今年展出的唯一新品淋浴門，頭一天晚上剛在展廳安裝好，第二天早上過(guò)來(lái)發(fā)現(xiàn)淋浴門上段的玻璃破碎了�？隙ㄊ悄切┤岁_淋浴門，想看看是怎么做出來(lái)的。
——— 佛山市理想衛(wèi)浴公司外銷部課長(zhǎng)林冬花
很多企業(yè)都會(huì)選擇在廣交會(huì)推出最得意的新產(chǎn)品，以抓住外商的眼球和商機(jī)。然而，佛山市理想衛(wèi)浴公司卻寧愿將自己的新產(chǎn)品深藏工廠。該公司參加了3屆廣交會(huì)，只在今年展出了一件新產(chǎn)品。原來(lái)企業(yè)擔(dān)心展出新產(chǎn)品被同行仿冒。南都記者走訪廣交會(huì)佛企展廳發(fā)現(xiàn)，陶瓷、衛(wèi)浴參展企業(yè)普遍如此。
現(xiàn)象 一夜間參展新產(chǎn)品就被搞壞
這屆廣交會(huì)上，佛山市理想衛(wèi)浴公司懷疑，展出的唯一新品遭遇“偷襲”，很可能被剽竊仿冒。
佛山市理想衛(wèi)浴公司，是衛(wèi)浴行業(yè)中淋浴門生產(chǎn)的翹楚。該公司外銷部課長(zhǎng)林冬花介紹，公司參加3屆廣交會(huì)，只有今年展出了一款新產(chǎn)品，其余展出的產(chǎn)品都非新品。實(shí)際上，該公司并非沒(méi)有新產(chǎn)品，而是將新產(chǎn)品放在大瀝工廠里。
之所以如此，是因?yàn)樗麄儞?dān)心將新產(chǎn)品放在廣交會(huì)上展覽，會(huì)很快被同行模仿。這屆廣交會(huì)上，他們展出的唯一新品，即很可能遭遇剽竊仿冒。林冬花說(shuō)，這個(gè)新推出的淋浴門，頭一天晚上剛在展廳安裝好，第二天早上過(guò)來(lái)發(fā)現(xiàn)淋浴門上段的玻璃破碎了。“肯定是那些人掰開淋浴門，想看看是怎么做出來(lái)的。”林冬花語(yǔ)氣斬釘截鐵�，F(xiàn)在每天閉館時(shí)，林冬花都會(huì)將展出的淋浴門把手等重要設(shè)計(jì)部件拿進(jìn)展廳鎖上。
被偷拍模仿，使該企業(yè)深受其苦。“往往你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)，還沒(méi)有批量上市的時(shí)候，別人已經(jīng)開始賣了。”這極大挫傷了創(chuàng)新者的積極性。現(xiàn)在，該公司對(duì)廣交會(huì)展覽的態(tài)度已經(jīng)變了。“如果外商有意向，我們會(huì)把他們帶到我們的工廠里去看我們的新產(chǎn)品。”林冬花說(shuō)道。
反饋 沒(méi)新展品外商喊“nothing new”
一款瀑布浴缸的新產(chǎn)品，吸引了很多外商。何女士只能禮貌地示意，不能拍照。不敢展出新產(chǎn)品，讓不少外商很失望。
這樣的案例并非孤立。歌納衛(wèi)浴展廳孫經(jīng)理說(shuō)，此屆展會(huì)上，公司推出了5款新產(chǎn)品，占公司所有新產(chǎn)品不到一半，“好一點(diǎn)的新產(chǎn)品，都在廠里。”英皇衛(wèi)浴的參展工作人員表示，整個(gè)行業(yè)都是如此。
陶瓷行業(yè)也不例外。石灣鷹牌陶瓷外貿(mào)負(fù)責(zé)人表示，今年鷹牌展廳也推出了十幾款新產(chǎn)品。“算不上完全的新產(chǎn)品，都是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上在設(shè)計(jì)款式上有所提高，是更新?lián)Q代。”新明珠陶瓷集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易部大區(qū)經(jīng)理馮旭鋒毫不避諱地表示，陶瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量不高，仿冒一直很厲害，每個(gè)公司都擔(dān)心被仿冒。
在安納奇展廳里，公司外貿(mào)經(jīng)理何女士一見(jiàn)到人拍照，就怒目而視。他們今年推出了一款瀑布浴缸的新產(chǎn)品，這吸引了很多外商。短短的五分鐘內(nèi)，四五撥客商中，有六個(gè)人拿出手機(jī)拍攝瀑布浴缸，何女士只能禮貌地示意客人，不能拍照。而對(duì)于國(guó)內(nèi)模樣的拍照者，她會(huì)不耐煩地趕走他們。“國(guó)內(nèi)過(guò)來(lái)拍照的，肯定是過(guò)來(lái)仿冒的。”何女士說(shuō)道。不敢展出新產(chǎn)品，讓不少外商很失望。何女士說(shuō)，她經(jīng)常會(huì)聽到外商們感慨“nothing new，nothing new！”
而為了防止被仿冒，佛山照明在展廳中，還專門設(shè)置了一個(gè)密室，只有V IP客戶才能進(jìn)入。
應(yīng)對(duì) 有核心競(jìng)爭(zhēng)力不怕被仿冒
今年志高主打推出了云空調(diào)的新產(chǎn)品，申請(qǐng)了專利。“這款產(chǎn)品有核心技術(shù)，別人沒(méi)有那么容易仿冒。”
面對(duì)衛(wèi)浴、陶瓷等行業(yè)瘋狂的仿冒行為，石灣鷹牌外貿(mào)部負(fù)責(zé)人表示，他們的策略是，在新產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)后，不會(huì)馬上投放市場(chǎng)，而是等到可以批量生產(chǎn)了，才召開新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。新明珠陶瓷集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易部大區(qū)經(jīng)理馮旭鋒表示，策略是不斷加速研發(fā)新產(chǎn)品，來(lái)占據(jù)市場(chǎng)。
而志高空調(diào)海外營(yíng)銷本部企劃經(jīng)理李彪介紹，志高不太擔(dān)心被別人仿冒。今年志高主打推出了云空調(diào)的新產(chǎn)品，“這款產(chǎn)品有核心技術(shù)，別人沒(méi)有那么容易仿冒。”李彪介紹，開發(fā)云空調(diào)，需要云計(jì)算中心支撐，要有技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還要投入巨大資金花費(fèi)一年才能完成仿冒。云空調(diào)的芯片也被置于展廳展示。
安納奇公司外貿(mào)經(jīng)理何女士也表示，該公司推出一款瀑布浴缸，過(guò)去了2年，也尚未看到同行業(yè)仿冒，“我們有核心技術(shù)。”
防仿冒出招
為了防止被仿冒，佛山照明在展廳中，專設(shè)了一個(gè)不透明的密室，只有VIP客戶才能進(jìn)入。
每天閉館時(shí)，佛山市理想衛(wèi)浴公司外銷部課長(zhǎng)林冬花都會(huì)將展出的淋浴門把手等重要設(shè)計(jì)部件拿進(jìn)展廳鎖上。
行業(yè)說(shuō)法
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵：
國(guó)內(nèi)展會(huì)對(duì)仿冒行為懲處缺失
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵介紹，造成陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)仿冒現(xiàn)象嚴(yán)重的原因有兩點(diǎn)。其一，專利申請(qǐng)時(shí)間過(guò)于漫長(zhǎng)，一個(gè)外觀專利申請(qǐng)需要8-10個(gè)月，而實(shí)用新型專利申請(qǐng)時(shí)間則需要1年，但陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)新產(chǎn)品更新?lián)Q代很快，你藏著掖不到一年，其他公司也生產(chǎn)出來(lái)了。其二，國(guó)內(nèi)展會(huì)對(duì)仿冒的行為懲處缺失。
他說(shuō)，國(guó)外展會(huì)上，有企業(yè)抄襲仿冒別家產(chǎn)品，將會(huì)被停止參展資格，執(zhí)法非常嚴(yán)格。他建議，企業(yè)申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)，一般6個(gè)月就可以，可以在新產(chǎn)品得到法律保護(hù)時(shí)，盡早地推到市場(chǎng)上。
市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)盤廣華則表示，“企業(yè)需要有專業(yè)人員做知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，可以通過(guò)代理機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)中小企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。”
