佛山擁有眾多知名陶瓷品牌，歐盟對(duì)中國(guó)陶瓷征收反傾銷(xiāo)稅以來(lái)，佛山陶瓷對(duì)歐出口降幅超過(guò)50%。面對(duì)壁壘，應(yīng)訴企業(yè)不足10%，吃透國(guó)際貿(mào)易游戲規(guī)則才能有效保護(hù)自身權(quán)益。

　　對(duì)歐盟市場(chǎng)出口受阻、來(lái)自歐盟的采購(gòu)商銳減、其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇……“反傾銷(xiāo)”，一個(gè)看似與老百姓距離甚遠(yuǎn)的字眼，如今正成為中國(guó)商界眾多企業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

　　截至2010年，中國(guó)已連續(xù)16年成為全球遭受反傾銷(xiāo)調(diào)查最多的國(guó)家，連續(xù)5年成為全球遭遇反補(bǔ)貼最多的國(guó)家。2011年，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步履艱難，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的反傾銷(xiāo)的大棒更是不斷襲來(lái)。

　　歐盟反傾銷(xiāo)致佛山陶瓷出口降幅超50%

　　中國(guó)陶瓷行業(yè)今年密集地迎來(lái)了5次寒流，尤其是9月15日歐盟對(duì)中國(guó)陶瓷征收高額反傾銷(xiāo)稅以來(lái)，陶瓷行業(yè)已成為被反傾銷(xiāo)沖擊的典型行業(yè)。珠三角的工業(yè)重鎮(zhèn)佛山的陶瓷出口量占全國(guó)75%以上，連日來(lái)，在佛山展開(kāi)詳細(xì)調(diào)查，素描佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，也試圖揭開(kāi)反傾銷(xiāo)背后的連串疑問(wèn)——

　　中國(guó)產(chǎn)品為什么越來(lái)越頻繁地遭遇“反傾銷(xiāo)”?對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行會(huì)產(chǎn)生何種影響?出路何在?

　　反傾銷(xiāo)大棒突如其來(lái)

　　佛山陶瓷遭遇夾擊，今年對(duì)歐出口減少50%以上

　　今年6月以來(lái)，韓國(guó)、阿根廷、秘魯、巴西先后對(duì)中國(guó)啟動(dòng)了反傾銷(xiāo)調(diào)查。9月15日，歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)案終裁，我國(guó)1440多家涉足歐盟市場(chǎng)的陶瓷企業(yè)中，6家企業(yè)獲得26.3%至36.5%不等的單獨(dú)稅率，120多家參與調(diào)查的企業(yè)獲得30.6%的加權(quán)平均稅率，其他沒(méi)有回應(yīng)的企業(yè)，無(wú)一例外均被征收69.7%的懲罰性關(guān)稅，有效期長(zhǎng)達(dá)5年。

　　佛山是全球知名的建筑陶瓷基地，占全國(guó)陶瓷出口總量的75%以上，這次實(shí)實(shí)在在地感受到了反傾銷(xiāo)的切膚之痛。

　　“以往廣交會(huì)，一天可接待200多個(gè)外國(guó)客商，有1/3左右來(lái)自歐盟地區(qū)，今年只有個(gè)別且只是一些做全球生意的歐洲客商，采購(gòu)也不是發(fā)往歐洲市場(chǎng)的。”“剛剛過(guò)去的陶博會(huì)，我們的展位已見(jiàn)不到一個(gè)歐洲客商。”在佛山陶瓷行業(yè)，很容易聽(tīng)到業(yè)內(nèi)人士這樣的無(wú)奈。

　　“當(dāng)時(shí)因?yàn)閾?dān)心費(fèi)用高昂而沒(méi)有參與調(diào)查，結(jié)果被征收懲罰性關(guān)稅，現(xiàn)在產(chǎn)品根本沒(méi)辦法去歐洲了。”佛山一家做中檔陶瓷腰線(xiàn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人苦惱地說(shuō)，自己就屬于出口歐盟將被征收69.7%關(guān)稅的企業(yè)。以往產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)出口到比利時(shí)，有6條生產(chǎn)線(xiàn)的規(guī)模，銷(xiāo)量可觀，近年來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)，一片最小規(guī)格的瓷片離港價(jià)可以賣(mài)到2元人民幣。“這類(lèi)產(chǎn)品由于同質(zhì)化嚴(yán)重，大家都生產(chǎn)，進(jìn)口商選擇面很大，都在拼價(jià)格。不要說(shuō)漲價(jià)近7成，就是每片漲5分錢(qián)，那邊的采購(gòu)商也受不了。這樣的關(guān)稅，相當(dāng)于直接關(guān)閉了我們產(chǎn)品出口歐盟的大門(mén)。”

　　佛山亞洲陶瓷公司由于積極參與反傾銷(xiāo)調(diào)查，這次拿到了30.6%的加權(quán)平均稅率。該公司執(zhí)行董事張楊靜表示，歐盟業(yè)務(wù)已占公司業(yè)務(wù)的1/3左右，即使這樣還是很難做。例如，同檔次瓷磚，以往歐洲大約是每平方米15-20歐元，而從中國(guó)出口加上運(yùn)費(fèi)大約是8歐元。現(xiàn)在歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣，當(dāng)?shù)夭簧佼a(chǎn)品已降價(jià)到約10歐元，而我們8歐元的價(jià)格再加上30.6%的加權(quán)稅率后，也要十多歐元。“2008年全球金融危機(jī)、2009年世界經(jīng)濟(jì)陷入低谷，對(duì)我們影響都不是很大，但今年世界陶瓷業(yè)對(duì)中國(guó)反傾銷(xiāo)的集中爆發(fā)，我們來(lái)自歐盟的客戶(hù)數(shù)量、訂貨量總體都下降5%-10%，影響明顯。”

　　“歐盟的反傾銷(xiāo)，不僅當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)受?chē)?yán)重影響，其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。”出口歐盟業(yè)務(wù)量排名中國(guó)前列的佛山東鵬陶瓷，這次同樣拿到30.6%稅率。該公司國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉韌說(shuō)，今年以來(lái)對(duì)歐盟的出口減少了50%以上，由于有些企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他市場(chǎng)，亞洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。

　　我國(guó)瓷磚年出口量在7億平方米左右，年增長(zhǎng)率約為10%，其中歐盟出口量占我國(guó)瓷磚總出口量的8%-9.5%。反傾銷(xiāo)，讓在全國(guó)舉足輕重的佛山陶瓷業(yè)感覺(jué)到冷風(fēng)陣陣。佛山市外經(jīng)貿(mào)部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，從立案到今年的11月，佛山的建筑陶瓷出口到歐盟數(shù)量同比下降了16.5%。佛山雅士高夫陶瓷董事長(zhǎng)陳彥斌介紹說(shuō)，今年以來(lái)整個(gè)行業(yè)受成本上漲、宏觀調(diào)控、人民幣升值等影響本就比較大，接連的反傾銷(xiāo)更是“雪上加霜”，目前，業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)部分企業(yè)停窯、減產(chǎn)等現(xiàn)象，有些企業(yè)干脆把出口部門(mén)撤掉，甚至轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)業(yè)。

　　“現(xiàn)在業(yè)界最擔(dān)心的是，其他國(guó)家也可能紛紛仿效，形成骨牌效應(yīng)。”中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵說(shuō)，歐盟國(guó)家是世界陶瓷需求強(qiáng)國(guó)，示范效應(yīng)很強(qiáng)，這將打碎一些陶瓷出口企業(yè)“東方不亮西方亮”的希望。他所了解的一家大型企業(yè)目前出口總量仍然持平，原因是對(duì)巴西的出口大幅增長(zhǎng)了近80%，但據(jù)該協(xié)會(huì)了解，巴西很可能明年也會(huì)對(duì)中國(guó)陶瓷采取反傾銷(xiāo)措施。

　　欲加之罪何患無(wú)辭

　　成本參照國(guó)居然是美國(guó)，所謂傾銷(xiāo)歐盟市場(chǎng)缺乏依據(jù)

　　頻遭反傾銷(xiāo)調(diào)查，是不是中國(guó)企業(yè)以大量低于成本價(jià)的陶瓷產(chǎn)品沖擊歐盟等出口市場(chǎng)?

　　對(duì)此，受訪(fǎng)陶瓷企業(yè)無(wú)一不大呼冤枉。事實(shí)上，中國(guó)出口歐盟的陶瓷在國(guó)內(nèi)屬于中高檔產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，歐盟出口量占我國(guó)瓷磚總出口量的8%-9.5%，而出口總值則占了10%-12%，其附加值高于平均水平。

　　“出口歐盟的企業(yè)絕大部分是民營(yíng)企業(yè)，怎么可能做低于成本價(jià)的虧本買(mǎi)賣(mài)?”雅士高夫陶瓷董事長(zhǎng)陳彥斌分析，中國(guó)陶瓷價(jià)格相對(duì)較低，恰恰是中國(guó)制造業(yè)水平提升、產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力提高的表現(xiàn)。

　　據(jù)介紹，中國(guó)陶瓷從上世紀(jì)80年代開(kāi)始引進(jìn)并改良意大利生產(chǎn)設(shè)備，現(xiàn)已趕超世界水平。過(guò)去一條100米長(zhǎng)的窯爐，進(jìn)口造價(jià)高達(dá)2000多萬(wàn)元，一個(gè)小廠投資就要五六億元，產(chǎn)能一天也就2000平方米。而現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)的300-400米窯爐，日產(chǎn)量可達(dá)3萬(wàn)平方米左右，報(bào)價(jià)也就300萬(wàn)-400萬(wàn)元。很多國(guó)產(chǎn)原材料價(jià)格也大幅下降，比如生產(chǎn)釉面磚需大量使用的原料“熔塊”，國(guó)際上報(bào)價(jià)要1萬(wàn)多元一噸，而國(guó)產(chǎn)的只需兩三千元。近五六年來(lái)，國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)還大面積推廣“水煤氣”，單位面積能耗大幅降低了20%-30%。陳彥斌直指：“所謂傾銷(xiāo)，只不過(guò)是歐洲陶瓷競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)中國(guó)產(chǎn)品的一種借口，中國(guó)產(chǎn)品成了他們經(jīng)濟(jì)不景氣的替罪羊!”

　　在這次歐盟的反傾銷(xiāo)調(diào)查中，歐盟不承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，他們認(rèn)為美國(guó)瓷磚在產(chǎn)品規(guī)格、生產(chǎn)流程、分銷(xiāo)渠道、占比等方面有相似之處，因此以美國(guó)為替代國(guó)，計(jì)算出中國(guó)瓷磚存在嚴(yán)重傾銷(xiāo)行為。

　　“這毫無(wú)道理。”BOBO陶瓷薄板CEO唐碩度指出，陶瓷行業(yè)成本主要包括設(shè)備、原材料和人工成本。單以人工成本計(jì)，歐美等國(guó)人均收入是中國(guó)4倍以上。“我們經(jīng)常去歐美地區(qū)考察，意大利一個(gè)陶瓷廠普通工人薪酬起碼要1.6萬(wàn)元人民幣左右，高級(jí)技術(shù)人員更高。而佛山一線(xiàn)陶瓷工人，月工資大約3000-4000元左右，其他地方或許更低。此外，歐美企業(yè)機(jī)械化程度較高，一條陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)上只有兩三個(gè)工人，但中國(guó)則要幾十人。”

　　事實(shí)上，征收高額反傾銷(xiāo)稅，歐盟當(dāng)?shù)氐牟少?gòu)商也不愿意。在中國(guó)陶瓷城碰到了一位來(lái)自波蘭的采購(gòu)商，他表示當(dāng)?shù)夭�沒(méi)有生產(chǎn)瓷磚的企業(yè)，一直都依賴(lài)進(jìn)口：“高額關(guān)稅是向我們直接征收的，現(xiàn)在只能逼著我們轉(zhuǎn)向意大利、西班牙進(jìn)口。但這樣一來(lái)利潤(rùn)急劇下降，競(jìng)爭(zhēng)加大，選擇也少了。更糟糕的是，高額關(guān)稅最終只能讓消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。”

　　對(duì)上述種種不公正待遇，很多業(yè)內(nèi)人士都覺(jué)得既氣憤又無(wú)奈。很多企業(yè)都說(shuō)，歐盟對(duì)中國(guó)陶瓷業(yè)打壓很明顯，歐盟代表世界陶瓷業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，給中國(guó)產(chǎn)品扣上了“傾銷(xiāo)”的帽子，等于在說(shuō)：中國(guó)的陶瓷就是低檔、傾銷(xiāo)的貨色。極不合理地以美國(guó)作為參照，如果其他國(guó)家紛紛采納這些觀點(diǎn)，只要想告中國(guó)陶瓷反傾銷(xiāo)，必定“一告一個(gè)準(zhǔn)”。

　　退縮絕不是好辦法

　　加快升級(jí)轉(zhuǎn)型，咬緊牙關(guān)決不放棄國(guó)際市場(chǎng)

　　面對(duì)不公正的反傾銷(xiāo)，很多佛山陶瓷企業(yè)積極應(yīng)訴，據(jù)理力爭(zhēng)。終裁出來(lái)之后，他們又咬緊牙關(guān)積極應(yīng)對(duì)，絕不輕言放棄國(guó)際市場(chǎng)。

　　“只要平時(shí)多準(zhǔn)備，反傾銷(xiāo)調(diào)查也不會(huì)太難應(yīng)付。”很多獲得較低關(guān)稅的企業(yè)都介紹了這樣的經(jīng)驗(yàn)。

　　佛山市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司被抽中參與調(diào)查，最終獲得最低26.2%的單獨(dú)稅率。該公司董事長(zhǎng)李志林表示，早在2009年，公司就收到歐盟方面的預(yù)警，所以去年一收到立案信息便馬上行動(dòng)，請(qǐng)了中、歐方面的資深律師，還成立應(yīng)急小組處理調(diào)查事宜。“當(dāng)時(shí)半年下來(lái)，十幾號(hào)人幾乎每天都要加班到深夜12點(diǎn)，要處理的數(shù)據(jù)堆積如山。”據(jù)李志林介紹，歐盟方面對(duì)賬目的要求非常嚴(yán)苛，而且環(huán)環(huán)相扣，所以要應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)，首先要規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，賬目清晰。

　　亞洲陶瓷執(zhí)行董事張楊靜說(shuō)，反傾銷(xiāo)調(diào)查主要使用這個(gè)公式：銷(xiāo)售價(jià)-成本=利潤(rùn)。如果利潤(rùn)為負(fù)便是傾銷(xiāo)。這需要成本和利潤(rùn)方面的詳細(xì)資料。因此公司很注重財(cái)務(wù)管理，數(shù)據(jù)經(jīng)會(huì)計(jì)師有效審計(jì)，賬目明晰，所以填表就很順利。

　　面對(duì)既成事實(shí)，眾多佛山陶瓷企業(yè)考慮更多的是如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值，原因就是：如果一碰到貿(mào)易壁壘就退回來(lái)，中國(guó)陶瓷的地盤(pán)只會(huì)越來(lái)越小。

　　事實(shí)上，首先走出陰影，重新進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品，正是那些經(jīng)營(yíng)差異化高檔瓷磚的企業(yè)。例如BOBO陶瓷薄板推出的瓷磚磚身厚度和重量均只有傳統(tǒng)瓷磚的1/3的陶瓷薄板，雅士高夫陶瓷首次與時(shí)裝品牌跨界合作推出新產(chǎn)品，簡(jiǎn)一陶瓷加快推出獲得專(zhuān)利的系列仿石材瓷磚，鷹牌陶瓷開(kāi)發(fā)“一次燒”耐磨微晶石等等。簡(jiǎn)一陶瓷董事長(zhǎng)李志林表示，當(dāng)?shù)靥沾蓮S商的優(yōu)勢(shì)，在于產(chǎn)品和銷(xiāo)售渠道：“但這些我們都可以做到，目前我們計(jì)劃在歐洲各國(guó)自建展廳或營(yíng)銷(xiāo)中心，提升品牌影響力，深挖當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)潛力。”

　　“國(guó)際市場(chǎng)絕對(duì)不能放棄，但必須進(jìn)一步提升產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量。”東鵬陶瓷國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉韌介紹說(shuō)，反傾銷(xiāo)表明低端產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越難做，必須推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，開(kāi)闊市場(chǎng)。比如近期巴西也規(guī)定，從中國(guó)進(jìn)口的瓷磚制品的價(jià)格都要在10.5美元以上，相當(dāng)于有了個(gè)價(jià)格門(mén)檻，這也迫使中國(guó)陶瓷企業(yè)要不斷提高質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力。