文/本報(bào)記者李啟仁

    相比較家電、服裝等成熟行業(yè)，家居裝飾行業(yè)目前發(fā)展得并不健康，終端價(jià)格長(zhǎng)期居高不下讓消費(fèi)者無(wú)所適從。在近日由住建部和中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦的裝飾材料直供市場(chǎng)說(shuō)明會(huì)上，業(yè)內(nèi)專家指出，家居裝飾行業(yè)層層代理、過(guò)度營(yíng)銷，是導(dǎo)致裝飾市場(chǎng)終端價(jià)格居高不下的主因。隨著低碳經(jīng)濟(jì)理念的深入傳播，建立直供市場(chǎng)模式將是解決行業(yè)亂象的有力辦法，未來(lái)或?qū)⒊蔀橼厔?shì)。

裝飾市場(chǎng)終端價(jià)格奇高
    有業(yè)內(nèi)人士透露，出廠價(jià)40元/平米的瓷磚在裝飾市場(chǎng)的專賣店里賣180元；出廠價(jià)500元的馬桶標(biāo)價(jià)超過(guò)2000元；1000元成本的櫥柜賣到3500元左右。不過(guò)，經(jīng)銷商仍然叫苦，因?yàn)橘u場(chǎng)租金、廣告、倉(cāng)儲(chǔ)、人員等運(yùn)營(yíng)成本非常高。在家具行業(yè)更是如此，中恒集團(tuán)董事長(zhǎng)唐友良就告訴記者，有次他到家具城買家具，商家開(kāi)價(jià)16萬(wàn)，但后來(lái)聯(lián)系“廠家”，同款家具只賣9萬(wàn)。“我知道這還不是廠家，只是上一級(jí)代理而已，真正的成本應(yīng)該更低。”唐友良說(shuō)道。
    對(duì)此，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳新指出，長(zhǎng)期以來(lái)，家居行業(yè)的產(chǎn)品從生產(chǎn)廠家到達(dá)消費(fèi)者，往往要經(jīng)過(guò)一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)之多的代理，層層的代理自然就把終端價(jià)格抬高了。同時(shí)，這種模式還容易造成市場(chǎng)混亂，因此假冒偽劣和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。而且，家裝行業(yè)存在過(guò)度營(yíng)銷的現(xiàn)象，無(wú)論是搞裝飾的，還是賣家具、陶瓷、潔具的，都喜歡建豪華的展廳和體驗(yàn)館，還有鋪天蓋地的廣告，營(yíng)銷成本搞得讓人詫異。
    “種白菜的賺不了錢，賣白菜也叫苦，中間環(huán)節(jié)反而最吃香，但這中間環(huán)節(jié)并沒(méi)有創(chuàng)造出真正的價(jià)值。這是行業(yè)的怪現(xiàn)象。”陳新說(shuō)。

直供市場(chǎng)或是一條路子
    中國(guó)的家居裝飾行業(yè)應(yīng)該怎么走？有專家認(rèn)為，家居裝飾行業(yè)的建材只是一種功能性產(chǎn)品，只要好用夠用就行了，不是也不應(yīng)該成為奢侈品。在歐洲，大部分建材產(chǎn)品就是在超市大賣場(chǎng)里簡(jiǎn)單地賣，根本看不到富麗堂皇的豪華專賣店。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)供需聯(lián)盟秘書長(zhǎng)蔣銳認(rèn)為，建立裝飾材料直供市場(chǎng)是解決目前裝飾行業(yè)中間環(huán)節(jié)過(guò)多、運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高的有效辦法。
    蔣銳表示，建立直供市場(chǎng)的方式可以把供方的生產(chǎn)計(jì)劃與需方的采購(gòu)計(jì)劃有效對(duì)接，廠家的產(chǎn)品直接到達(dá)裝飾公司，省去大量的中間環(huán)節(jié)。對(duì)于供方來(lái)說(shuō)，由于直供平臺(tái)集合了大量的廠家，統(tǒng)一宣傳，廠家只需要安分做好質(zhì)量即可。這可以降低廠家的宣傳費(fèi)用，提高利潤(rùn)率，這尤其有利刺激實(shí)業(yè)生產(chǎn)。對(duì)需方來(lái)說(shuō)，可以有效節(jié)省在采購(gòu)方面的人、才、物的成本，降低市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用和采購(gòu)精力。“廠家直供讓采購(gòu)者真正實(shí)現(xiàn)了‘一站式’的采購(gòu)。而且，未來(lái)我們還將開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有實(shí)體的市場(chǎng)做支撐，網(wǎng)絡(luò)虛擬交易將變成實(shí)體交易。”

中裝協(xié)向順德伸出“橄欖枝”
    據(jù)了解，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)目前已成立供需聯(lián)盟委員會(huì)，而全國(guó)首個(gè)綠色環(huán)保建筑材料生產(chǎn)供應(yīng)基地也已于山東濱州建立，未來(lái)將在全國(guó)各省建立建筑裝飾材料生產(chǎn)直銷基地。2月29日，“中裝協(xié)”正式向順德裝飾材料企業(yè)拋出“橄欖枝”。
    蔣銳告訴記者：“我們將在全國(guó)各省建立供需聯(lián)盟直供市場(chǎng)，為全國(guó)建筑裝飾行業(yè)的供需雙方搭建對(duì)接的平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。”他認(rèn)為，順德及周邊地區(qū)的建筑裝飾材料產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈齊全，但還沒(méi)有形成真正的直供市場(chǎng)。因此，這次供需聯(lián)盟方面的合作，將是推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)立品牌、走出順德的好機(jī)會(huì)。