進噴墨技術的企業(yè)紛紛采用意達加墨水。直到2012年上半年,第一家國產墨水精博開始在四川建輝陶瓷企業(yè)噴墨機上使用,結果由于品質不穩(wěn)定造成噴頭堵塞,在這一回合國產墨水與洋墨水的較量中,國產墨水最終以失敗而告終。
雖然,國產墨水在泛夾江產區(qū)推廣中遭遇了重大挫折,但是,卻沒有擊垮其他國產墨水品牌進入產區(qū)推廣的激情與信心。隨后明朝科技,道氏等墨水品牌也先后派銷售員到泛夾江產區(qū)陶瓷企業(yè)中宣傳推廣,然而由于之前精博墨水在使用中出現(xiàn)的堵噴頭問題,從泛夾江噴墨生產企業(yè)對國產墨水的排斥,同時也給隨著而來的國產墨水推廣帶來了巨大的阻力。直到2012年底,道氏墨水在米蘭諾陶瓷企業(yè)中正常使用,成為第一家在泛夾江產區(qū)中“吃螃蟹”的國產墨水企業(yè),從而也拉開了國產墨水反攻的序幕。
質優(yōu)價美,受陶企認可
自道氏墨水在泛夾江產區(qū)打開市場后不久,伯陶、柏華、邁瑞思、明朝等多家墨水企業(yè)也紛紛開始入駐,并分別在米蘭諾、廣樂、華雄、凱豐、、科威、佳泉、宏都、華藝等十來家陶瓷企業(yè)中使用。然而,這一時期,在國產墨水的沖擊下洋墨水的銷售價格也開始降至20~30萬/噸,而國產墨水與洋墨水的價格差在5萬元/噸左右。
截止至2013年下半,當時整個泛夾江產區(qū)擁有噴墨機近100臺,使用國產墨水的噴墨機約占30臺左右,用量約占墨水市場總額的1/3。這一階段,是國產墨水發(fā)展壯大的關鍵時期,也是快速推廣的最佳時機,同時也涌現(xiàn)出了一批代表性的國產墨水品牌分別是:道氏、伯陶、柏華、邁瑞思、明朝、匯龍等,隨著這一批國產墨水品牌的強勢崛起給意達加、陶麗西、克羅比亞、司馬等國外墨水品牌造成了巨大的沖擊。
這一時期,洋墨水的銷售價格也開始降至15萬/噸左右,而國產墨水與洋墨水的價格差縮小至2~3萬元/噸左右。也是在這一時期,泛夾江產區(qū)內用量較大的新萬興、建輝、威尼等噴墨生產企業(yè)都開始采用國產墨水。
隨著國產墨水迅速在泛夾江產區(qū)內推廣開來,其產品的穩(wěn)定性、花色的深淺以及鮮艷度一直是業(yè)內所關注的問題。對此,記者分別拜訪了米蘭諾生產廠長王子文、廣樂生產廠長熊威據(jù)他們介紹,國產墨水在瓷片機器上使用已經(jīng)非常的穩(wěn)定,其性能接近洋墨水,用量也基本上差不多。
國產墨水市場份額逐步擴大
2013年年底至2014年初,泛夾江產區(qū)內掀起一股國產墨攻風潮,道氏、伯陶、柏華、邁瑞思等多家國產墨水品牌紛紛制定了搶占洋墨水市場份額方案。迅速在夾江、丹棱、洪雅等多家噴墨陶瓷生產企業(yè)中獲得了上機的機會,一舉攻下了泛夾江產區(qū)十幾臺噴墨機。
據(jù)統(tǒng)計,截止目前,整個泛夾江產區(qū)使用國產墨水的噴墨機已經(jīng)達到40多臺,由于不少國產墨水在仿古、全拋釉等噴墨設備中使用,所以其墨水的用量現(xiàn)已基本與洋墨水持平。這一現(xiàn)階段,產區(qū)中新中源、華宸、索菲亞等企業(yè)被國產墨水品牌所搶占,從而也形成了國墨水與洋墨水平分泛夾江噴墨市場份額的局面。
然而現(xiàn)階段,國墨水與洋墨水之間的競爭又有所緩和。對此,記者采訪了某國產墨水的區(qū)域負責人據(jù)他透露,在一次激烈的爭奪戰(zhàn)中,看似國產墨水取得了勝利,其實是兩敗俱傷,真正獲利的是陶瓷企業(yè),因為每一次的爭奪最終導致的結果是相互降價。緩和只是暫時的,現(xiàn)階段雙方爭奪的關鍵是新增噴墨設備擴大的市場份額。