中國是陶瓷生產古國，也是世界陶瓷生產和出口第一大國，為世界陶瓷產業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻。在過去的2011年，中國陶瓷產業(yè)不斷吸取來自歐洲陶瓷強國的先進技術裝備和設計理念，同時加強自我創(chuàng)新，在新技術的運用和產品的研發(fā)中，取得了不錯的成績。

　　不過，2011年的中國陶瓷行業(yè)充滿了很多不穩(wěn)定的因素，其中國家宏觀調控政策以及歐洲對中國陶瓷實行反傾銷制裁對陶瓷行業(yè)的影響較大，而人民幣的匯率上升和通貨膨脹更是讓陶瓷企業(yè)的日子甚為艱難。盡管如此，大多數陶瓷企業(yè)還是實現了產量與銷售業(yè)績穩(wěn)步上升的態(tài)勢。總體而言，2011年中國陶瓷行業(yè)發(fā)展較為平穩(wěn)。

　　陶瓷產能繼續(xù)保持增長

　　近年來，中國陶瓷產區(qū)如雨后春筍般不斷涌現，陶瓷產能也得到大幅提升。據有關機構調查的最新數據顯示，目前我國陶瓷磚生產線達3275條，年產能將超過100億平方米，生產線規(guī)模位于前三位的省份分別是廣東、山東和福建。我國繼續(xù)保持世界產量第一、人均消費瓷磚第一、出口第一的陶瓷大國地位。

　　據國家統(tǒng)計局數據顯示，截至2011年11月，全國陶瓷磚生產量達80億平方米，同比增長14.9%，銷售超過3000億元，同比增長31%；陶瓷磚出口超過9億平方米，同比增長達16%。我國生產衛(wèi)生陶瓷制品1820萬件，同比增長42.20%。其中，生產炻瓷磚3071萬平方米，同比增長2.06%。全國炻瓷磚的產量達2.6億平方米，同比增長22.10%。其中，福建省炻瓷磚的產量達2.1億平方米，同比增長37.68%，占全國總產量的82.70%。

　　在衛(wèi)生陶瓷方面，2011年1—11月，全國衛(wèi)生陶瓷制品的產量達1.8億件，同比增長17.17%。從各省市的產量來看，2011年前11個月，全國衛(wèi)生陶瓷制品生產的前三省市是河南、廣東和河北，分別占總產量的45.20%、16.53%和12.07%。

　　國內外形勢不利于陶業(yè)發(fā)展

　　從2010年起，我國房地產市場遭遇一系列政策調控，此后，地產政策越發(fā)嚴厲，二套房房貸首付比例和利率紛紛上調，三套及以上房貸全面叫停……陶瓷行業(yè)作為房地產行業(yè)的上游產業(yè)，也受到了房地產政策的較大影響。2011年，全國各地樓市成交慘淡，陶瓷產品也失去了使用的舞臺，全國各大產區(qū)都出現了停產的現象，企業(yè)庫存較嚴重。

　　人民幣匯率在2011年持續(xù)走高，美元對人民幣的匯率接連突破6.6和6.5的關口。人民幣的持續(xù)升值讓國內的出口業(yè)務大受影響，陶瓷行業(yè)也受到一定影響。除此以外，我國受通貨膨脹和經濟過熱的影響，物價飛漲，導致陶瓷原材料價格、燃料價格、運輸成本等提升迅猛。

　　在國際形勢方面，2011年9月15日，歐盟對華瓷磚反傾銷終裁正式出臺，終裁判定國內陶瓷企業(yè)出口歐洲稅率從26.3%—69.7%不等，但只有個別企業(yè)享受26.3%低關稅率，多數企業(yè)執(zhí)行30.6%中間稅率，也有部分企業(yè)被定為69.7%的高關稅率。這對于大多數出口歐盟的中國陶瓷企業(yè)來說，無疑被判了“死刑”，2011年中國出口歐盟的陶瓷產品數量也急劇下降。與此同時，南美、東亞等國家開始了對華瓷磚反傾銷，這讓中國陶瓷企業(yè)的出口之路，充滿了荊棘。

　　低碳環(huán)保是必經之路

　　隨著經濟社會的發(fā)展，低碳、環(huán)保理念日益深入人心。我國改革開放的偉大實踐也充分說明先污染、后治理的老路注定行不通，不能以犧牲資源環(huán)境為代價，換取經濟的一時發(fā)展，而要走建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的路子，從而實現經濟、社會、生態(tài)的協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展。低碳、環(huán)保是實現長遠發(fā)展的必經之路。近年來，佛山陶瓷由"工廠經濟"向"總部經濟"的轉型便是一個很好的例證。2012年，國家將繼續(xù)加大對高消耗、高污染的監(jiān)管力度。對陶瓷業(yè)來說，節(jié)能減排工作任重道遠，陶瓷企業(yè)要從思想上高度重視，在行動上具體落實。直面挑戰(zhàn)，奮起直追，全面推進節(jié)能減排工作的開展，打造低碳經濟、低碳產品、低碳企業(yè)，全面提速推進"低碳"經濟的發(fā)展進程。

　　資源保護是生存之道

　　經濟發(fā)展要以資源環(huán)境的承載能力為前提。陶瓷原料，尤其是高檔原料，作為一種不可再生資源，終有枯竭、耗盡的一天，而依靠增加資源的大量投入和擴張實現的粗放型生產方式將加速陶瓷資源的消耗進程。尤其是在目前國內包括景德鎮(zhèn)高嶺土在內的優(yōu)質陶瓷原料已日益枯竭的形勢下，資源消耗少的集約型陶瓷發(fā)展模式將日益受到各方的關注和重視，而使其在未來大有可為。因此，加強資源保護，創(chuàng)建資源節(jié)約型企業(yè)，走新型現代工業(yè)化道路已成為陶瓷發(fā)展趨勢，這既是國家的產業(yè)政策，也十分符合陶瓷行業(yè)的實際，更是陶瓷業(yè)的生存之道。

　　品牌建設是立企之本

　　當今的世界巳進入品牌競爭的時代，我國陶瓷產業(yè)的市場競爭主要表現為品牌之間的競爭。因此，企業(yè)必須增強品牌意識，緊密結合企業(yè)的實際，制訂出品牌發(fā)展戰(zhàn)略，確立不同階段的目標規(guī)劃及可行性的實施步驟，抓好品牌的培育，爭創(chuàng)陶瓷品牌。企業(yè)要把提高產品質量作為品牌發(fā)展的根基和企業(yè)的生命，作為企業(yè)生存發(fā)展，立企之本來抓，使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。

　　自主創(chuàng)新是發(fā)展動力

　　自古以來，中國陶瓷就有自主創(chuàng)新的傳統(tǒng)，歷代的名窯名瓷就是實證。在當今激烈的競爭中，陶瓷企業(yè)要生存發(fā)展，必須著力抓好企業(yè)的自主創(chuàng)新，廣泛采用新技術、新工藝、新材料，不斷改進產品設計，加快技術改造，吸收先進技術，開發(fā)新產品。尤其是重點抓好具有高附加值的產品的研究及創(chuàng)新，做到人無我有，人有我新。眾所周知，陶瓷的價值主要是體現在其設計、制作過程以及品牌的附加值上。簡單的重復加工、粗糙模仿注定只能站在產業(yè)發(fā)展的底端，而融合了精心設計、精細制作的產品則能擺脫傳統(tǒng)陶瓷低價競爭的惡性循環(huán)，提高利潤率，搶占陶瓷產業(yè)的制高點，自主創(chuàng)新將是企業(yè)發(fā)展的強勁動力。