激烈的市場競爭環(huán)境加上目前國家推行房產新政，建材行業(yè)是一片蕭瑟。面對這樣的市場行情，中國衛(wèi)浴行業(yè)迎來了第一輪企業(yè)品牌和市場商家的淘汰賽。

　　但就是在這樣的低谷期，仍有很多衛(wèi)浴企業(yè)如雨后春筍般冒出來，他們大多是相關行業(yè)轉型過來的企業(yè)品牌，比如陶瓷這些企業(yè)憑著他們自身的一些優(yōu)勢，例如品牌、技術、渠道、原材料供應等，都想來衛(wèi)浴行業(yè)分一杯羹。另外，還有部分有實力的企業(yè)開始趁機擴張和兼并，擴大自己的實力。

　　那么，中國最近幾年為什么會有這么多的企業(yè)涌入衛(wèi)浴行業(yè)呢?他們下一步又將如何生存和發(fā)展下去呢?首先，因為衛(wèi)浴行業(yè)是一個新興的行業(yè)，市場存在很大的發(fā)展空間，尤其，二三線城市的發(fā)展空間更為廣闊;其次是因為進入衛(wèi)浴行業(yè)門檻低，有些人認為只要有廠房、技術工人和少量的資金就可以進入;再次，衛(wèi)浴行業(yè)整體品牌格局尚未形成，區(qū)域品牌有很大的生存空間。

　　正是因為上述各種原因，最近幾年衛(wèi)浴行業(yè)的品牌多了很多，但現在這些企業(yè)又不得不面對一個嚴寒的冬天，那就是極少一部分企業(yè)在滿負荷生產，品質、服務及供貨周期都無法滿足市場的需求，另一部分企業(yè)又無單可做，或者是面臨時而有單時而無單的尷尬局面。在這樣一種局勢下，衛(wèi)浴行業(yè)的第一輪洗牌已悄然開始。這個時候誰有實力、誰有品牌影響力，誰才能撐到最后，并且隨著國家樓市新政的繼續(xù)推行及更多的后起之秀品牌涌入衛(wèi)浴市場，行業(yè)和企業(yè)的生存戰(zhàn)將會變得更加深不可測。

　　衛(wèi)浴業(yè)迎來品牌和市場商家的淘汰賽

　　因此，無論是新企業(yè)還是老品牌都要做好打持久戰(zhàn)的準備。從目前市場上了解的經銷商銷售情況來看。很多新開的門店，一個月接不了幾個單，有的甚至半年都接不了幾個單，很多新商家的生存也變得異常艱難，于是眾商家開始了自己的“殺手锏”計劃，不惜代價進行“價格戰(zhàn)”，只要消費者給錢就賣。原先的品牌專賣店定位，就變成了雜貨鋪，比如眾多的衛(wèi)浴品牌，淋浴房、浴缸、浴室柜等喪失了自己品牌的特色和風格。這樣一來，很多品牌廠家的政策也就沒法執(zhí)行到位，于是，有些廠家也睜一只眼閉一只眼，政策不給商家落實，最后的結果，大多是不歡而散，更多的商家選擇了換品牌，而廠家也同樣面臨換商家的不利局面。

　　目前有實力的廠家和商家都應該看到，行業(yè)混亂和危機的背后，其實隱藏著更大的發(fā)展商機，它會令更多想進入衛(wèi)浴行業(yè)的企業(yè)和商家望而卻步，同時淘汰一部分企業(yè)和商家，從而增加現有品牌的競爭力和影響力，讓行業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范。