在春節(jié)前后的采訪中，筆者在福建立凱陶瓷有限公司看到，生產(chǎn)車間和倉(cāng)庫(kù)堆滿了中高檔陶瓷。據(jù)公司負(fù)責(zé)人介紹，這些庫(kù)存陶瓷，有一大部分是去年下的訂單，由于市場(chǎng)不景氣沒來(lái)提貨至今還擱置著；有的是公司根據(jù)市場(chǎng)需求生產(chǎn)，碰上房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)滑坡，導(dǎo)致產(chǎn)品積壓。令他郁悶的是，盡管陶瓷產(chǎn)品滯銷，公司還是不敢停工停產(chǎn)。因?yàn)橥９ね．a(chǎn)后，工人就會(huì)離開，而在這個(gè)用工荒的年頭，招個(gè)熟練的工人并不容易。這位負(fù)責(zé)人還說(shuō)，當(dāng)?shù)剡�有不少陶瓷企業(yè)，或多或少陷入這種進(jìn)退兩難的尷尬局面。

有人說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不景氣，還有“走出去”可以搏一搏。對(duì)此觀點(diǎn)，有專家警告，陶瓷衛(wèi)浴“走出去”要小心應(yīng)對(duì)美國(guó)QE3量化寬松貨幣政策和反傾銷的風(fēng)險(xiǎn)。2013年美國(guó)將繼續(xù)實(shí)施量化寬松貨幣政策，其國(guó)內(nèi)通脹加劇難以避免，預(yù)計(jì)人民幣匯率可能大幅升值，對(duì)外貿(mào)出口可能造成致命的打擊。同時(shí)，針對(duì)我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口的反傾銷還會(huì)頻繁出現(xiàn)，從而增加貿(mào)易壁壘，將影響我省陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口。

2013年，我省陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)面臨更大壓力。通貨膨脹引發(fā)的原材料成本、人口紅利喪失引發(fā)的人力成本、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇引發(fā)的一系列經(jīng)營(yíng)成本的持續(xù)上漲，不斷蠶食著企業(yè)的利潤(rùn)空間；而成本上漲壓力和與產(chǎn)品漲價(jià)壓力的內(nèi)外夾擊，令生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步喪失。而那些依靠生產(chǎn)國(guó)外貼牌產(chǎn)品的企業(yè)，相互競(jìng)爭(zhēng)肆意壓價(jià)，爭(zhēng)得頭破血流，讓國(guó)外品牌坐收漁利。有些貼牌企業(yè)即使勉強(qiáng)維持生計(jì)，也有賴于出口退稅。有專家指出，2013年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)步入興衰難測(cè)的十字路口，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。

如何轉(zhuǎn)型？粗放型的增長(zhǎng)模式已走到盡頭，企業(yè)唯有培育擁有較高國(guó)際知名度的自主品牌，綜合創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷、品牌等之力，把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高檔、高質(zhì)、高價(jià)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2013年，城鎮(zhèn)化建設(shè)剛剛起步，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)未來(lái)幾十年的發(fā)展前景值得樂觀。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析，在小城鎮(zhèn)，生活著數(shù)億具有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者，小城鎮(zhèn)的家庭收入總量比一線和二線城市的總和高出約50%；而且在今后20年內(nèi)，小城鎮(zhèn)中年收入超過(guò)3.5萬(wàn)元的家庭每年將增加760萬(wàn)戶，比城市增長(zhǎng)速度還快。潛在的市場(chǎng)，需要去開發(fā)，我省陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)充分利用本土優(yōu)勢(shì)，拓展廣闊的三、四級(jí)市場(chǎng)。