進入2012年之后，悲觀預期的論調一直延續(xù)。無論是國內市場還是外貿出口，不少企業(yè)都對當前形勢不抱樂觀態(tài)度。但今年上半年的相關企業(yè)和產區(qū)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并沒有糟糕到很壞的程度。

　　陶瓷衛(wèi)浴業(yè)總體形勢穩(wěn)中有進

　　據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，今年上半年佛山陶瓷產品出口25587批，同比增長13.23%，出口貨值總金額7.05億美元，同比增長23.25%，其中衛(wèi)生陶瓷2422.37萬美元，同比增長6.34%。據(jù)海關統(tǒng)計，河北唐山2012年上半年各類出口陶瓷產品19822萬美元，同比增長6.9%，其中衛(wèi)生陶瓷出口12742萬美元，同比增長9.8%。另據(jù)中國建材網上的數(shù)據(jù)，今年1-5月份，我國建筑衛(wèi)生陶瓷是建材類商品中出口金額最大、增速相對較快的主要出口商品，累計出口24.3億美元，同比增長23.5%。具體到陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，雖沒有具體的公布數(shù)據(jù)，但應是有增有漲，苦樂自知。

　　可見，在經濟與市場大環(huán)境并不樂觀的前提下，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)依據(jù)強勁的發(fā)展勢頭和出口實力，總體形勢是穩(wěn)中有進、趨平向好的。但下半年的形勢依舊不容樂觀，充滿挑戰(zhàn)。成本居高不下，市場與利潤成為二選一的無奈，歐債危機持續(xù)發(fā)酵，歐洲經濟不佳，市場需求低迷，消費需求減少，將影響到陶瓷衛(wèi)浴產品的出口量。匯率的變化，侵蝕著本就干澀的利潤，國內市場無回暖征兆，已令個別企業(yè)和品牌遭到洗牌，深度整合期或將令更多企業(yè)和品牌回天乏術。

　　今年對陶瓷衛(wèi)浴業(yè)來說，內疲外困，經受不了來自外需減弱、內需疲軟的雙重考驗。陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的生產經營成本高啟，產品同質化嚴重，價格競爭使得眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)利潤縮水，處于微利狀態(tài)。國際市場需求低迷，上半年廣交會成了“吹價會”，令陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的出口陷入低谷，多個國家和地區(qū)的反傾銷案件，歐債危機，各種新的技術性貿易保護措施，以及匯率的波動，更令陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的出口雪上加霜。而國內主要受房地產調控政策影響，市場也是需求疲軟，連形式多樣、折價奇低的促銷都無法激起消費者的購買欲望。

　　陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)謀求發(fā)展突破

　　有“危”才有“機”。面對內外交困的窘境，考驗著陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的生存智慧，如何度過困境，并轉危為機、謀求更大的發(fā)展突破，成為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)關心、關注的話題。面對危機，堅定信心，不等不靠，出動出擊是首選的素質要求。一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)面對品牌競爭時代的風起云涌，堅持品牌路線，不遺余力地推進品牌建設，力求在危機過后的市場競爭與品牌博弈中搶占先機，積蓄一飛沖天的能量。同時，面對已呈“紅海”的歐美市場的反傾銷阻擊和市場需求減弱，大力開拓新興市場的“藍海”，通過轉移重心，分散風險，穩(wěn)步推進出口業(yè)績實現(xiàn)增長。

　　秉承管理之道，降低生產經營成本，提升企業(yè)的盈利區(qū)間，擴大生存空間，增加產品的市場競爭力。同時借助創(chuàng)新之力，在產品附加值、科技含量、品質及特色服務方面為提升產品競爭力增添價值籌碼。推進轉型升級，特別是自主品牌、產品結構、節(jié)能減排等方面，從企業(yè)長遠的、可持續(xù)發(fā)展的角度，不僅是突破眼前的困境，更是為實現(xiàn)將來的長足發(fā)展。

　　政府部門在陶瓷衛(wèi)浴產品出口方面要給予必要的政策、資金、稅賦方面的扶持。如佛山檢驗檢疫局成立的廣東出口陶瓷與建筑材料公共技術服務平臺，為陶瓷衛(wèi)浴產品出口提供了良好的信息、技術、評價、咨詢和檢測認證服務，促進了陶瓷衛(wèi)浴產品的出口。

　　最主要的是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要苦練內功，再不好的行業(yè)也有興旺的企業(yè)，再低迷的市場也有暢銷產品，關鍵還看企業(yè)的實力、品牌的實力、產品的競爭力是否獨樹一幟、獨占鰲頭，是否具有其他產品不具備的無法比擬的素質和能力。

　　利潤被成本抵消殆盡，市場被低迷全面充斥，經營形勢被“難”字覆蓋，無不挑戰(zhàn)著企業(yè)的承受極限，考驗著企業(yè)的生存智慧。“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。”為求突破，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)正殫精竭慮。為求生存，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)已臥薪嘗膽。