在德化陶瓷的產(chǎn)業(yè)升級中，電商被列為一個重點發(fā)展方向，德化從今年開始重點投建電商創(chuàng)業(yè)園，并快速帶動了產(chǎn)品的直接銷量。近日，德化商城正式落戶德化電商創(chuàng)業(yè)園，更是為德化陶瓷電商產(chǎn)業(yè)帶來了一個專業(yè)的平臺，進一步完善了整個德化專業(yè)陶瓷電商產(chǎn)業(yè)鏈。

引入專業(yè)電商平臺

今年2月以來，德化縣租賃改造了3棟辦公樓，總建筑面積2萬平方米，累計投入1040萬元，建成了“中國瓷都·德化電子商務創(chuàng)業(yè)園”（以下簡稱“電商創(chuàng)業(yè)園”），目前園區(qū)已入駐企業(yè)66家，其中電子商務企業(yè)60家，公共服務機構(gòu)6家。

電商創(chuàng)業(yè)園的建立，最直觀的效果就是陶瓷銷售量迅速提升。目前，德化全縣電子商務平臺日銷售額達200多萬元，其中茶具的網(wǎng)購占全國茶具網(wǎng)絡銷售市場份額的80%。據(jù)統(tǒng)計，自今年2月份起，從德化寄出的網(wǎng)絡銷售快遞單量較去年同期以40%的速度增長，今年全縣陶瓷產(chǎn)品線上銷售有望突破10億元。

在初期快速發(fā)展的背后，德化陶瓷電商也存在一些不足，如以個人網(wǎng)店經(jīng)營為主，傳統(tǒng)企業(yè)參與度低；依賴淘寶網(wǎng)為主，缺少獨立電商平臺等。德化商城就是在這樣的背景下成立的，經(jīng)過半年的籌備，德化商城一期預計投入千萬，平臺定位為專業(yè)性陶瓷電商平臺，依托德化獨具特色的陶瓷文化和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將集合數(shù)百家德化企業(yè)入駐，以陶瓷為主幫助傳統(tǒng)企業(yè)拓展網(wǎng)上銷售。此外，德化商城還將推動與國內(nèi)各大電商平臺深度合作，建立德化商品特色館，快速開拓占領(lǐng)全國陶瓷市場。

根據(jù)規(guī)劃，在第一階段的目標達成后，德化商城還將打造O2O模式，在全國重點城市建立商品體驗中心。德化商城的引入，彌補了德化電商專業(yè)平臺的短板，有效整合了地方特色產(chǎn)業(yè)，為德化發(fā)展特色陶瓷專業(yè)電商產(chǎn)業(yè)集群奠定了基礎。

電商集群帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

從去年開始，德化縣便形成了通過發(fā)展陶瓷電子商務，帶動陶瓷產(chǎn)業(yè)整體突圍的思路。德化縣科技局局長林耀心介紹，目前全縣有30%的外銷企業(yè)正在借助電子商務進軍國內(nèi)市場。“通過建立電商創(chuàng)業(yè)園，把分散在各個角落的電商企業(yè)整合進園區(qū)，產(chǎn)生了極大的聚集效應，改變了電子商務無序發(fā)展的狀況，在避免企業(yè)之間打價格戰(zhàn)的同時，共同打造‘中國瓷都·德化’區(qū)域品牌，提升整體競爭力。”林耀心說，立足陶瓷產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，德化陶瓷企業(yè)借助電子商務平臺開辟一條全新的銷售渠道，推動線上線下相結(jié)合，引導出口企業(yè)“內(nèi)外兼修”，在鞏固國外市場的同時，加大國內(nèi)市場開拓。

同時，通過發(fā)展電子商務還促進了德化陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新和創(chuàng)意創(chuàng)新。以前，外貿(mào)產(chǎn)品大多是西洋小工藝瓷，而且以國外節(jié)慶為主，產(chǎn)品相對固定，而網(wǎng)購則更注重個性、時尚和創(chuàng)意，這就要求通過電子商務拓展市場的陶瓷企業(yè)要重視產(chǎn)品創(chuàng)新和文化創(chuàng)意。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年1~8月全縣企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品數(shù)量達3萬多件，相當于去年一整年的總量。