在前行步伐加快時(shí)，很容易會(huì)忘記了出發(fā)的目的�？偨Y(jié)，是為了理清前進(jìn)的方向，在利好消息開(kāi)局下的2013年，總結(jié)一下上半年的得與失。為接下來(lái)的下半年市場(chǎng)做好準(zhǔn)備，顯得尤為重要。

　　2013年，沉寂了一年的建材市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明顯。在房地產(chǎn)政策的利好消息帶動(dòng)下，各地樓市房市首先回暖，唇齒相依的建陶行業(yè)銷售業(yè)績(jī)隨之受惠。走出了陰霾的終端市場(chǎng)，在這大半年時(shí)間里，各大品牌廠家在產(chǎn)品銷量、營(yíng)銷策略、節(jié)日促銷等方面都呈現(xiàn)出了不少的新特征與趨勢(shì)。

　　特征一：木紋磚終端銷量搶眼 ，工程渠道銷量上漲

　　以成都市場(chǎng)為例，一些一線行業(yè)知名品牌的木紋磚自上市以來(lái)頗受關(guān)注。木紋磚作為仿古磚領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部門，其終端零售價(jià)格基本上都在每平方米350元以上，有的產(chǎn)品價(jià)格甚至比實(shí)木地板的價(jià)格還要高出不少。木紋磚在仿古磚熱潮和噴墨技術(shù)浪潮的帶動(dòng)下，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，同時(shí)市場(chǎng)也出現(xiàn)了不少專營(yíng)木紋磚的品牌。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇恰好佐證了這一領(lǐng)域潛藏了巨大商機(jī)的說(shuō)法。

　　拋光磚以其穩(wěn)定的品質(zhì)、實(shí)惠的價(jià)格，一直是工程項(xiàng)目的首選采購(gòu)瓷磚品種。但隨著木紋磚生產(chǎn)工藝的不斷改進(jìn)，部分在成本控制上極有優(yōu)勢(shì)的廠家已經(jīng)在今年接到了采購(gòu)量在十萬(wàn)平方米以上的工程采購(gòu)單，木紋磚在工程渠道勢(shì)必大有可為。

　　特征二：薄微晶四大亮點(diǎn)搶占終端制高點(diǎn)

　　2013年的全新產(chǎn)品不算多，薄微晶算是其中極具分量的一個(gè)。更薄、更輕、更硬、更實(shí)惠。這四大亮點(diǎn)使得薄微晶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力十足，不少產(chǎn)區(qū)更是在今年加大了這個(gè)新品類產(chǎn)品的生產(chǎn)，志在終端全面掀起一股微晶石“瘦身浪潮”。

　　據(jù)本報(bào)駐山東淄博站的記者調(diào)查，今年五月份，淄博產(chǎn)區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定和規(guī)模生產(chǎn)薄微晶的企業(yè)至少有4家，而正在研發(fā)和即將推出的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了10家。

　　一直以來(lái)，微晶石以其華麗的裝飾效果和高昂的價(jià)格矗立在瓷磚高端市場(chǎng)。而對(duì)于消費(fèi)數(shù)量群體較大的中端市場(chǎng)，微晶石的價(jià)格則是制約其市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大的瓶頸。而薄微晶的推出正是為了搶占這部分對(duì)微晶石產(chǎn)品有消費(fèi)欲望的中端市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)群體基數(shù)龐大，且消費(fèi)潛力驚人，加上各家薄微晶產(chǎn)品都是新近才推出，競(jìng)爭(zhēng)處于剛剛開(kāi)始的階段，因此淄博陶瓷企業(yè)對(duì)薄微晶產(chǎn)品都抱有很大的期望。