建陶行業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，同時(shí)高度依賴能源、資源。國(guó)內(nèi)廣東佛山、江西高安諸產(chǎn)區(qū)在勞動(dòng)力、能源等方面的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致中國(guó)瓷磚在生產(chǎn)成本方面顯著優(yōu)于國(guó)外企業(yè)。因?yàn)橥瑯拥脑颍词褂袣W盟諸國(guó)的“反傾銷”，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)陶瓷磚仍有很大需求。到2012年，中國(guó)出口陶瓷磚已經(jīng)占國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易量的一半以上，中國(guó)陶瓷磚在國(guó)際上的地位由此可見(jiàn)一斑。
??2012年起，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，進(jìn)出口增速下滑至個(gè)位數(shù)。我國(guó)建筑陶瓷出口數(shù)量增速明顯放緩，但出口金額仍有較高的增長(zhǎng)幅度。據(jù)悉，全行業(yè)累計(jì)出口145億美元，同比增長(zhǎng)24.68%，占同類產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中的份額進(jìn)一步提高。
??縱觀當(dāng)下出口形勢(shì)，一方面受通貨膨脹、人民幣貨幣貶值、原材料及勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素成本攀升等導(dǎo)致出口產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)下降，國(guó)外反傾銷等貿(mào)易保護(hù)主義的影響，低價(jià)出口產(chǎn)品面臨發(fā)展中國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，中國(guó)出口產(chǎn)品的價(jià)格普遍上揚(yáng)；另一方面，新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家的本地產(chǎn)區(qū)逐漸做大，這些國(guó)家受金融危機(jī)沖擊相對(duì)較小，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇較快，需求增速高于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。而當(dāng)中國(guó)陶瓷轉(zhuǎn)戰(zhàn)中東、東南亞、南美等市場(chǎng)時(shí)，不僅需要與意大利、西班牙等發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)，還需直面蓬勃而起的當(dāng)?shù)靥掌蟆?/p>
??出口產(chǎn)品格局
??受國(guó)際金融危機(jī)深層次的影響，特別是歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)深化蔓延，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯減速，國(guó)際市場(chǎng)需求下滑，2012年中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，進(jìn)出口增速下滑至個(gè)位數(shù)。小規(guī)格仿古磚這類比較特別的瓷磚在歐洲也受到一定的影響，例外陶瓷有限公司的出口部負(fù)責(zé)人向記者介紹，過(guò)去小規(guī)格仿古磚在歐美地區(qū)頗為受歡迎，受到國(guó)際金融危機(jī)和反傾銷嚴(yán)重影響后，市場(chǎng)逐漸低迷，出口歐美的市場(chǎng)受到較大的阻礙。面對(duì)市場(chǎng)的危機(jī)，他們不得不另尋其他潛在國(guó)外市場(chǎng)，以保證自己的銷售發(fā)展。“現(xiàn)在我們接觸比較多的客戶大多為新加坡、馬來(lái)西亞、印度等亞洲地區(qū)的國(guó)家。”這位出口部的工作人員說(shuō)道，亞洲的市場(chǎng)潛力將會(huì)不斷提升，未來(lái)會(huì)大力發(fā)展。
??微晶石，作為又一種中國(guó)特有的品類，大部分產(chǎn)品都產(chǎn)銷于國(guó)內(nèi)。而當(dāng)這些產(chǎn)品出口到國(guó)外時(shí)，基本上同樣沒(méi)有遇到任何值得考慮的對(duì)手。然而這并不意味著微晶石出口迎來(lái)了屬于自己的春天。
??實(shí)際上，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)微晶石的反響頗為冷淡。究其原因，微晶石的設(shè)計(jì)風(fēng)格與歐美消費(fèi)者的審美趣味相去甚遠(yuǎn)，即使運(yùn)用低價(jià)策略都未必能夠打入這些市場(chǎng)，遑論微晶石自問(wèn)世以來(lái)就以高端姿態(tài)出現(xiàn)于市場(chǎng)了。
??然而也并非任何地區(qū)的人們都不認(rèn)同這一新品類。中東地區(qū)就對(duì)微晶石表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)那嗖A。在酒店工程方面，KTV場(chǎng)所方面，微晶石展現(xiàn)出其在表達(dá)奢華、夢(mèng)幻場(chǎng)景方面的過(guò)人之處。然而，由于推廣渠道的單一，真正打入這些市場(chǎng)尚需時(shí)日。一位不愿具名的微晶石企業(yè)銷售總監(jiān)就表示，由于他們?cè)趪?guó)外的銷售渠道比較單一，今年微晶石產(chǎn)品在國(guó)外的銷售情況并不理想。
??薄板相對(duì)于傳統(tǒng)瓷磚在國(guó)外的出口業(yè)績(jī)較為驕人，薄板早期生產(chǎn)于國(guó)外，因此國(guó)外消費(fèi)者對(duì)它的接受度比國(guó)內(nèi)接受度要大。由于薄板屬于中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，且其美學(xué)倡導(dǎo)符合市場(chǎng)需求，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的推廣相對(duì)來(lái)說(shuō)也更有效率。另一方面，薄板銷售總體價(jià)格相對(duì)于傳統(tǒng)瓷磚較高，所以受到國(guó)外反傾銷的情況較少且沒(méi)那么嚴(yán)重，出口市場(chǎng)比較有序化。這種中高端的產(chǎn)品在國(guó)外大多數(shù)都會(huì)設(shè)置自己專屬展會(huì)，薄板不僅花色紋理豐富，其功能性也是出口賣點(diǎn)的一大重要因素，薄板使用范圍比較廣泛，外墻、內(nèi)墻、裝飾等都可運(yùn)用，后期施工成本低、鋪貼切割方便，這更適用于公共區(qū)域性場(chǎng)所，所以在國(guó)外的接受度主要以工程為主，家裝為輔，綠色環(huán)保的特性更是讓其深受國(guó)外的喜愛(ài)。
??價(jià)格不再是優(yōu)勢(shì)
??國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣銷售渠道時(shí)都會(huì)選擇最為適合自身發(fā)展的方法。在產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)上，不同地區(qū)其消費(fèi)風(fēng)格，對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)度、鋪貼需求都不相同，因此陶瓷企業(yè)會(huì)因地制宜，根據(jù)不同地區(qū)特性來(lái)設(shè)計(jì)銷售產(chǎn)品。如拋光磚在亞熱帶氣候的地區(qū)頗為受歡迎，因?yàn)閬啛釒У貐^(qū)氣候比較炎熱，拋光磚的清涼與價(jià)格使其更適合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)風(fēng)格；韓國(guó)等地區(qū)比較傾向于全拋釉、仿古磚；薄板的亮光面在東南亞，如印度、韓國(guó)、印尼等國(guó)家就較為暢銷。金海達(dá)的出口部同事表示，他們會(huì)根據(jù)不同地區(qū)的文化色彩、消費(fèi)習(xí)慣去設(shè)計(jì)產(chǎn)品風(fēng)格，如中東、亞洲地區(qū)就趨向于亮光產(chǎn)品，東南亞、歐美就趨向于亞光類產(chǎn)品；歐美地區(qū)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)比較成熟，在鋪貼方面的成本較高，因此歐美當(dāng)?shù)叵M(fèi)者都會(huì)自己進(jìn)行家居鋪貼，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)不僅注重產(chǎn)品的紋理與顏色設(shè)計(jì)，對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量要求也非常高，所以陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品銷售時(shí)比較偏重于產(chǎn)品的質(zhì)量。
??另一方面，在過(guò)去我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上比較占優(yōu)勢(shì)，但由于長(zhǎng)期受反傾銷的影響，我國(guó)產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)沒(méi)有很大優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品利潤(rùn)還逐漸處于劣勢(shì)狀態(tài)。如過(guò)去拋光磚大多以走量的形式出口國(guó)外，幾乎已無(wú)利可圖，所以現(xiàn)在很多企業(yè)都改做仿古磚等其他產(chǎn)品，走產(chǎn)品差異化路線，希望用其打開(kāi)其他國(guó)際市場(chǎng)。
??一些大型企業(yè)會(huì)參加國(guó)外展會(huì)展覽，一般中小型陶瓷企業(yè)出口國(guó)外以品牌參展的推廣模式比較少。他們會(huì)參加國(guó)內(nèi)陶瓷展覽會(huì)，以其吸引國(guó)外商客，如在陶博會(huì)上，當(dāng)外商對(duì)其產(chǎn)品有興趣都會(huì)主動(dòng)找他們洽談。另外陶瓷企業(yè)會(huì)尋找國(guó)外的當(dāng)?shù)卮砩�，他們相�?duì)于國(guó)內(nèi)總公司比較熟悉國(guó)外當(dāng)?shù)氐牡赜蛱匦�、市�?chǎng)狀況、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好以及良好的客情關(guān)系。這與國(guó)內(nèi)的代理商大為相同，充分利用其優(yōu)勢(shì)來(lái)迅速打開(kāi)市場(chǎng)。
??在發(fā)達(dá)國(guó)家陶瓷磚的規(guī)格是有嚴(yán)格要求的，國(guó)內(nèi)有些產(chǎn)品規(guī)格是不能進(jìn)入其市場(chǎng)。因此一些大型企業(yè)會(huì)改變生產(chǎn)線，生產(chǎn)出符合國(guó)外產(chǎn)品的規(guī)格要求。而面對(duì)新興經(jīng)濟(jì)區(qū)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知度較淺，所以比較容易接受中國(guó)各種規(guī)格的陶瓷磚，我國(guó)陶企在開(kāi)辟這些市場(chǎng)時(shí)較為容易。
??后“反傾銷”時(shí)代
??目前東南亞、中東和南美等新興經(jīng)濟(jì)體的興起吸引了各國(guó)的關(guān)注，外部環(huán)境的影響導(dǎo)致我國(guó)出口競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，另一方面國(guó)內(nèi)企業(yè)為搶占出口份額，由此引發(fā)出口產(chǎn)品互相抄襲、同質(zhì)化、價(jià)格低廉的現(xiàn)象愈演愈烈。某些企業(yè)更以“無(wú)下限”的價(jià)格去搶占市場(chǎng)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)出口市場(chǎng)無(wú)序化，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。國(guó)外市場(chǎng)對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的抵制更是越來(lái)越激烈，巴西等國(guó)對(duì)我國(guó)的反傾銷更是迫在眉睫。
??九正建材網(wǎng)認(rèn)為，反傾銷一直是我國(guó)出口的頭等大問(wèn)題，陶瓷產(chǎn)品作為我國(guó)的傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，是我國(guó)出口換匯拳頭產(chǎn)品之一。自從加入WTO以來(lái)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口事業(yè)更是蒸蒸日上，但外國(guó)市場(chǎng)對(duì)于我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的反傾銷勢(shì)頭此消彼長(zhǎng)。面對(duì)十多年來(lái)的反傾銷，我國(guó)陶企在出口更應(yīng)吸取前車之鑒，近幾年陶瓷出口金額的增長(zhǎng)主要是靠出口數(shù)量的拉動(dòng)，而并非出口單價(jià)的增長(zhǎng)，這造成了國(guó)內(nèi)資源的大量浪費(fèi)。因此，我國(guó)要主動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品的價(jià)格利潤(rùn)，避免他國(guó)利用關(guān)稅強(qiáng)制我國(guó)產(chǎn)品提高價(jià)格，導(dǎo)致無(wú)利可圖。
??另一方面，我國(guó)要積極面對(duì)反傾銷。客觀上，國(guó)家要及時(shí)提供進(jìn)口國(guó)家對(duì)于本產(chǎn)品制訂的相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，如國(guó)外新出的技術(shù)性貿(mào)易措施，陶瓷出口企業(yè)對(duì)此熟悉了解了，一旦遭到反傾銷等貿(mào)易制裁時(shí)，企業(yè)能馬上應(yīng)對(duì)；主觀上，出口企業(yè)不能偏重于個(gè)體的短期利益和局部利益，在反傾銷應(yīng)訴方面要多放精力、時(shí)間與財(cái)力，做到未雨綢繆，提前準(zhǔn)備談判策略，當(dāng)遇到緊急情況時(shí)，能采取相應(yīng)行動(dòng)來(lái)應(yīng)對(duì)困難。
??遇到歐美、意大利、臺(tái)灣等當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行地區(qū)保護(hù)時(shí)，我國(guó)陶企避免與其強(qiáng)硬競(jìng)爭(zhēng)，畢竟發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)設(shè)計(jì)比我國(guó)成熟，對(duì)當(dāng)?shù)氐淖诮涛幕�、消費(fèi)風(fēng)格的了解都略勝一籌。所以我國(guó)陶企要錯(cuò)位發(fā)展，另開(kāi)辟新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)區(qū)，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕匦�、消費(fèi)者的喜好、對(duì)產(chǎn)品鋪貼設(shè)計(jì)的要求，因地制宜進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，從而搶占市場(chǎng)先機(jī)。
??出口未來(lái)趨勢(shì)
??十多年以來(lái)，中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品在國(guó)際上幾乎年年遭受反傾銷，但出口卻是年年增長(zhǎng)，而且是“三增”(量增，價(jià)增，平均單價(jià)增)并進(jìn)，2012年情況也大體一樣。盡管中國(guó)陶瓷磚的出口量已經(jīng)超過(guò)世界第二大陶瓷磚生產(chǎn)制造大國(guó)的產(chǎn)量，但中國(guó)的陶瓷磚產(chǎn)品出口僅占國(guó)內(nèi)全年陶瓷磚總產(chǎn)量的10%左右，不像意大利、西班牙陶瓷磚行業(yè)產(chǎn)品出口超過(guò)50%，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)業(yè)受國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的變化影響不大。但也應(yīng)該看到出口的增幅已經(jīng)下降到個(gè)位數(shù)，隨著出口基數(shù)的龐大，面對(duì)多國(guó)出口的反傾銷，可以預(yù)計(jì)我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷的出口將進(jìn)入平緩發(fā)展的年代。
??國(guó)際金融危機(jī)深層次的影響，歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)的深化蔓延，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的緩慢，歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家的陶瓷磚“進(jìn)口”在一定時(shí)期內(nèi)會(huì)有所下降，這時(shí)新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家的本地產(chǎn)區(qū)逐漸做大，這些國(guó)家受金融危機(jī)沖擊相對(duì)較小，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇較快，需求量不斷增速。在未來(lái)幾年內(nèi)，東南亞、中東和南美等新興經(jīng)濟(jì)體或?qū)⑹菄?guó)際出口貿(mào)易大市場(chǎng)。
巴西政府16日宣布，為保護(hù)當(dāng)?shù)剌喬I(yè)免受不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)損害，從即日起對(duì)從韓國(guó)、泰國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣和烏克蘭進(jìn)口的輪胎實(shí)施反傾銷措施。
反傾銷措施已獲巴西外貿(mào)委員會(huì)批準(zhǔn)。該委員會(huì)指責(zé)從這些國(guó)家和地區(qū)進(jìn)口的輪胎在巴西的售價(jià)比原產(chǎn)地還要低，給本土輪胎業(yè)造成了損害。
在巴西全國(guó)輪胎工業(yè)協(xié)會(huì)的請(qǐng)求下，巴西工貿(mào)部于2011年12月開(kāi)始反傾銷調(diào)查。經(jīng)過(guò)兩年多的調(diào)查，工貿(mào)部最終認(rèn)定傾銷事實(shí)成立。
