全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示，今年1—6月，全國建材工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售產(chǎn)值2.5萬億元，同比增長16%，增速回落25.2個百分點，近五年來首次出現(xiàn)增速下滑。
家居上市企業(yè)紛紛發(fā)表中期年報，10月第三季度財報也陸續(xù)見諸媒體，多家上市家居企業(yè)的中報、季報都反映出業(yè)績下滑的現(xiàn)象。
近年來，隨著中國家居市場的不斷積淀，頻頻傳出家居企業(yè)醞釀上市的消息，據(jù)中國建筑裝飾行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年到2011年期間有近40家裝飾、建材企業(yè)提出上市計劃。在2012年，東易日盛、紅星美凱龍等大型家裝、家居企業(yè)籌劃上市的新聞更是不絕于耳。一方面是龍頭企業(yè)對資本市場的暗送秋波，希望借助資本的力量實現(xiàn)企業(yè)快速擴張，增強應(yīng)對市場風(fēng)險的能力。然而，另一方面，從中報和季報的數(shù)據(jù)來看，已上市的家居企業(yè)中的很大一部分，在2012年的日子似乎也不太好過。
收入利潤下滑行業(yè)經(jīng)歷嚴(yán)峻考驗
一個無法回避的事實是，今年的家居行業(yè)的整體形勢的確不容樂觀。由商務(wù)部流通司、中國建材流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示，今年1—6月，全國建材工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售產(chǎn)值2.5萬億元，同比增長16%，增速回落25.2個百分點，近五年來首次出現(xiàn)增速下滑。
8月份左右，家居上市企業(yè)紛紛發(fā)表中期年報，10月第三季度財報也陸續(xù)見諸媒體，從這些數(shù)據(jù)中我們不難看到，多家上市家居企業(yè)的中報、季報都反映出業(yè)績下滑的現(xiàn)象，雖然仍然有少量逆市增長的企業(yè)，但顯示出整個行業(yè)受上游房地產(chǎn)調(diào)控的影響和外圍經(jīng)濟大環(huán)境的拖累，不可避免地遭遇低迷。地板行業(yè)
以部分地板上市企業(yè)發(fā)布的中報數(shù)據(jù)為例，吉林森工1—6月份的營業(yè)收入同比降低26%;大自然地板的母公司——在香港上市的中國地板，今年中期凈利潤大幅倒退 96%;德爾家居營業(yè)收入同比下滑35.4%，凈利潤同比也有16.9%的下滑……而截至目前，第三季度季報也顯示，多數(shù)地板及林業(yè)上市公司營業(yè)收入和凈利潤同比仍然出現(xiàn)下滑。
德爾家居在中報中分析指出：“過往地板行業(yè)產(chǎn)銷量平均滯后新屋銷售10個月左右，住宅銷售面積累計增速自2010年10月起大幅下滑，2011年國家地產(chǎn)限購出臺后，增速從當(dāng)年10月開始再次下滑并跌入負(fù)增長區(qū)間，直接壓制公司2011下半年至2012年的銷售收入。在產(chǎn)能無重大變化的背景下，營業(yè)收入同比增速下降……”
陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)
而在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，海鷗衛(wèi)浴盡管今年上半年營業(yè)收入同比增長了9.32%，但凈利潤還是下降了31.69%;斯米克發(fā)布的半年報則顯示，今年上半年虧損9000多萬元，比去年同期的虧損擴大46%左右，股價更是累計下跌近30%…… 有統(tǒng)計顯示，2012年上半年全國陶瓷磚產(chǎn)量和衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)量，都創(chuàng)出了陶瓷行業(yè)歷年來增長率的新低。由此可見，建材上市公司的財報數(shù)據(jù)，實際上也是整個行業(yè)上半年真實狀況的反映。而香港上市品牌家具公司皇朝家私“營業(yè)額減少30%，凈利潤暴跌近90%”，更是令業(yè)界一片嘩然。
低迷大勢之下眾品牌主動攻堅
成本壓力加大、利潤空間壓縮，如何在最短的時間內(nèi)降低生產(chǎn)成本?——這恐怕成為了家居企業(yè)如今苦苦思索的問題。越是大勢不好，就越是考驗企業(yè)如何做市場。通過財務(wù)報告記者也發(fā)現(xiàn)，不同的家居上市企業(yè)，也拿出了結(jié)合自身優(yōu)勢的對策，積極應(yīng)對主動攻堅。
美克股份在2012年實現(xiàn)穩(wěn)步擴張，以提高品牌知名度和市場占有率、提升銷售規(guī)模，共完成常州、沈陽、西安、上海等6家店面的開店計劃，截至今年上半年，在全國34個城市開設(shè)有75家門店。
德爾家居先后與保利、萬科、恒大簽訂了地板集中采購合作協(xié)議，據(jù)透露，這類工程業(yè)務(wù)將于今年下半年逐漸放量。
宜華木業(yè)則在中期報告中表示，將進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈，加大對上游資源的掌控，并已簽訂境外股權(quán)收購協(xié)議，擬通過收購境外股權(quán)間接持有35萬公頃林地，進(jìn)一步提高木材自給率，降低制造成本，提升整體競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而過去90%業(yè)務(wù)主要集中在外銷，70%業(yè)務(wù)出口至美國的狀態(tài)，也鑒于歐美消費疲弱，國內(nèi)消費需求日益增長的現(xiàn)實情況，大力發(fā)展國內(nèi)市場謀求轉(zhuǎn)型，計劃內(nèi)銷份額三年內(nèi)達(dá)到20%，擬在全國建設(shè)20—30家體驗店和1000家加盟店，全面推進(jìn)國內(nèi)市場。
中國地板陸續(xù)在全國范圍內(nèi)展開了“大自然地板萬人瘋搶尖瘋時刻”，直接實現(xiàn)工廠與消費者對接，將節(jié)省的流通成本讓利消費者。據(jù)稱，在貴陽，僅這一次的活動，就完成了大自然地板當(dāng)?shù)厝赇N售任務(wù)的40%。
加強資本運作、擴展市場渠道、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開拓營銷手段——行業(yè)不景氣不代表沒市場，家居企業(yè)是否能夠突出重圍，除了行業(yè)本身的發(fā)展前景，更在于企業(yè)自身的策略導(dǎo)向。家居企業(yè)如能認(rèn)清形勢、逆市而為，必將在低迷的整體氛圍中迎來新的曙光!
