內(nèi)銷不振、外貿(mào)頻遭反傾銷。近一二年來，不管是內(nèi)銷還是外貿(mào)，衛(wèi)浴行業(yè)銷售業(yè)績不僅沒有轉(zhuǎn)好，而且呈現(xiàn)不斷萎縮的趨勢。加上房產(chǎn)調(diào)控對衛(wèi)浴行業(yè)的影響還在持續(xù)，消費(fèi)者越來越理性，衛(wèi)浴行業(yè)整體形勢極不樂觀。然而，大環(huán)境的惡劣雖然動(dòng)搖了行業(yè)的基礎(chǔ)，但并不是衛(wèi)浴行業(yè)遭遇的最大困境。真正促使衛(wèi)浴行業(yè)陷入生存困境的是行業(yè)本身存在的種種問題和潛伏危機(jī)。這些才是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展受阻的根本原因，也是衛(wèi)浴行業(yè)市場形勢嚴(yán)峻的罪魁禍?zhǔn)�。令人�?dān)憂的是，這些問題和危機(jī)都非常嚴(yán)重。

　　市場形勢嚴(yán)峻 問題多危機(jī)重重

　　從宏觀上看，在市場需求逐漸減弱、生產(chǎn)成本不斷攀升的背景下，急速擴(kuò)張的衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。數(shù)據(jù)顯示，早在六七年前，衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象就已存在。時(shí)至今日，這一現(xiàn)象非但沒有緩解，而且比例略有增高。以今年為例，當(dāng)前行業(yè)大概有10%-15%的產(chǎn)能過剩。嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩將是衛(wèi)浴行業(yè)資金、庫存等危機(jī)的根源，也是行業(yè)發(fā)展隱憂所在，極有可能造成行業(yè)大幅停工及大幅虧損。目前，隨著虧損企業(yè)越來越多，衛(wèi)浴行業(yè)陸續(xù)有企業(yè)關(guān)停倒閉。若情況未能改觀，衛(wèi)浴行業(yè)將面臨“倒閉潮”。

　　從微觀上看，受訂單下降、市場萎縮、庫存壓力大、運(yùn)營成本上升、利潤攤薄、競爭加劇等因素影響，企業(yè)生存越來越困難，部分衛(wèi)浴企業(yè)開始停產(chǎn)停線。僅佛山一地，一半以上陶瓷企業(yè)由于種種原因，紛紛提早關(guān)窯，部分窯爐關(guān)閉的企業(yè)約占15%。有些大型建陶企業(yè)停窯近20條，年銷值20億元以上的企業(yè)幾乎都出現(xiàn)停窯現(xiàn)象。雖然衛(wèi)浴企業(yè)只是其中一部分，但是其生存狀況可見一斑。

　　與此同時(shí)，衛(wèi)浴行業(yè)終端渠道的形勢也異常復(fù)雜。首先，市場低迷與租金高漲雙項(xiàng)作用下，利潤下降致使經(jīng)銷商盈利能力減弱，多數(shù)經(jīng)銷商處于虧本經(jīng)營狀態(tài)。其次，以紅星美凱龍、宜家為代表家居賣場高速擴(kuò)張，一方面促使合作企業(yè)、經(jīng)銷商不得不改變經(jīng)營計(jì)劃，與家居賣場一起高速擴(kuò)張，導(dǎo)致負(fù)擔(dān)加重，苦不堪言，部分經(jīng)銷商已經(jīng)開始戰(zhàn)略撤退;另一方面，擴(kuò)張致使地區(qū)賣場過剩，頻繁出現(xiàn)“撤場”、“撤店”風(fēng)波，不利于衛(wèi)浴品牌在終端市場發(fā)展。最后，電商平臺(tái)、家居賣場、家居建材市場、建材一條街、專賣門店等終端形式無序競爭、相互沖擊，加速終端市場經(jīng)銷商的洗牌進(jìn)程，部分經(jīng)銷商經(jīng)營困難。諸多原因影響下，眾多經(jīng)銷商虧本經(jīng)營，已有一小部分轉(zhuǎn)行或者離開衛(wèi)浴行業(yè)，且呈現(xiàn)越來越多的態(tài)勢。

　　更嚴(yán)峻的是，很多衛(wèi)浴企業(yè)將渠道下沉、試水電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、創(chuàng)新技術(shù)等措施作為突破困境的方式。但是，其效果還不明朗，能否成功突破困境有待時(shí)間驗(yàn)證。衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)到了危險(xiǎn)關(guān)頭，現(xiàn)狀堪憂。據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，陶瓷工業(yè)虧損企業(yè)增加14.4%，虧損額增長47.7%。全國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量約為7000萬件，同比下降9.2%，上半年出口衛(wèi)生陶瓷約2600萬件，減少2.9%。從統(tǒng)計(jì)看，無論是產(chǎn)量或是出口增長量都是建陶行業(yè)十幾年來最低的數(shù)據(jù)，在一定程度上反映了衛(wèi)浴行業(yè)當(dāng)前形勢之嚴(yán)峻。

　眾企業(yè)力助海西衛(wèi)浴逆勢前行
 
　　作為衛(wèi)浴行業(yè)的典型代表，海西衛(wèi)浴卻呈現(xiàn)了不一樣的風(fēng)采。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)關(guān)于2012年1—6月全國各省市建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，福建、廣東、山東、四川這四個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)牢牢占據(jù)了產(chǎn)量大省前四位置，其產(chǎn)量分別為福建10.8445億平方米、廣東8.9515億平方米、山東4.7157億平方米、四川3.5456億平方米。前四省總產(chǎn)量之和占了全國總產(chǎn)量的65.5%。值得注意的是，福建同比增長21%，廣東同比負(fù)增長13.4%，山東同比負(fù)增長12%，四川同比負(fù)增長8.6%，福建因此成為業(yè)內(nèi)第一大產(chǎn)區(qū)。
 
　　通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，以南安、廈門為代表的福建產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)量上實(shí)現(xiàn)了超越。換言之，福建產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量的超越，也代表了海西衛(wèi)浴的逆勢增長。而且，據(jù)另外數(shù)據(jù)顯示，三年內(nèi)，僅南安一地的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)能就將突破1000萬件。由此可見，海西衛(wèi)浴所蘊(yùn)藏的發(fā)展?jié)摿σ彩菢O為驚人。同時(shí)，作為海西衛(wèi)浴另一核心的潮州，在行業(yè)整體形勢不樂觀、銷量下滑等困難中，銳意進(jìn)取，以中國智能座便器主產(chǎn)區(qū)等優(yōu)異表現(xiàn)，奏響了發(fā)展的主旋律，對海西衛(wèi)浴的逆勢前行助力十分明顯。
 
　　當(dāng)然，從真正意義上來講，不管是南安產(chǎn)區(qū)、廈門產(chǎn)區(qū)，還是漳州產(chǎn)區(qū)、潮州產(chǎn)區(qū)，其內(nèi)企業(yè)對于海西衛(wèi)浴逆勢前行的貢獻(xiàn)尤為突出。特別是九牧、中宇、輝煌、申鷺達(dá)、本科、路達(dá)、航標(biāo)等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，在今年均有不凡的表現(xiàn)和舉動(dòng)，促使海西衛(wèi)浴在行業(yè)的地位越來越高，極大促進(jìn)了衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體而言，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。
 
　　逆勢擴(kuò)大產(chǎn)能，上馬陶瓷項(xiàng)目。今年6月30日，國內(nèi)首家百萬產(chǎn)能智能陶瓷生產(chǎn)線點(diǎn)火儀式在九牧廚衛(wèi)工業(yè)園舉行，九牧因此成為國內(nèi)首家擁有突破百萬產(chǎn)能、全自動(dòng)化智能陶瓷生產(chǎn)線的企業(yè)，對于行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有不可估量的作用和意義。此外，同為南安衛(wèi)浴四大家族的申鷺達(dá)也在7月17日舉行了陶瓷項(xiàng)目點(diǎn)火儀式，總投資高達(dá)10億元人民幣，將建設(shè)成5條衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線，年產(chǎn)能力達(dá)300萬件以上，初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能擴(kuò)張、衛(wèi)浴全品類生產(chǎn)研發(fā)的目標(biāo)。加上此前中宇、輝煌、華盛等企業(yè)陸續(xù)啟動(dòng)陶瓷項(xiàng)目，以及夢佳上馬智能衛(wèi)浴項(xiàng)目，足可體現(xiàn)海西衛(wèi)浴在近幾年產(chǎn)能逆勢擴(kuò)張的速度。
 
　　逆勢資本運(yùn)作，啟動(dòng)上市計(jì)劃。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不甚理想，資本市場較為低迷，原本在資本市場表現(xiàn)不盡人意、有過多次退市經(jīng)歷的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，愈加保守。然而，資本化運(yùn)作仍是眾多海西衛(wèi)浴企業(yè)的愿景之一，很多企業(yè)對上市情有獨(dú)鐘，特別是資本運(yùn)作氛圍濃厚的閩南區(qū)域企業(yè)，尤為重視。在此背景下，2012年7月13日，漳州航標(biāo)衛(wèi)浴在香港聯(lián)交所主板成功上市，成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的又一上市企業(yè)。此前，輝煌、九牧等一批企業(yè)也積極啟動(dòng)上市計(jì)劃，目前正按計(jì)劃有序進(jìn)行中�？梢哉f，敢于在資本浪潮中博弈的海西衛(wèi)浴，必將引導(dǎo)企業(yè)、乃至整個(gè)行業(yè)借力資本促進(jìn)騰飛。
 
　　逆勢多元發(fā)展，進(jìn)軍其它產(chǎn)業(yè)。加快“廚衛(wèi)一體化”進(jìn)程的海西衛(wèi)浴，在多元發(fā)展的道路上一直不遺余力。自去年進(jìn)軍衛(wèi)浴行業(yè)的本科電器，今年8月18日，發(fā)布了成為全球最頂尖的整體衛(wèi)浴集成系統(tǒng)服務(wù)商、進(jìn)軍LED照明領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署，通過整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，創(chuàng)新性地將熱水器、潔具和健康水系統(tǒng)三大產(chǎn)品群融合為一體，并趁勢發(fā)力照明行業(yè)，促進(jìn)品牌做強(qiáng)做大，為行業(yè)帶來了新的戰(zhàn)略機(jī)遇和發(fā)展機(jī)會(huì)。無獨(dú)有偶，近期，路達(dá)工業(yè)已經(jīng)與高端品牌美睿展開合作，并將于廈門廚衛(wèi)展期間舉行路達(dá)與美睿品牌攜手進(jìn)軍櫥柜行業(yè)的品牌發(fā)布會(huì)，實(shí)現(xiàn)路達(dá)在國際市場上更多的份額。不僅如此，申鷺達(dá)、歐聯(lián)、特瓷等一批海西衛(wèi)浴企業(yè)也有跨行業(yè)發(fā)展的經(jīng)歷，為全力打造“千億產(chǎn)業(yè)鏈”做了巨大貢獻(xiàn)。
 
　　這些企業(yè)不凡的表現(xiàn)和舉動(dòng)，為其換取了巨大的成效。2012年“中國500最具價(jià)值品牌”排行榜，九牧以61.85億的品牌價(jià)值名列衛(wèi)浴行業(yè)第一，并在2012年上半年實(shí)現(xiàn)了銷售同比增長28.1%的逆勢壯舉;申鷺達(dá)每年銷售額增長幅度非常大，每年在50%以上，2012年上半年更是完成銷量總額近8億元，完成去年全年的指標(biāo);航標(biāo)衛(wèi)浴在2012年上半年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入人民幣399.3百萬元，同比增長39.3%......數(shù)據(jù)的增長，不僅體現(xiàn)了企業(yè)在嚴(yán)峻形勢下發(fā)展良好，也體現(xiàn)了海西衛(wèi)浴逆勢前行的卓越業(yè)績。
 
　　不僅如此，對于海西衛(wèi)浴未來的發(fā)展，各個(gè)核心產(chǎn)區(qū)依舊信心十足。以南安制定的目標(biāo)為例，南安將在2015年實(shí)現(xiàn)水暖產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值500億元、十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值總量達(dá)到千億元的目標(biāo)。作為南安衛(wèi)浴代表，九牧從今年開始，也提出了每年增長30%-35%的目標(biāo)，并在此前更是制訂了2016年實(shí)現(xiàn)百億的宏偉藍(lán)圖。我們有理由相信，當(dāng)下實(shí)現(xiàn)逆勢前行的海西衛(wèi)浴，在未來勢必實(shí)現(xiàn)更高速的發(fā)展!