目前，我國陶瓷衛(wèi)浴的處境幾乎可以用“內(nèi)外交困”來形容，在國際市場，受到金融危機(jī)、美國次貸危機(jī)及歐債危機(jī)等一系列惡劣經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，我國陶瓷行業(yè)出口受到重創(chuàng)。特別是隨著國外反傾銷力度的進(jìn)一步加大，更讓我國陶瓷行業(yè)的發(fā)展雪上加霜。在國內(nèi)市場，陶瓷企業(yè)的壓力更是有目共睹的：政府強(qiáng)化調(diào)控政策，樓市的不景氣，零售市場持續(xù)吃緊，再加上開春以來，人工、原材料、燃料以及清潔生產(chǎn)成本的不斷上漲，很多企業(yè)步履維艱。陶瓷企業(yè)若想打“低價(jià)競爭策略”這張牌，可發(fā)揮的空間也越來越小。因此，無論是在國際市場還是國內(nèi)市場，我國陶瓷企業(yè)皆遇“寒冬”。

      相關(guān)行業(yè)專家認(rèn)為，我國陶瓷行業(yè)遭遇困境，這與企業(yè)本身傳統(tǒng)的營銷模式有很大的關(guān)系。隨著市場環(huán)境的不斷惡化，一個(gè)迫切的問題便呈現(xiàn)在我國陶瓷企業(yè)的面前——“在市場低迷的情況下，陶瓷企業(yè)應(yīng)該如何加大在品牌營銷這個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈條上的投入？”隨著市場日益成熟，陶瓷行業(yè)以往的價(jià)格戰(zhàn)逐漸演變?yōu)榧夹g(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、信息戰(zhàn)。尤其是信息戰(zhàn)，隨著科技發(fā)展步伐的加速，企業(yè)信息戰(zhàn)也將會(huì)愈演愈烈。

         陶瓷營銷挺進(jìn)IPAD時(shí)代

　　之一：羅馬利奧首現(xiàn)iPad體驗(yàn)系統(tǒng)

　　以往裝修，一般是先做設(shè)計(jì)方案，再去挑選瓷磚，但最終的效果多少會(huì)有些不如人意。為何不能將順序顛倒過來？日前，羅馬利奧磁磚在營銷峰會(huì)上，率先在業(yè)內(nèi)推出基于其自身產(chǎn)品的iPad體驗(yàn)系統(tǒng)，讓先選產(chǎn)品再出設(shè)計(jì)方案的做法得以實(shí)現(xiàn)。

        據(jù)了解，羅馬利奧iPad體驗(yàn)系統(tǒng)是一個(gè)交互式終端體驗(yàn)工具，以真實(shí)樓盤戶型為基礎(chǔ)建立三維樣板間，為消費(fèi)者提供全景體驗(yàn)式產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。如果業(yè)主對既定的風(fēng)格不喜歡，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，即可將空間內(nèi)的局部或全部瓷磚替換，得到更加個(gè)性的鋪貼方案。

　　羅馬利奧所屬的冠星陶瓷董事總經(jīng)理何友和介紹，這一體驗(yàn)系統(tǒng)不僅應(yīng)用在各個(gè)專賣店，還將會(huì)放上蘋果的A ppStore，讓普通消費(fèi)者過一把“設(shè)計(jì)癮”。

       如何掌握“信息”武器，是現(xiàn)代陶瓷企業(yè)開展?fàn)I銷必須重點(diǎn)考慮的問題。對于陶瓷營銷，曾經(jīng)有行業(yè)人士預(yù)測過這樣的情形：消費(fèi)者在家或者是辦公室，打開平板電腦甚至是手機(jī)，就能隨意查看各種最新的陶瓷產(chǎn)品，并能夠模擬到自家的效果圖里面，甚至還能下單，預(yù)約送貨。如今，這樣的場景已經(jīng)慢慢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。伴隨著蘋果IPAD平板電腦的風(fēng)靡和普及，利用IPAD對消費(fèi)者做品牌展示已經(jīng)被一些陶瓷企業(yè)看中。據(jù)了解，在陶瓷行業(yè)，包括箭牌、金意陶、馬可波羅、新南悅、格仕陶等國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，已經(jīng)在嘗試或準(zhǔn)備嘗試，用IPAD體驗(yàn)系統(tǒng)開展新型營銷，一場以新型傳播載體的陶瓷企業(yè)信息戰(zhàn)已經(jīng)打響，我國陶瓷行業(yè)的營銷模式開始挺進(jìn)IPAD時(shí)代。在IPAD體驗(yàn)系統(tǒng)營銷上，佛山新南悅陶瓷可謂率先樹立典范。據(jù)悉，佛山新南悅陶瓷IPAD終端導(dǎo)購系統(tǒng)將于“五一”期間與廣大消費(fèi)者見面，這也宣告了佛山新南悅品牌營銷將率先邁入全新IPAD時(shí)代。

　　記者了解到，除了羅馬利奧，歐神諾、格仕陶、箭牌、金巴利等一眾陶瓷企業(yè)也正在研發(fā)自己的iPad體驗(yàn)系統(tǒng)。