“2012年，美國的宏觀經(jīng)濟(jì)和瓷磚行業(yè)釋放了很多積極的信號，這說明美國經(jīng)濟(jì)和瓷磚行業(yè)正走在復(fù)興的路上。”2013年4月30日，TCNA(北美瓷磚協(xié)會)主席EricAstrachan在2013年度美國瓷磚行業(yè)新聞發(fā)布會上的開場白讓到場的媒體和行業(yè)人士為之振奮。
2013年，美國國際瓷磚和石材展Coverings首次選擇亞特蘭大，頻繁地更改展會地點并未削減展商和觀眾的參展熱情，美國消費市場復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，企業(yè)對其市場發(fā)展?fàn)顩r普遍看好。記者通過走訪參展企業(yè)、采購商以及當(dāng)?shù)刭u場，發(fā)現(xiàn)美國建材行業(yè)目前發(fā)展勢頭迅猛，普通民眾的舊屋翻新項目是行業(yè)復(fù)蘇的主要動力。
新房銷售量出現(xiàn)七年來首次增長
據(jù)介紹，2012年美國全年建筑支出達(dá)8500億美元，比2009年增長9.2%。同時，新房的開工率在過去三年持續(xù)增長，而與陶瓷行業(yè)聯(lián)系最為緊密的新房銷售量也出現(xiàn)了七年來的首次增長。一連三個“增長”預(yù)示著美國經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)行業(yè)的復(fù)蘇，而與之相關(guān)聯(lián)的陶瓷行業(yè)，其發(fā)展前景也頗為樂觀。
同樣積極樂觀的心態(tài)也在北美當(dāng)?shù)卮笮吞沾缮a(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人的言論中顯現(xiàn)。Daltile(達(dá)泰)全球副總裁莫霍克(JamesFanning)在接受記者專訪時表示：“美國房地產(chǎn)的形勢就像是宏觀經(jīng)濟(jì)一樣，2008—2009年下降得很快，現(xiàn)在正處于緩慢復(fù)蘇中。這兩年，住宅修建量正在逼近經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前的水平。所以，我認(rèn)為經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)觸底了，現(xiàn)在整體情況都在復(fù)蘇中。人口在上升，買房的家庭數(shù)量也在增長，所以總的來說，形勢是往好的方向發(fā)展。”
“目前美國市場的復(fù)蘇是緩慢而持續(xù)的。美國市場的復(fù)蘇是出乎我們預(yù)料的，雖然緩慢，但是比我們想象得要快，比預(yù)期要好。不止美國，加拿大、墨西哥、中美洲各國均在復(fù)蘇中，且情況良好。因此，我們此次參加Coverings并拿下大展位的主要目的在于告訴我們的廣大客戶，在經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，我們又回來了。”Interceramic董事長兼總裁VictorAlmeida表示對去年公司在美國市場的表現(xiàn)感到滿意，言語間充滿對Interceramic在美國市場的未來前景的自信。
對市場前景看好，也進(jìn)一步提高了國際品牌企業(yè)對跨國投資的興趣。在收購了意大利知名品牌Marazzi之后，莫霍克(JamesFanning)將攜旗下的兩大瓷磚品牌：Daltile和Marazzi進(jìn)一步擴(kuò)展歐洲、北美以及亞洲市場。莫霍克(JamesFanning)表示，2013年，Daltile將會與Marazzi強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在鞏固北美、西歐以及俄羅斯等市場的領(lǐng)導(dǎo)地位的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大其在國際市場的份額，特別是將在中國加大與興輝的合作，通過興輝更快地了解中國市場，從而提升中國市場占有率。
而Interceramic則不斷加大其與金意陶合作衍生的品牌ICC之間的人才交流和業(yè)務(wù)往來。在Interceramic亞特蘭大展廳的倉庫中，印有ICC瓷磚的包裝盒占據(jù)了整整一排貨柜，其展廳中多款深受顧客歡迎的瓷磚均由ICC生產(chǎn)。
美國建材銷售模式多樣不同市場實現(xiàn)增長
美國住宅建造商協(xié)會主席巴里·魯騰貝在接受本報記者采訪時曾表示，分銷渠道決勝美國市場。而借本屆Coverings展會之機(jī)，記者走訪了幾家美國當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)展廳及建材賣場。從市場一線傳來的消息表明，目前居民房屋翻新率高，對瓷磚產(chǎn)品的需求日益增多。為了應(yīng)對這一發(fā)展變化，陶瓷企業(yè)紛紛推出新品，以應(yīng)對不同客戶的多樣需求。
在全球瓷磚消費市場中，美國人偏愛仿古磚是出了名的。因此，在Coverings展會上，國內(nèi)外瓷磚企業(yè)均推出了其特色的仿古磚，木紋磚、水泥磚以及大理石瓷磚比比皆是，黑白灰成了展會的主色調(diào)。同時，一些陶瓷企業(yè)推出新品，主推混搭風(fēng)格的瓷磚，廣受觀眾好評。木紋磚搭配以彩色的油漆狀色料、木紋與水泥結(jié)合、木紋上幾何圖形的拼接等，在經(jīng)典的圖案中加以獨特的元素，創(chuàng)造出個性化的瓷磚風(fēng)格。
在美國，24×24(英寸)(約為60cm×60cm)的瓷磚就算是大尺寸的瓷磚了，因而，30×30(cm)，20×50(cm)的瓷磚尺寸是比較常見的。
同時，在展廳及建材超市中，馬賽克作為重要的裝飾材料，經(jīng)常出現(xiàn)。一些專門為小孩、幼兒園和學(xué)校推出的瓷磚，因其豐富的色彩和多樣的紋理圖案吸引了不少觀眾和消費者的注意。
在美國，大型建材超市是非常普遍的，普通消費者對DIY情有獨鐘，而建材超市一站式的服務(wù)讓他們可以節(jié)約時間的同時又可以充分選擇，因此像Homedepot(家得寶)以及Lowe’s(勞氏)這樣的大型建材超市成了眾多民眾家居裝修的首選。
在內(nèi)華達(dá)州住了二十幾年的DoraBoudreaux去年在紐約買了一套新的房子，目前正準(zhǔn)備對房子進(jìn)行全面的裝修。在位于紐約家得寶超市的瓷磚區(qū)，她一邊介紹她的裝修計劃，一邊不停地翻出心儀的瓷磚向記者介紹，“我家里有寵物，地毯(地毯裝修效果圖)是第一個被排除的，因為它太難打理了。我喜歡面積大表面光亮的瓷磚，因為那樣看起來非常大氣。”隨后，她指著Marazzi一款名為SardinaSand的50×50(cm)淺黃色瓷磚說道：“這款瓷磚我是比較喜歡的，但是尺寸還是不夠大。”
相比家得寶的熱鬧匆忙，位于另一個街區(qū)的Daltile和Nemo的展廳則顯得安靜悠閑。這兩家企業(yè)的展廳負(fù)責(zé)人均表示，最近兩年，他們所接到的翻新工程比之前幾年明顯多了，今年前三個月，幾乎每天都有客戶受到設(shè)計師或者工程承包商的介紹來到展廳選取瓷磚。“與家得寶不同的是，在瓷磚展廳我們可以有專業(yè)的設(shè)計人員進(jìn)行指導(dǎo)，從這里獲得一些裝修的概念。而家得寶一類的建材超市我會在有了基本概念之后去比較價格。”正在展廳挑選瓷磚的Alison向記者介紹她進(jìn)行家裝的心得。她和丈夫決定近期將家里使用了十年的廚房(廚房裝修效果圖)和浴室重新翻新一下，因此受到設(shè)計師的推薦，來到展廳選購瓷磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品。
美國瓷磚企業(yè)Nemo剛參加完Cov-erings回來，馬上著手進(jìn)行紐約展廳裝修。今年，他們專門針對美國市場推出了多款新產(chǎn)品，以滿足客戶的多種需求，因此，他們抓緊時間裝修展廳，將新產(chǎn)品更好地推向終端市場。
遠(yuǎn)離市中心的展廳一般兼具產(chǎn)品展示和貨物倉儲的功能。Interceramic在亞特蘭大的一個展廳，就設(shè)在遠(yuǎn)離城市的郊區(qū)。如果不是專程有人帶著，或者有明確的地址指引，一般人很難發(fā)現(xiàn)。在約8000平方米的建筑中，有約一半面積用于產(chǎn)品倉儲。記者發(fā)現(xiàn)，倉庫靠近門口的區(qū)域有一堆已經(jīng)打包好的貨物。
