目前，大理石瓷磚在市場上逐漸走紅。

　　在第21屆佛山春季陶博會上，大理石瓷磚成為整個展會客商關注的焦點。眾多參展的企業(yè)，都有推出大理石瓷磚，其中不乏佛山知名陶瓷企業(yè)。

　　由于普遍看好大理石瓷磚未來的市場前景，或作為主導產(chǎn)品、或作為配套產(chǎn)品、或作為新興品牌突圍，越來越多的陶瓷企業(yè)，開始參與到大理石瓷磚的市場競爭當中。

　　在陶博會各大展館，很容易發(fā)現(xiàn)眾多陶瓷展廳都有大理石瓷磚。

　　簡一大理石瓷磚、安華大理石瓷磚、澳翔陶瓷、珠峰陶瓷、杭瑞陶瓷、興輝陶瓷、宏宇陶瓷、蒙娜麗莎、東鵬、大唐合盛、金意陶陶瓷、歐文萊陶瓷、ICC瓷磚、金璞陶大理石瓷磚、通利大理石瓷磚、新貴族大理石瓷磚等企業(yè)都大量推出了大理石瓷磚。

　　“終端市場將改變以往以拋光磚為主導的產(chǎn)品格局，慢慢讓大理石瓷磚取代部分拋光磚。”來自深圳的陶瓷經(jīng)銷商權章表示，大理石將引領一股風潮。

　　作為大理石瓷磚的開創(chuàng)者，簡一陶瓷董事長李志林表示，隨著越來越多的企業(yè)加盟到大理石瓷磚領域，他必須比別人跑得更快。

　　在環(huán)球大廈18樓的展廳，每一款大理石瓷磚下面都會放一個幾乎一模一樣的大理石，無論從花色還是質(zhì)感都讓人很難分清誰真誰仿。他似乎擔心產(chǎn)品未能做到最為逼真最為極致，所以用這種近似苛刻的方式要求自己。“要把大理石瓷磚做到最好，做成行業(yè)的專家型品牌。”李志林說，這是簡一的戰(zhàn)略目標。

　　在陶博會期間，李志林表示，“我不怕競爭，我不怕模仿，大理石瓷磚的前景很大，需要我們大家一起把蛋糕最大。”他認為，目前大理石瓷磚市場空間還非常廣闊，需要行業(yè)同仁一起努力，簡一作為這個領域的開創(chuàng)者有義務引領行業(yè)發(fā)展。

　　1998年，東鵬以金花米黃一鳴天下，搞得全國一片黃。2000年，歐神諾以雨花石威震行業(yè)，眾多企業(yè)只有仰視的份。同年，蒙娜麗莎的雪花白也被行業(yè)成為爭先恐后的模仿對象。再到后來的歐神諾普拉提、歐神諾鉑金、東鵬洞石、新中源超潔亮、博德微晶石，都引領了整個行業(yè)的風向。

　　如今，大理石之風也席卷整個行業(yè)。

　　當面對經(jīng)銷商有沒有大理石瓷磚之類的問題時，企業(yè)都在挺著腰桿說有，就是自身沒有，也要去一些地方貼牌。

　　大理石瓷磚陶博會受熱捧

　　“很多陶瓷企業(yè)在此次陶博會上推出了大理石瓷磚，作為經(jīng)銷商，我們也比較關注這類產(chǎn)品的發(fā)展。因為終端消費者，已經(jīng)慢慢接受并喜歡大理石瓷磚。”某陶瓷品牌深圳經(jīng)銷商權章向記者表示。

　　“我們看中大理石瓷磚的市場前景，經(jīng)過幾年沉淀，才決定推出新貴族大理石瓷磚。事實證明，市場行情符合我們的預期，此次招商活動比較理想。”新貴族大理石瓷磚銷售總經(jīng)理黃永鑫表示，此次陶博會與往年相比，來觀展的人員有所增加，預計增長50%，其中大部分客商都是沖著新推出的大理石瓷磚而來。

　　而金璞陶大理石瓷磚銷售總經(jīng)理謝澤云則表示，為了更好地適應市場消費者的需求，體現(xiàn)自身產(chǎn)品的特點，金璞陶陶瓷從去年開始推出金璞陶大理石瓷磚品牌口號，將大理石瓷磚作為一個大系列產(chǎn)品來進行生產(chǎn)、推廣，此次在陶博會推出的新產(chǎn)品，得到了經(jīng)銷商的大力支持，經(jīng)銷商大都表示非常看好大理石瓷磚的市場前景。

　　“人們喜歡自然的東西，像大理石瓷磚，因其具有逼真的大理石紋理、花色和質(zhì)感，因而比較受消費者的喜愛。”ICC瓷磚展廳的工作人員告訴記者，此次陶博會與去年同期相比，人氣略有下降，但是很多來到展廳的客商，不管是國外的還是國內(nèi)的，對仿木、仿石的瓷磚特別感興趣，尤其是大理石瓷磚與其他產(chǎn)品配套展示，不僅是展示一片磚，而是展示一種空間風格，對客商的吸引力很大。

　　客商在關注大理石瓷磚的同時，對其價格和質(zhì)量更為重視。

　　“很多客商基本上進來展廳問的第一句話就是產(chǎn)品的價格，其次是產(chǎn)品的質(zhì)量。對大理石瓷磚的逼真效果、平整度和耐磨度有比較高的要求。”金意陶陶瓷展廳相關負責人表示，市場競爭日益激烈，佛山的價格區(qū)域優(yōu)勢逐漸弱化，企業(yè)想要得到更好地發(fā)展，必須在產(chǎn)品研發(fā)、設計上下功夫，大理石瓷磚也不例外。

　　大理石瓷磚發(fā)展?jié)u成主流

　　自2009年簡一陶瓷首創(chuàng)大理石瓷磚以來，2010年開始，越來越多的企業(yè)進入到大理石瓷磚領域，2012年，不少新品牌，或是重新定位的品牌，都打出了大理石瓷磚的口號，到2013年，大理石瓷磚市場，可謂是風生水起。

　　大理石瓷磚憑借天然大理石逼真的裝飾效果和瓷磚優(yōu)越的實用性能，短短五年時間，建陶行業(yè)一個新的產(chǎn)品品類———大理石瓷磚應運而生，這是繼瓷片、拋光磚、仿古磚、微晶石之后又一個全新的瓷磚品類。

　　行業(yè)人士普遍認為，大理石瓷磚將開啟建筑裝飾新格局。

　　為什么大理石瓷磚在這么短的時間內(nèi)得到了行業(yè)的推崇和消費者的親睞?從剛開始的單一小品種，發(fā)展成如今漸成終端裝修主流產(chǎn)品之勢?

　　“大理石瓷磚，其紋理、色彩、質(zhì)感、手感以及視覺效果完全達到天然大理石的逼真效果，裝飾效果甚至優(yōu)于天然石材（石材裝修效果圖），所以廣泛得到消費者的親睞。”作為大理石瓷磚的開創(chuàng)者和領導者，李志林認為，大理石瓷磚的出現(xiàn)讓瓷磚由“死”變“活”，賦予了瓷磚更多的靈性，它不僅充分體現(xiàn)了天然大理石的奢華（奢華裝修效果圖）裝飾效果，還摒棄了天然大理石的各種缺陷，它無色差和瑕庛、不滲污、安裝簡便、無需護理和保養(yǎng)，更重要的是可以大規(guī)模生產(chǎn)和應用，性價比高，得到了終端市場的認可。

　　事實上，大理石瓷磚從出現(xiàn)到受行業(yè)及終端熱捧，并非一朝之事。

　　生產(chǎn)工藝的普及、技術的進步和新設備的應用，大大降低了企業(yè)進入大理石瓷磚領域的門檻，為大量生產(chǎn)大理石瓷磚提供了可能，也使得大理石瓷磚的花色、紋理變得更豐富多樣，質(zhì)感更好，瓷磚的裝飾功能得到大大提升，從而促進了大理石瓷磚的大眾化和應用便利性。

　　新貴族大理石瓷磚總經(jīng)理鄧宜倫表示，在人類幾千年建筑史上，天然大理石因其良好的裝飾效果一直備受青睞，幾乎在每一個保留至今的偉大歷史建筑上都能看到大理石的身影。但是，天然大理石受自然因素影響，存在色差、瑕疵、產(chǎn)品周期長以及價格高昂等問題，近年來天然石材市場正在萎縮。而大理石瓷磚好的裝飾效果，不僅能體現(xiàn)高端生活格調(diào)，而且相對于石材，其價格能夠讓廣大消費者買得起，符合現(xiàn)在80、90后新興群體的消費需求，從而注定它的身影會出現(xiàn)在各家居場合，成為終端裝修主流。

　　此外，拋光磚、仿古磚等傳統(tǒng)建陶品類，由于產(chǎn)能大、市場競爭激烈，價格越來越低，其利潤也越來越低。而大理石瓷磚，采用最新全拋釉技術，其售價遠遠高于目前市場上的拋光磚和仿古磚，利潤空間較大，使得終端經(jīng)銷商以及設計師更熱衷大理石瓷磚。

　　“大理石瓷磚，在終端的銷售利潤起碼高過拋光磚10個百分點。”權章表示，利潤永遠是企業(yè)、經(jīng)銷商等追逐的焦點，大理石瓷磚較高的利潤能夠促使其在終端的發(fā)展，而這也成為眾多陶瓷企業(yè)紛紛推出大理石瓷磚的原因之一。

　　大理石瓷磚市場前景廣闊

　　由于大理石瓷磚的優(yōu)點多，尤其是價格受到了高端市場的歡迎。越來越多的住宅和商業(yè)地產(chǎn)項目、市政工程以及國際頂級酒店（酒店裝修效果圖）也開始大面積使用大理石瓷磚。

　　“大理石瓷磚是很有前途的一個品類，有能力去搶占天然大理石巨大的市場。”李志林多次表示，他希望更多的陶瓷企業(yè)加入到大理石瓷磚行列，共同努力、共同發(fā)展壯大這一品類產(chǎn)品。

　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會秘書長黃芯紅、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長尹虹博士、廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)、蒙娜麗莎集團董事張旗康、嘉俊陶瓷董事長助理王常德、金意陶陶瓷副總經(jīng)理、研發(fā)設計創(chuàng)新中心總經(jīng)理黃惠寧等，亦在陶博會期間表達了“大理石瓷磚未來市場前景廣闊”觀點。

　　黃芯紅站在行業(yè)高度，看到當前建陶行業(yè)發(fā)展，大理石瓷磚、木紋磚和薄板的出現(xiàn)都緊扣著“生態(tài)文明建設”，迎合“美麗中國”這一美好構想。他認為，“對大理石瓷磚行業(yè)本身發(fā)展前景寄予厚望，這是大勢所趨。”尤其相對于不可再生的天然石材來說，大理石瓷磚這一瓷磚新品類的出現(xiàn)無疑在推動瓷磚乃至整個裝飾行業(yè)革新的同時，也在最大程度上有效保護了自然資源，是契合國情的瓷磚新品類。

　　作為著名的設計師，鄭成標在很多的公共建筑、酒店設計當中，都在推這種紋理很漂亮的大理石瓷磚。他認為，越簡單的設計越需要豐富的肌理、紋理來表達，而大理石瓷磚大有作為。在設計師領域，由于大理石瓷磚具有良好的裝飾效果，而且是屬于高端、高價的產(chǎn)品，不同于拋光磚的低利潤以及陶瓷薄板目前的市場認可程度低，也深得設計師的喜愛，設計師樂于向消費者推薦。

　　大理石瓷磚由于有著天然大理石的逼真效果，優(yōu)越的瓷磚性能，且能保護環(huán)境，是綠色環(huán)保產(chǎn)品，產(chǎn)品自身的功能和特征，能夠?qū)崒嵲谠谫x予消費者價值，體現(xiàn)自身市場發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;大理石瓷磚經(jīng)過這幾年的市場沉淀，已經(jīng)在消費者心中形成了產(chǎn)品印象，未來在終端的發(fā)展，一定是大趨勢。”權章認為，終端市場將改變以往以拋光磚為主導的產(chǎn)品格局，慢慢讓大理石瓷磚取代部分拋光磚。

　　警惕惡性競爭 健康發(fā)展是關鍵

　　“值得一提的是，由于工藝裝備之噴墨打印機及噴墨色水的成熟，大理石紋路圖庫獲取的便利，將迎來大理石瓷磚大發(fā)展的時代，但價格戰(zhàn)也拉開了序幕，我們好不容易跨界競爭打劫石材行業(yè)的成果，很有可能歸零，被我們同行打敗。”張旗康在肯定了大理石瓷磚未來大好發(fā)展形勢的同時，提出了危機存在的一面。

　　他認為，大理石瓷磚是一種跨界競爭，是繼微晶石復合陶瓷磚打劫微晶玻璃行業(yè)后的又一次打劫石材行業(yè)的創(chuàng)舉，但是未來如何守住“打劫”回來的市場份額，這個問題值得大家去思考。

　　黃芯紅也同樣認為，將來一定是這兩個極端，一個是往高端走，一個是大眾化。

　　據(jù)了解，目前在終端，尤其是這兩年來，大理石瓷磚不斷增多，不同品牌的大理石瓷磚在終端的價格、質(zhì)量相差較大，出現(xiàn)了價格混亂、魚龍混雜的現(xiàn)象。

　　一些大廠、大品牌生產(chǎn)的大理石瓷磚，其紋理清晰度、平整度和耐磨度等各方面，一般都沒有問題，也鮮少出現(xiàn)客戶投訴的現(xiàn)象，但是一些小廠、品牌意識不強的企業(yè)，生產(chǎn)的大理石瓷磚，各方面性能都比較欠缺，往往會出現(xiàn)客戶投訴的問題，困擾終端。

　　大理石瓷磚作為一個技術含量較高的產(chǎn)品，在市場初期，應以價值為導向先把這個蛋糕做好然后才能做大。“所以大理石瓷磚目前在終端的發(fā)展，關鍵要看是否有過硬的品質(zhì)保障，要看品牌。”權章表示。

　　任何產(chǎn)品的發(fā)展，有需求就有市場，但是隨著生產(chǎn)產(chǎn)量的增大，競爭就相對比較激烈，易造成市場的無序混亂。瓷磚行業(yè)由于品牌、產(chǎn)品眾多，競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，跟風模仿、只顧走量的企業(yè)不在少數(shù)，行業(yè)間惡性競爭的行為屢見不鮮。

　　“其實任何一款產(chǎn)品的發(fā)展，在迎來了大發(fā)展的同時，也很容易造成惡性競爭，大理石瓷磚也不例外。不過簡一有自己的應對措施，不管是新品的研發(fā)設計，還是在品牌、營銷、系統(tǒng)方面，我們從一開始就做好了競爭的準備和心理。”簡一大理石瓷磚品牌總監(jiān)游俊表示，隨著陶瓷企業(yè)越來越多地參與到大理石瓷磚的生產(chǎn)、銷售中，一方面可以壯大這一產(chǎn)品品類的發(fā)展，搶占更多的市場份額;另一方面，也難免會出現(xiàn)一些惡性競爭，如低價促銷、沒有真正品牌意識的隨意跟蹤模仿等現(xiàn)象出現(xiàn)。但是大理石瓷磚未來的發(fā)展，因其本身將大理石的逼真效果和瓷磚的優(yōu)越性能兩者相結合，有著更好的裝飾效果，始終會處于高端產(chǎn)品行列，或許將來的發(fā)展，導致利潤會有所下滑，但不可能像拋光磚一樣。

　　市場經(jīng)濟從來不回避競爭，但是競爭卻需要良性的導向。

　　根據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國陶瓷制造行業(yè)發(fā)展前景與投資預測分析報告》顯示：中國陶瓷業(yè)已進入產(chǎn)能過剩和惡性競爭的階段，亟待整頓和調(diào)整。創(chuàng)新、高質(zhì)量、個性化、差異化是未來的發(fā)展方向，全行業(yè)必須注重品質(zhì)的提升，提高附加值，方能在國內(nèi)外市場上立足。

　　未來大理石瓷磚的發(fā)展，在加快技術創(chuàng)新的同時，追求產(chǎn)品的多樣化、個性化、高質(zhì)量，以品質(zhì)取勝，走品牌化道路才是關鍵。大浪淘沙后，剩下的必是那些有著核心競爭力、經(jīng)得起時間檢驗的品牌。