任何行業(yè)都要在不斷創(chuàng)新中發(fā)展，不創(chuàng)新就意味著被淘汰，同樣陶瓷行業(yè)也需要創(chuàng)新，經(jīng)過20多年的發(fā)展，我們陶瓷行業(yè)取得了不俗的成績，但是今后的路還很長，我國陶瓷行業(yè)該如何創(chuàng)新以繼續(xù)欣欣向榮呢？
第一是機械設(shè)備的創(chuàng)新。有識之士在中國大陸引進第一條陶瓷流水生產(chǎn)線的時候，可能沒有想到在短短二十多年內(nèi)陶瓷行業(yè)的發(fā)展速度如此迅猛，已經(jīng)成長為一個非常龐大的支持國內(nèi)經(jīng)濟的主要行業(yè)了。
二十多年內(nèi)陶瓷企業(yè)不斷面對機械設(shè)備的引進與創(chuàng)新，經(jīng)歷了一個從引進到創(chuàng)造的階段，現(xiàn)在國內(nèi)的陶瓷機械行業(yè)日益發(fā)達，部分技術(shù)甚至達到或超過了國際先進水平。中國陶瓷機械的研制技術(shù)的許多創(chuàng)新也僅為中國獨有，這一點讓人深感欣慰。
第二是陶瓷設(shè)計的創(chuàng)新。第一次來佛山的時候正趕上中國陶瓷城陶瓷博覽會開業(yè)，在展會上整整泡了三天，大大飽了眼�？吹礁鞣N各樣的新式陶瓷，第一個感覺是中國陶瓷圖案的研發(fā)技術(shù)越來越好，至少比想象中的更好。
又過了一段時間，與一些業(yè)內(nèi)的朋友聊天，知道了許多非常精美的陶瓷圖案是從國外引進或仿制的，同時也領(lǐng)教了佛山陶瓷的仿制技術(shù)是一流的，漸漸感覺到了一種暗暗襲來的危機與做好陶瓷圖案創(chuàng)新的責(zé)任感。
第三是文化的創(chuàng)新。產(chǎn)品必須依附于文化才更有價值，我們在接受產(chǎn)品之前對產(chǎn)品文化更感興趣。
附加文化的產(chǎn)品本身就是一種產(chǎn)品文化，文化是產(chǎn)品的定位，提升產(chǎn)品的品味。感覺到了嗎？中國更多的陶瓷更加注重自己的品牌與文化了。文化是體現(xiàn)產(chǎn)品差異性的一個重要標志。
我們知道，設(shè)備的創(chuàng)新是硬件的投入，在投入的比例中占非常大的比重；而設(shè)計與文化的創(chuàng)新是軟件的投入，在企業(yè)投入的比例中占比較小的比重。大家的硬件相關(guān)不大的情況下，軟件體現(xiàn)企業(yè)的差異化，也就是說發(fā)揮人的創(chuàng)造力創(chuàng)造的價值體現(xiàn)企業(yè)的差異性。
2012建筑陶瓷行業(yè)營銷推廣探析
業(yè)界人士分析，隨著陶瓷噴墨打印機和墨水的國產(chǎn)化日趨成熟，數(shù)碼噴墨打印的技術(shù)優(yōu)勢將更能充分發(fā)揮，特別是在仿石紋、仿木紋、凹凸磚和小批量個性化定制領(lǐng)域上大顯風(fēng)騷，將涌現(xiàn)出一大批個性化突出、高度仿生態(tài)的花式品種，推動陶瓷噴墨產(chǎn)品的市場走向成熟。
或許可以從這些事實證明另一個道理，在低關(guān)注度的行業(yè)，以特色產(chǎn)品技術(shù)行業(yè)廣泛推廣帶動終端市場發(fā)展的趨勢表現(xiàn)將愈加明顯，這正應(yīng)了“共同把蛋糕做大，從而大家多分一杯羹”的老話。以色釉料、陶機裝備廠家?guī)犹沾蓮S家，以陶瓷廠家?guī)咏?jīng)銷商，以經(jīng)銷商帶動到消費者，全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的積極參與就促使該產(chǎn)品市場更快走過市場培育階段，進入市場快速成長乃至成熟階段。
一個行業(yè)的健康發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈上下游所有同仁的共同努力，其整體形象與業(yè)績的提升更離不開全體行業(yè)成員卓有成效的營銷推廣，社會關(guān)注度低的中國建筑陶瓷行業(yè)尤其如此。它正伴隨著中國城市化建設(shè)的推進及房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展不斷崛起，營銷推廣從粗放逐漸走向精細與成熟。在今天，無論是新老產(chǎn)區(qū)，品牌化運作已成為廣受認同的時代趨勢。
筆者連續(xù)從事營銷策劃工作達十年，涉足過汽車及陶瓷行業(yè)，一直密切關(guān)注行業(yè)營銷發(fā)展動態(tài)，并積極探索實踐，以豐富充實經(jīng)驗與思路。筆者認為，中國建陶營銷推廣應(yīng)該“以產(chǎn)品為根本，以渠道為載體，以策劃為指導(dǎo)進行品牌的整合與提升”。無論是科技創(chuàng)新、營銷管理還是通路鋪設(shè)、策劃宣傳，無論是戰(zhàn)略思路還是方法創(chuàng)意，都要一絲不茍地做好細節(jié)，長年累月地積淀，才能培育更多實力品牌，提升行業(yè)整體形象，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
