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一季度瓷磚銷量普遍下滑 陶企促銷與質(zhì)量兩手抓

發(fā)布:2012-5-18 10:36:11  來源:  [字體: ]

        據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露,近期陶瓷產(chǎn)品銷量明顯下滑,大量瓷磚積壓在陶瓷廠家的倉庫里。據(jù)了解,往年企業(yè)庫存約占產(chǎn)量三分之一,然而最近不少企業(yè)庫存達(dá)到一半以上。中國陶協(xié)佛山辦負(fù)責(zé)人透露,佛山一半以上的陶瓷企業(yè)由于庫存增加,紛紛提早關(guān)窯,全部窯爐關(guān)閉的企業(yè)約占15%。

  實際上,從房地產(chǎn)的疲軟就已經(jīng)開始影響到陶瓷產(chǎn)業(yè),另外,陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量問題不斷,也使得市場銷量下滑。目前,佛山地區(qū)陸續(xù)有企業(yè)開始停窯限產(chǎn),有些大型建陶企業(yè)停窯近20條,年銷值20億元以上的企業(yè)幾乎都出現(xiàn)停窯現(xiàn)象。

  瓷磚質(zhì)量被查問題多 導(dǎo)致銷售滑坡

  最近,國家質(zhì)檢總局公布了對陶瓷磚的抽查結(jié)果。在抽查廣東、上海等11省、直轄市135家企業(yè)生產(chǎn)的138種產(chǎn)品中,合格121種,抽樣合格率為87.7%,質(zhì)量問題再一次擺在了人們的眼前。

  對于陶瓷企業(yè)來說,加強(qiáng)質(zhì)量管理,提高產(chǎn)品質(zhì)量,是一個歷久彌新的問題。只有將產(chǎn)品質(zhì)量做好了,才能談得上其他。因此,陶瓷企業(yè)既要提高產(chǎn)品質(zhì)量,又要建立有效渠道,雙管齊下。

  據(jù)了解,有陶瓷企業(yè)曾經(jīng)一度出現(xiàn)過一定程度的危機(jī),原因之一就是曾經(jīng)出現(xiàn)過質(zhì)量問題,質(zhì)量的不穩(wěn)定,直接導(dǎo)致產(chǎn)品銷售滑坡。記者日前還跟著某些陶瓷企業(yè)的經(jīng)銷商一起參觀了企業(yè)的生產(chǎn)線,從中深切地了解到經(jīng)銷商產(chǎn)品質(zhì)量的極其重視。

  作為陶瓷銷售最重要的一環(huán)——經(jīng)銷商來說,他們高度重視的,同樣就是廠家高度重視的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,企業(yè)應(yīng)該爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品,而名牌產(chǎn)品的核心是產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。創(chuàng)名牌,就必須在提高和保持產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。

  質(zhì)監(jiān)部門:陶瓷銷售必須經(jīng)過3C認(rèn)證

  3月14日,質(zhì)監(jiān)四方分局執(zhí)法人員來到長沙路建材市場進(jìn)行專項檢查。在一個負(fù)責(zé)批發(fā)銷售瓷磚的店鋪,當(dāng)執(zhí)法人員向其索要國家3C認(rèn)證證書時,工作人員錯誤地拿出一份產(chǎn)品檢驗報告來,隨后又以經(jīng)理不在、自己不清楚為由拒絕提供。執(zhí)法人員以涉嫌銷售無證產(chǎn)品為由,依法對該商家進(jìn)行了查處,并責(zé)令其在三天內(nèi)到質(zhì)監(jiān)局相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查。

  “如果該企業(yè)屆時仍未提供有效證書,我們將以‘銷售無證產(chǎn)品’的行為,依法對該商家處以最低5萬,最高20萬元的罰款,并聯(lián)系生產(chǎn)企業(yè)所在地質(zhì)監(jiān)局,對產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行查處。”執(zhí)法人員說,由于有些用于建材類的瓷質(zhì)磚會產(chǎn)生對人體有害的射線,具有放射性,所以生產(chǎn)和銷售必須經(jīng)過國家的3C認(rèn)證。

  據(jù)介紹,所謂“3C認(rèn)證”,就是中國強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證。3C認(rèn)證的全稱為“中國強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證文章轉(zhuǎn)載于華夏陶瓷網(wǎng)”,它是我國政府為保護(hù)消費者人身安全和國家安全、加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理、依照法律法規(guī)實施的一種產(chǎn)品合格評定制度。

  陶瓷產(chǎn)品的3C認(rèn)證主要針對瓷質(zhì)磚產(chǎn)品有無放射性。只有無放射性的瓷質(zhì)磚才能獲得認(rèn)證。按照國家規(guī)定,瓷質(zhì)磚必須獲得該認(rèn)證,如拋光磚和仿古磚。而一些墻面磚為釉面磚,不屬于認(rèn)證的范圍之內(nèi)。

  瓷磚市場:有“三大陣營”各顯特色

  南京瓷磚市場上國產(chǎn)中低端品牌瓷磚價格較去年同期略有小幅降低,降幅在10右,每平方米價格在40-120元之間,而進(jìn)口品牌和國產(chǎn)中高端卻持續(xù)上漲,價格居高不下,基本保持在180元/平方以上。

  業(yè)內(nèi)人士表示,毫無疑問進(jìn)口瓷磚在設(shè)計上確實領(lǐng)先于國產(chǎn)貨,不過瓷磚產(chǎn)品是屬于“國標(biāo)”高于“歐標(biāo)”的類別,因此無論進(jìn)口貨、合資產(chǎn)品還是國產(chǎn)貨,都有著相應(yīng)的消費群體,在瓷磚市場上各占據(jù)著一席之地。

  “三大陣營”各顯特色:

  1、進(jìn)口磚不愁嫁

  以意大利和西班牙為代表的進(jìn)口瓷磚以高端姿態(tài)進(jìn)入市場,在質(zhì)量、圖案設(shè)計等方面獨占鰲頭。據(jù)一位銷售進(jìn)口瓷磚的攤主介紹,進(jìn)口產(chǎn)品采用釉面工藝處理,使得表面顏色不易褪色,色彩過渡自然,瓷磚表面光澤呈現(xiàn)出優(yōu)雅的深淺交映。色彩風(fēng)格的代表有美生雅素麗、蜜蜂等。

  2、“合資磚”圖案款式稍顯遜色

  南京市場上目前多數(shù)合資瓷磚多由臺灣廠商與內(nèi)地合作,其圖案款式較進(jìn)口瓷磚稍為遜色,價格也略低于進(jìn)口磚。近來涌現(xiàn)的一批品牌如喜來登、羅馬、冠軍等正漸入人心,口碑不俗,它們的價位相仿,如30cm×30cm的地磚,單價大多在十幾元上下;而20cm×30cm、20cm×20cm的墻磚,價格在6元至7元左右,顧客購買時多了貨比三家的機(jī)會。

  3、國內(nèi)大品牌性價比高

  諾貝爾瓷磚市場部王經(jīng)理記者,在“國標(biāo)”高于“歐標(biāo)”的建材產(chǎn)品中,瓷磚是為數(shù)不多的建材產(chǎn)品之一。比如在表面平整度、邊直度、直角度和耐磨性等參數(shù)中,“國標(biāo)”比“歐標(biāo)”高2倍以上,尤其在拋光磚的質(zhì)量上,已經(jīng)處于國際先進(jìn)水平。我國生產(chǎn)的大尺寸瓷磚在工藝上的要求比國外的小尺寸瓷磚更高,而且在無縫拼接上,對于瓷磚尺寸精確度要求也更高。目前,拋光磚在出口上也占有很大的份額。

  整體來說,目前南京各大型建材市場上銷售的瓷磚其環(huán)保性能是比較可靠的。推出不久的“3C”強(qiáng)制認(rèn)證更是給消費者提供了明確的環(huán)保依據(jù)。記者隨即走訪的幾家瓷磚品牌都給記者提供了3C認(rèn)證及放射性抽檢合格證,合格率達(dá)到了100%。

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