移動互聯(lián)網已經在娛樂、信息獲取和溝通三大應用領域超越了PC互聯(lián)網，手機購物、移動金融等或將成為2014年爆發(fā)性的增長點。其中，移動購物的增長情況最為樂觀，從用戶有效使用時間來說，預計在2014年，用戶移動互聯(lián)網主要行為分布中移動購物部分增長率將達35%以上。近年來，手機購物越發(fā)火熱，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也緊跟潮流，逐漸邁入手機購物時代。 陶瓷衛(wèi)浴手機購物興起 1月5日消息，據國外媒體報道，IBM的一項新研究顯示，去年第四季度移動設備在推動網購增長方面的作用有所增強。與2012年同期相比，去年第四季度移動購物增長46%，占到網絡零售額的16.6%。這表明消費者越來越喜歡通過智能手機和平板電腦購物。與android設備用戶相比，ios設備用戶網購次數更多，每次網購的金額更高。 去年第四季度網絡零售額增長10.3%，黑色星期五、網購星期一等重要日子的網絡零售額都出現兩位數的增長。在12月20日至22日期間，網絡零售額比上年同期增長37%。衛(wèi)生和美容類產品的網絡零售額增長14.7%，其中移動銷售額增長81.7%。家居產品網絡零售額增長46.4%，移動銷售額增長38%。 傳統(tǒng)賣場銷量受影響 目前，陶瓷衛(wèi)浴產品的銷售已不再僅限于傳統(tǒng)賣場，相反，傳統(tǒng)賣場在一定程度上受到了網絡等銷售渠道的影響。 目前，線上網店與線下實體店結合的O2O電商模式，對傳統(tǒng)的大賣場經營渠道則構成了巨大的威脅，一旦消費者養(yǎng)成了通過O2O電商平臺購買家裝建材的習慣，那么線上平臺就實現了對家居建材精準客流量的控制，則傳統(tǒng)家居賣場對于衛(wèi)浴經銷商的作用將逐漸減弱，這樣的結果是大型賣場最不愿意看到的，所以大型賣場一方面禁止商家利用天貓商城做“雙11”活動，另一方面也積極主動地建立自己的電商平臺，以保證在今后的競爭中占有一席之地。 未來，無論是電商還是手機購物都會是行業(yè)發(fā)展的趨勢，對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，如何在順應時代發(fā)展的同時，確保傳統(tǒng)賣場的銷量才是其思考的關鍵。 （實習編輯：李黎星）