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首創(chuàng)“情境式”營銷

發(fā)布:2012-7-11 15:07:53  來源:  [字體: ]

  谷年松介紹,當代藝術陶瓷的市場模式主要有兩種:大師作坊買賣和代理經營,但前者無法有效擴大市場,后者受牽制因素較多,如無法把握定價權、無法要求作品類型、數(shù)量、質量等等,兩者都不是藝術陶瓷市場發(fā)展的理想模式。

  “誰能有創(chuàng)新或是搭載一個平臺,誰就能在這個領域擁有核心競爭力。”何正云堅信。2010年,當代國際陶瓷藝術館正式亮相。

  “當代國際陶瓷藝術中心是受寶馬藝術館的啟發(fā)誕生的,后者將整個的生產過程都展示出來了,包括每一個時代寶馬的代表作。這個博物館已經是盈利狀況非常好的博物館,因為有大量前來旅游的客戶進去參觀,這也是它品牌建設和很多豪車銷售最好的體驗中心。”谷年松介紹。

  “我們把這個概念借鑒過來之后,并結合藝術陶瓷這個領域后再進行創(chuàng)新,我們增加的模塊都是根據(jù)它的特點而增加的。”谷年松告訴記者。

  據(jù)介紹,當代國際陶瓷藝術中心整體設計由貝律銘設計團隊的核心人物黃明威負責,整體框架和功能模塊的設計由美籍華人Tony負責。

  而且,他們把傳統(tǒng)的營銷模式轉變成體驗式的、情境式、互動式的營銷。也就是說,這里集陶瓷藝術品的創(chuàng)作、展示、交流、互動、培訓、體驗以及后期流通于一身,還是一個非常好的營銷通路。“我們把它當作一個品牌旗艦店來做,起到筑巢引鳳的作用,只要把這個平臺做好,我可以去嫁接藝術家的資源,還可以去嫁接很多社會的高端資源。”谷年松介紹。

  在這里,舉辦了包括奔馳、科勒、漢莎航空、千年翠鉆、南京教科文組織、眾多的銀行在內的很多活動。“這一方面給我們帶來了產品的創(chuàng)作資源,同時也帶來了銷售資源。”谷年松介紹。

  當代國際陶瓷藝術中心的建成將有效解決行業(yè)發(fā)展的掣肘,一方面通過專業(yè)藝術家資源的整合,徹底打通研發(fā)、創(chuàng)作、生產、展示、營銷的諸多環(huán)節(jié),另一方面,也徹底告別了陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)的以專賣店及代理經銷為發(fā)展形態(tài)的營銷模式,首創(chuàng)高端陶瓷產品的情景及體驗式營銷模式,在藝術陶瓷行業(yè)獨占鰲頭。

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