中國(guó)作為全球的最大的衛(wèi)廚市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著電子信息的不斷滲透，消費(fèi)者新的消費(fèi)點(diǎn)崛起。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)是以80、90后為主要消費(fèi)群體，80、90后人群生活在網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的社會(huì)中，這樣的生活環(huán)境也讓他們對(duì)購(gòu)物和消費(fèi)有了新的觀點(diǎn)。面對(duì)新的消費(fèi)主力，衛(wèi)浴行業(yè)無(wú)論是從營(yíng)銷手段、產(chǎn)品設(shè)計(jì)都必須有著對(duì)應(yīng)的策略。

　　走進(jìn)團(tuán)購(gòu)新時(shí)代

　　多方因素，催生衛(wèi)浴企業(yè)變革：原材料價(jià)格上漲、物流運(yùn)輸成本增高、人工成本等物價(jià)的不斷攀升，在諸多因素的影響下，衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)邁入了高成本時(shí)代。盡管進(jìn)行價(jià)格上調(diào)可以緩解這些因素的影響，但這也并非萬(wàn)全之策，推進(jìn)傳統(tǒng)渠道變革，進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，成了衛(wèi)浴企業(yè)新的出路。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和線下團(tuán)購(gòu)也成了時(shí)下衛(wèi)浴行業(yè)最為熱點(diǎn)的話題之一。

　　所以每日的"千團(tuán)大戰(zhàn)"，受到了諸多消費(fèi)者的熱捧。據(jù)了解，中國(guó)團(tuán)購(gòu)用戶數(shù)達(dá)到6465萬(wàn)，年增長(zhǎng)高達(dá)244.8%--6月9日，筆者在百度輸入關(guān)鍵詞"家居團(tuán)購(gòu)"，顯示的頁(yè)面高達(dá)3350萬(wàn)，市場(chǎng)火熱程度可見(jiàn)一斑。如此一來(lái)，衛(wèi)浴的經(jīng)銷商們?cè)诿媾R同行之間競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，又多出了團(tuán)購(gòu)的搶客，而往往，團(tuán)購(gòu)都會(huì)比賣場(chǎng)活動(dòng)更提前一步就把客流截走。從而加劇了市場(chǎng)良性和惡性的競(jìng)爭(zhēng)。

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)搶灘家居市場(chǎng)傳統(tǒng)賣場(chǎng)商戶憂心忡忡

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最熱衷的營(yíng)銷舉措就是接二連三地舉辦展會(huì)。"團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站除了在網(wǎng)上假借我們賣場(chǎng)內(nèi)品牌做廣告外，還派出工作人員直接跑到我們商場(chǎng)，以家居建材品牌聯(lián)合舉辦展會(huì)為幌子，拉走我們的客戶。"鄭州某家居建材賣場(chǎng)營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人曹先生苦不堪言。

　　鄭州某賣場(chǎng)的商戶分析說(shuō)，保守估計(jì)，鄭州家居建材賣場(chǎng)現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)面積有200多萬(wàn)平方米，競(jìng)爭(zhēng)激烈。但是，租賃費(fèi)、裝修費(fèi)、人工工資等費(fèi)用，一樣都不能少。現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也分羹家居市場(chǎng)，傳統(tǒng)賣場(chǎng)面臨的壓力，不言而喻。