最近一篇最《廣東陶瓷出口連創(chuàng)新高》的新聞在行業(yè)內(nèi)廣為傳播，主題是今年1月份廣東陶瓷出口同比增長(zhǎng)37.1%，詳細(xì)內(nèi)容大家很容易搜索得到，這里不再浪費(fèi)篇幅引用。文章的結(jié)論是廣東陶瓷對(duì)主要出口市場(chǎng)全面回暖，顯示全球基建投資回暖態(tài)勢(shì)日趨明顯。與此同時(shí)，商務(wù)部在1月份外貿(mào)數(shù)據(jù)發(fā)布后對(duì)整個(gè)中國(guó)外貿(mào)2014年的總體預(yù)判是面臨的形勢(shì)比較嚴(yán)峻。幾個(gè)同行朋友在私下溝通時(shí)，相互調(diào)侃比較多的是：這將近40%的增長(zhǎng)都去哪兒了?
　　
　　前年曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)預(yù)測(cè)，2012年后的陶瓷出口業(yè)務(wù)，品牌企業(yè)或者說(shuō)大牌企業(yè)總體上會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)和更大的機(jī)遇。就今年1月份的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，很多品牌企業(yè)的出口增長(zhǎng)跑不贏“大市”也在意料之中，但與此同時(shí)，必然會(huì)有少數(shù)品牌企業(yè)或者“潛力股”遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在平均水平的前面。由于國(guó)際陶瓷市場(chǎng)早就先于中國(guó)陶瓷市場(chǎng)進(jìn)入了平緩增長(zhǎng)期或穩(wěn)定發(fā)展期，中國(guó)陶瓷行業(yè)的相對(duì)過(guò)剩也在逐步形成，中國(guó)陶瓷出口在過(guò)去兩年中的量?jī)r(jià)齊升的統(tǒng)計(jì)結(jié)果主要來(lái)自于新殺入行業(yè)內(nèi)的企業(yè)的快速發(fā)展和部分相對(duì)世界同行具有獨(dú)特性的產(chǎn)品出口的快速增長(zhǎng)，尤其是拋光和亮光類(lèi)產(chǎn)品的增長(zhǎng)。
　　
　　由于中國(guó)陶瓷企業(yè)品牌國(guó)際化是一個(gè)相對(duì)緩慢的過(guò)程，性?xún)r(jià)比仍然是目前大多數(shù)陶瓷企業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力的最重要因素。盤(pán)點(diǎn)一下這幾年的陶瓷出口新秀，不難發(fā)現(xiàn)它們比很多老牌企業(yè)都有更高的性?xún)r(jià)比競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是那些產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力與行業(yè)同步并且產(chǎn)品品質(zhì)在行業(yè)內(nèi)居于中上水平的企業(yè)。在過(guò)去的幾年中，很多行業(yè)品牌企業(yè)出于各種各樣的原因在經(jīng)營(yíng)中大幅度地將企業(yè)資源向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌運(yùn)營(yíng)傾斜，是行業(yè)內(nèi)大牌企業(yè)出口增長(zhǎng)相對(duì)乏力的主要原因。因?yàn)榘凑瘴覀冃袠I(yè)內(nèi)現(xiàn)有的績(jī)效評(píng)價(jià)方式，出口業(yè)務(wù)對(duì)于大牌企業(yè)來(lái)說(shuō)仍然是雞肋。
　　
　　在品牌國(guó)際溢價(jià)沒(méi)有完成之前，如果沒(méi)有領(lǐng)先或顛覆性的創(chuàng)新形成的優(yōu)勢(shì)，更有競(jìng)爭(zhēng)力的性?xún)r(jià)比是國(guó)際業(yè)務(wù)快速發(fā)展的基石。從這一點(diǎn)上說(shuō)，出口模塊其實(shí)是品牌企業(yè)整個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中還在處于初期階段的業(yè)務(wù)。如果企業(yè)沒(méi)有形成相對(duì)于主要國(guó)內(nèi)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，企業(yè)很難獲得持續(xù)高速的出口業(yè)務(wù)發(fā)展水平。由于大多數(shù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先的品牌企業(yè)事實(shí)上并不具備成本或性?xún)r(jià)比領(lǐng)先的能力，所以在出口業(yè)務(wù)的發(fā)展上并沒(méi)有形成持續(xù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。就現(xiàn)狀而言，大家主要靠得是更快速的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度和相對(duì)穩(wěn)定的品質(zhì)來(lái)獲得增長(zhǎng)。由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)仍然以模仿為主，產(chǎn)品品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)管理上相對(duì)于意大利西班牙的領(lǐng)先企業(yè)仍然有著巨大的差距，大家總體上也就無(wú)法達(dá)成突破性的增長(zhǎng)速度。同時(shí)我們可以預(yù)計(jì)的是，這種差距也決定了大牌企業(yè)在接下來(lái)的幾年中，即使是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展上也將進(jìn)一步減速。
　　
　　2014年的廣東陶瓷行業(yè)出口，兩位數(shù)的增長(zhǎng)應(yīng)該是一個(gè)美麗的夢(mèng)想，大牌企業(yè)總體低于行業(yè)趨勢(shì)的困惑也將持續(xù)，但可以肯定的是，最優(yōu)秀的少數(shù)企業(yè)將為未來(lái)的脫穎而出積聚寶貴的資源和力量。