佛山作為“陶瓷之都”，一直都是中國陶瓷行業(yè)的搖籃。然而，陶瓷行業(yè)充滿惡性競爭，行業(yè)內(nèi)被“山寨”的現(xiàn)象屢見不鮮。如何才能夠保護(hù)獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)?如何提高品牌意識(shí)?這已經(jīng)是擺在我市陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)面前的一道難題。

　　缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)

　　在市場(chǎng)上，“山寨品”橫行，消費(fèi)者稍有不慎就會(huì)買到這些產(chǎn)品。因?yàn)橘|(zhì)量和售后沒有保證，不知情的消費(fèi)者還會(huì)以為是這個(gè)品牌不好，往往對(duì)知名企業(yè)品牌的口碑和形象造成一定的傷害。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)商標(biāo)的跨區(qū)域類別的保護(hù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)缺乏，讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來，山寨品注冊(cè)商標(biāo)，開始瓜分其市場(chǎng)份額時(shí)，才開始訴訟、打官司，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

　　記者仔細(xì)觀察了佛山東鵬潔具和開平東鵬衛(wèi)浴的商標(biāo)，發(fā)現(xiàn)他們有相似的部分。劉新民表示：“佛山東鵬潔具與開平東鵬衛(wèi)浴兩者產(chǎn)品種類、生產(chǎn)工藝、技術(shù)、質(zhì)量均存在很大差異。”他表示，現(xiàn)在佛山東鵬潔具已著手泛家居領(lǐng)域的商標(biāo)注冊(cè)，希望通過法律的保護(hù)和媒體的宣傳維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益。

　　據(jù)了解，2010年一陶瓷行業(yè)媒體報(bào)道“新明珠陶瓷河南安陽完成布局”，業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)時(shí)廣東新明珠陶瓷集團(tuán)公司表示，安陽新明珠陶瓷與廣東新明珠陶瓷集團(tuán)沒有任何合作關(guān)系。河南安陽新明珠陶瓷有限公司在異地注冊(cè)“新明珠”公司，實(shí)有借助廣東新明珠陶瓷集團(tuán)公司的品牌力，有打擦邊球嫌疑。

　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵此前接受媒體采訪時(shí)表示，現(xiàn)在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因還是企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)缺乏。“世界上50個(gè)馳名商標(biāo)和500家著名企業(yè)中中國企業(yè)榜上無名，可以說對(duì)商標(biāo)的保護(hù)各個(gè)行業(yè)做得都不足。新明珠集團(tuán)在陶瓷行業(yè)業(yè)內(nèi)有一定的口碑，注冊(cè)了19類商標(biāo)，但是‘新明珠’并未單獨(dú)注冊(cè)，以后恐怕也難以注冊(cè)了。”

　　“就是躺著也中槍”

　　11月30日下午，佛山東鵬潔具召開了媒體見面會(huì)，就某媒體11月29日刊登的《省質(zhì)監(jiān)局公布衛(wèi)浴品牌抽檢結(jié)果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》一文中提到“東鵬”不合格密封水嘴產(chǎn)品作出聲明，上榜的為開平東鵬衛(wèi)浴，并非佛山東鵬潔具。而抽檢到的佛山東鵬潔具屬于合格產(chǎn)品，并且是由國家陶瓷及水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心承檢。

　　兩個(gè)“東鵬”，一個(gè)列入合格產(chǎn)品，一個(gè)上了“黑名單”。據(jù)了解，開平市東鵬衛(wèi)浴原來只是在佛山建材市場(chǎng)做建材經(jīng)銷的，其官網(wǎng)稱2001年在開平成立東鵬衛(wèi)浴公司，而當(dāng)時(shí)的東鵬陶瓷已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的知名品牌，其瓷磚和潔具產(chǎn)品已經(jīng)獲得行業(yè)認(rèn)可，開平東鵬衛(wèi)浴難以避免假借東鵬名聲之嫌。目前兩家企業(yè)如何進(jìn)行后續(xù)工作，至今仍懸而未決。

　　佛山東鵬潔具總經(jīng)理?xiàng)盍Ⅵ伪硎荆?ldquo;媒體不詳細(xì)報(bào)道讓佛山東鵬潔具品牌聲譽(yù)受到一定損害，更使消費(fèi)者對(duì)品牌質(zhì)量產(chǎn)生誤解以致利益受損。兩個(gè)東鵬企業(yè)在品牌上有一定的相似度，但在核心技術(shù)路線和產(chǎn)品種類都存在巨大的差異，兩個(gè)企業(yè)不存在任何關(guān)系，佛山東鵬也在采取法律行動(dòng)維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益。”

　　有類似尷尬的還有馬可波羅和蒙娜麗莎，同樣在終端賣場(chǎng)都有與瓷磚品牌相似的衛(wèi)浴專賣店，而這兩家企業(yè)均否認(rèn)這些疑似專賣店與瓷磚品牌有關(guān)系。東鵬潔具市場(chǎng)總監(jiān)劉新民表示：“我們是躺著也中槍，遭受到的不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的損失，還有聲譽(yù)上的損害。”

　　近日，有媒體報(bào)道諾貝爾瓷磚同樣被“山寨”。在同一賣場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛(wèi)浴專賣店，諾貝爾衛(wèi)浴的導(dǎo)購甚至還稱與諾貝爾瓷磚同出一家。但諾貝爾官方卻對(duì)此予以否認(rèn)，稱“諾貝爾并未生產(chǎn)或加工任何衛(wèi)浴、潔具產(chǎn)品，現(xiàn)有市場(chǎng)所存在的任何潔具衛(wèi)浴、產(chǎn)品均與諾貝爾沒有任何關(guān)系”。

　　佛山陶企抱團(tuán)打保衛(wèi)戰(zhàn)?

　　2010年，佛山市成為首批建設(shè)國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市以來，禪城區(qū)在各相關(guān)部門、4個(gè)鎮(zhèn)街以及佛山陶瓷、瀾石不銹鋼等5個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)的共同努力下，通過商標(biāo)孵化、商標(biāo)復(fù)興、商標(biāo)保護(hù)和創(chuàng)建區(qū)域品牌等多項(xiàng)工作，形成了該區(qū)中國馳名商標(biāo)、廣東省著名商標(biāo)的培育孵化成效機(jī)制。

　　目前，品牌效益已經(jīng)初步顯現(xiàn)，禪城區(qū)內(nèi)中國馳名商標(biāo)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到21件，廣東省著名商標(biāo)達(dá)68件，并擁有“石灣公仔”1件證明商標(biāo)和“張槎針織”1件集體商標(biāo)。與此同時(shí)，備受關(guān)注的“佛山陶瓷”和“瀾石不銹鋼”集體商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)均已被國家商標(biāo)局受理。

　　企業(yè)抱團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)，這種舉動(dòng)無疑成為佛山企業(yè)有效保護(hù)商標(biāo)的新舉動(dòng)。這種品牌戰(zhàn)略一定程度上過于依賴政府，而企業(yè)自身的品牌保護(hù)意識(shí)還有待加強(qiáng)。正是因?yàn)槠髽I(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)的落后，才造成“挨打”局面的情況也時(shí)有發(fā)生。

　　佛山作為“陶瓷之都”，一直都是中國陶瓷行業(yè)的搖籃。如果意識(shí)到企業(yè)品牌的重要性，就容易遭到其他地域企業(yè)的“克隆”，從而導(dǎo)致“李鬼”頻出。一位佛山陶瓷協(xié)會(huì)的人士稱，企業(yè)只有加強(qiáng)商標(biāo)和知識(shí)保護(hù)意識(shí)，才能夠有效保護(hù)自己的權(quán)益。一味依靠政府不是出路，企業(yè)先知先覺才是打贏“李鬼”的訣竅。

　　鷹牌陶瓷總裁林偉接受記者采訪時(shí)表示：“就陶瓷行業(yè)目前的大環(huán)境來講，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度偏低，陶瓷行業(yè)近年來雖有維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一些舉動(dòng)，但真正去做的并不多，維權(quán)之路十分艱難。”他還表示，國內(nèi)的陶瓷行業(yè)，從產(chǎn)品花色、產(chǎn)品展示到品牌形象等各方面都存在模仿抄襲現(xiàn)象，所以一定要做到“人無我有，人有我優(yōu)”。