現今，中國城鎮(zhèn)化的速度越來越快，很多行業(yè)尤其是家居建材業(yè)的重心都在下移三四級城市。隨著國家對農村市場重視程度的不斷加強，農村消費者對建材產品需求的逐年提高以及農村市場的不斷完善，農村市場對衛(wèi)浴產品的需求量可謂龐大，農村地區(qū)也已逐漸成為建材行業(yè)的重點發(fā)展方向。

　　近年來，隨著毛培房逐步取消，精裝房市場的開啟，奢侈風的沖擊，中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展受到了重重阻礙。再加上物價逐漸上漲，衛(wèi)浴的利潤越來越低，很多企業(yè)開始從一、二線城市慢慢向三、四線城市擴展，找到新的發(fā)展契機。隨著國家“新農村”的建設，農村市場對于衛(wèi)浴的需求必定會增加，似乎又給衛(wèi)浴業(yè)帶來了新的希望。

　　小城鎮(zhèn)商機大

　　小城鎮(zhèn)是中國未來十年的重要發(fā)展機遇，很多大型國企和跨國外企常常忽略了這個市場，殊不知這里生活著數億具有一定消費能力的消費者。據了解，一些三四級城市家庭收入總量已經比一二級城市高出了約50%，這是一個非常驚訝的數據。經推算，未來20年城鎮(zhèn)年收入超過3.5萬的家庭每年增長率會遠遠高于城市增長率。

　　除此之外，還有一點就是城鎮(zhèn)中的潛在富裕家庭，往往被企業(yè)們忽略掉了。三四級城市太窮，這是眾多企業(yè)忽略這個市場的最主要原因，其實是不對的。城鎮(zhèn)里是有一部分收入較低的人群，但是普片家庭都已經過上了小康生活，他們也需要購買日常用品，是這個市場的主流消費群體。另外還有一部分是潛在富裕家庭，他們不僅有能力購買生活必需品，而且還會選購奢侈品，豐富自己的生活，因此他們才應該被企業(yè)視為首要目標客戶，為自己的企業(yè)帶來利益。

　　制定開拓計劃

　　近年來，隨著技術地提高，產品不斷地突破，我國整體衛(wèi)浴發(fā)展迅猛，一二級城市逐漸成熟穩(wěn)定。為了更好地發(fā)展品牌、開拓市場、擴大利益，各個企業(yè)紛紛采取行動，進軍三四級城市，把關注的焦點鎖定在了城鎮(zhèn)市場，比如衛(wèi)浴下鄉(xiāng)等等成為熱門話題。在這種形勢下各企業(yè)切忌盲目跟風、隨波逐流，而首先應該認真了解分析三四級城市特點，再定制相對應的市場開拓計劃，最后才謹慎采取行動，否則所做的一切只會是徒勞無功。

　　處于建材行業(yè)末端的衛(wèi)浴行業(yè)，面對如此廣闊的農村市場，應提前預熱，做足準備，進行衛(wèi)浴產業(yè)鏈升級，走出一條低碳環(huán)保開辟農村市場之路。才能在未來的競爭中脫穎而出