近日，筆者從某陶瓷專業(yè)報上看到一篇言論文章，是該報某專欄資深記者寫的文章，標題為《潮州衛(wèi)浴從中低端走向中高端雛形已具備》。說的是潮州衛(wèi)浴企業(yè)組團參加2012第十四屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會，作者對潮州衛(wèi)浴業(yè)發(fā)展的一些觀感。潮州的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)近些年來，通過參加各種展覽會，通過宣傳，提升了影響力;通過注重品牌建設，提升了品牌和企業(yè)的知名度，產品質量檔次水平得到提高。而在同一期報紙上，筆者又看到一則短消息，題為《潮州潮安查獲冒牌衛(wèi)浴廠家》，說的是潮州多部門聯(lián)合行動，成功搗毀了一家擁有4個作坊的冒牌衛(wèi)浴產品廠家，現(xiàn)場查獲假冒國內外知名品牌的包裝箱、假商標、假冒產品以及絲印版，搗毀了制假、售假產業(yè)利益鏈條。很巧，在近日另一家某陶瓷專業(yè)報上也看到類似的文章報道，一篇是某記者寫的《潮安衛(wèi)浴組團亮相建博會》以及《潮安查封生產假冒名牌衛(wèi)浴產品作坊》，且文章刊登在同一版面上。
通過這些文章，筆者深有感觸：一方面，潮州當?shù)卣托袠I(yè)協(xié)會對陶瓷企業(yè)很重視、很支持，鼓勵當?shù)匦l(wèi)浴企業(yè)參加各種展會，提高了地域品牌和企業(yè)的知名度;另一方面，從媒體角度而言，當?shù)氐奶沾擅襟w對信息客觀事實報道，客觀分析，不遮掩，不遮丑，敢于曝光;還有，當?shù)卣陀嘘P部門對制假售假、假冒偽劣行為打擊不手軟，保護了國內外知名品牌，凈化了商業(yè)環(huán)境，防止了一些企業(yè)歪門邪道行為，使企業(yè)走向合法經營、注重自主品牌建設的正確軌道上來。
以上做法，目的一致，就是：為了培育、壯大當?shù)?a target="_blank">陶瓷品牌，提升當?shù)仄髽I(yè)和產品的形象，提升衛(wèi)生陶瓷產業(yè)基地(重鎮(zhèn))的影響力。
筆者許多年前曾去過潮州一次，對潮州的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)有一定的了解，當時給我的印象是：企業(yè)數(shù)量多，但規(guī)模都小，均是作坊式生產，地攤成型生產多，一般都采用梭式窯燒成，產品質量處于中低檔水平;那里的原料好、泥料好，氣候條件好，適宜于衛(wèi)生瓷生產，尤其是適合生產大件粘接的聯(lián)體便器產品，成型合格品率高，產品合格率也高。給我印象最深的是，潮州市政府重視陶瓷產業(yè)，潮州陶瓷協(xié)會作用發(fā)揮的好，服務意識強，積極宣傳當?shù)氐奶沾善髽I(yè);組織企業(yè)參加陶瓷展會，不斷提升企業(yè)和品牌的知名度，擴大潮州的影響力;潮州的企業(yè)多，競爭激烈，貼牌企業(yè)多，產品同質化現(xiàn)象嚴重;同時，潮州企業(yè)優(yōu)厚的待遇條件吸引國內專業(yè)人員到潮州發(fā)展和淘金，促進了當?shù)靥沾尚l(wèi)浴業(yè)的發(fā)展。
經過多年的高速發(fā)展，潮州陶瓷衛(wèi)浴業(yè)取得很大的進步，一些企業(yè)采用了機械化組合澆注成型工藝，也有的企業(yè)用上隧道窯，還有的企業(yè)采用了高壓注漿成型新工藝裝備，產品制造水平得到很大的提高，產品質量檔次水平也得到提升。有恒潔、歐美爾、四通、澳麗泰、、非凡等一批有一定影響力的企業(yè)和品牌。潮州的衛(wèi)生瓷占據(jù)了中國衛(wèi)生瓷的半壁江山，潮州古巷鎮(zhèn)成為“中國衛(wèi)生陶瓷第一鎮(zhèn)”稱號，名副其實。夢佳
但是，隨著國內陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的蓬勃發(fā)展，潮州陶瓷衛(wèi)浴業(yè)仍顯發(fā)展不平衡和有些落后。其著名品牌不多，還沒有形成世界知名品牌;企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和產品質量檔次水平仍有待提高;企業(yè)多且小，單打獨斗，缺少在國內外市場上有競爭力和影響力的大企業(yè)、大集團、大公司等等。
對于潮州衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展，筆者有以下建議：
一、應向大集團、大企業(yè)發(fā)展
潮州的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)絕大多數(shù)為民營企業(yè)，機制靈活、有活力、發(fā)展快。但由于企業(yè)多、規(guī)模小，多年來單打獨斗、各自為戰(zhàn)，難于提高整體實力，難于提高整體水平，難于提升產品質量水平，難于形成大品牌，難于做大做強潮州陶瓷衛(wèi)浴業(yè)。應通過政府引導，市場化運作，大手筆運作，強強聯(lián)合，對企業(yè)進行整合，向大企業(yè)、大集團發(fā)展，走集團化、股份制之路。通過幾年的努力，形成幾個在國內有影響力、有一定規(guī)模的大的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)集團，提升企業(yè)在國內外市場的影響力和競爭力。
二、提高工藝技術裝備水平
雖然潮州的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)通過過去幾年的技術改造、設備引進，一些企業(yè)采用了機械化組合澆注工藝，有的企業(yè)采用了高壓注漿成型新工藝，還有的企業(yè)用上隧道窯。但發(fā)展不平衡，整體工藝技術裝備水平還較落后，仍要積極采用行業(yè)先進的工藝技術和裝備，提升整個潮州陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的工藝技術裝備水平和產品制造水平，確保產品質量的穩(wěn)定提高。
三、提高自主創(chuàng)新能力
潮州的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)多，競爭激烈，多數(shù)企業(yè)代工生產，模仿多，產品同質化現(xiàn)象嚴重。這樣總使企業(yè)處于產業(yè)鏈的低端，賺取微薄的利潤。從長遠來看，應注重科技創(chuàng)新，注重產品設計，搞出具有自主知識產權、核心競爭力的產品，提高獲利能力和在市場上的競爭力。
四、注重品牌建設
品牌是無形資產。知名品牌是企業(yè)發(fā)展壯大的動力。而產品質量是鑄就品牌的主要因素。沒有好的質量就沒有廣闊的市場，也不可能形成中國乃至世界著名品牌，故應把提高產品的質量放在首位;其次，要做好品牌培育工作。通過加大宣傳和資金投入力度，通過媒體網絡宣傳，通過渠道建設，通過參加各種展會，提高品牌的知名度，不斷培育市場和擴大產品市場占有率，提高品牌在市場上的影響力和競爭力。
五、加強質量工作
企業(yè)牢固樹立質量第一的思想，以國內外知名品牌產品為“比、學、趕、超”的對象，嚴格標準、精細操作，注重生產各環(huán)節(jié)的檢驗把關，加強成品的檢驗和檢測，提高產品的實物質量和檔次水平。
