據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，全國(guó)成規(guī)模的專業(yè)陶瓷賣場(chǎng)不足20家，而多數(shù)陶瓷商家都聚集在綜合建材市場(chǎng)中。無(wú)論是專業(yè)賣場(chǎng)或綜合建材市場(chǎng)，從數(shù)量和入駐陶瓷經(jīng)銷商來(lái)講，華東地區(qū)穩(wěn)居榜首。而從全國(guó)各地陶瓷賣場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，品牌含金量越高、賣場(chǎng)素質(zhì)越強(qiáng)、服務(wù)保障越完善，比較優(yōu)勢(shì)就越明顯，其綜合競(jìng)爭(zhēng)力也就越強(qiáng)。品牌化、連鎖化、服務(wù)化已然成為當(dāng)今陶瓷賣場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
基地型賣場(chǎng)競(jìng)相升級(jí)
隨著佛山中國(guó)陶瓷總部基地的開啟，基地型賣場(chǎng)再次將人們的目光聚焦。2008年，佛山的中國(guó)陶瓷總部基地和北京的閩龍?zhí)沾煽偛炕匾云洳豢勺钃醯臄U(kuò)容之勢(shì)，向人們昭示著基地型賣場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展之路。
10月18日，中國(guó)陶瓷城的二期工程中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地盛大開啟，成為佛山發(fā)展陶瓷總部經(jīng)濟(jì)的首個(gè)實(shí)質(zhì)性載體，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)專業(yè)性陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地。數(shù)千人共襄盛舉，其盛況震撼整個(gè)陶瓷業(yè)界。12月20日，擁有近萬(wàn)平方米展覽展示面積的“北京閩龍?zhí)沾伤囆g(shù)館”隆重開館，進(jìn)行了新的銷售模式的劃分，徹底顛覆了陶瓷產(chǎn)品的銷售模式，單獨(dú)將藝術(shù)陶瓷、高檔日用陶瓷以展館和傳統(tǒng)瓷文化教育基地的形式進(jìn)行對(duì)接，讓經(jīng)營(yíng)陶瓷產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)陶瓷文化。而就在今年國(guó)慶期間，閩龍?zhí)沾煽偛炕睾芏嗵沾善髽I(yè)對(duì)其店面進(jìn)行了升級(jí)改造，一些慕閩龍盛名新近入駐的知名品牌旗艦店、體驗(yàn)館相繼開業(yè)，昭示著閩龍“一比一實(shí)景展示”經(jīng)營(yíng)模式的成功，也表明了基地型賣場(chǎng)勢(shì)在必行。
連鎖型賣場(chǎng)漸成趨勢(shì)
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，國(guó)際型的建材連鎖超市占據(jù)著90%以上的市場(chǎng)份額。而自2003年起，建材連鎖超市在北京、上海、深圳、廣州和天津等城市迅速延伸，與占據(jù)主渠道地位的攤位制零售市場(chǎng)抗衡，建材零售市場(chǎng)主渠道的地位受到挑戰(zhàn)，而這也帶動(dòng)了陶瓷賣場(chǎng)向連鎖型發(fā)展。
2008年，百安居、好美家、紅星美凱龍等連鎖型建材超市經(jīng)過硬件和軟件服務(wù)的不斷創(chuàng)新和升級(jí)，通過市場(chǎng)上的優(yōu)勝劣汰不斷優(yōu)化品牌，正形成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，在消費(fèi)者心目中樹立了自己的品牌形象，成為高端品牌必爭(zhēng)之地。
品牌化成為必然
一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，總是從經(jīng)營(yíng)商品開始，然后發(fā)展到經(jīng)營(yíng)服務(wù)和品牌。陶瓷賣場(chǎng)也如此。2008年是各大實(shí)力賣場(chǎng)打造品牌的一年。
在天津市華北陶瓷市場(chǎng)，繼11月中旬意利堡陶瓷風(fēng)尚館落戶后，鳳凰世家、羅馬利奧、諾貝爾、馬可波羅等陶瓷品牌形象店高調(diào)開業(yè)，其中部分重裝開業(yè)。與以往不同，本次新開的品牌店都分外重視形象宣傳，將開業(yè)儀式變成了一場(chǎng)品牌“嘉年華”。拼產(chǎn)品、拼服務(wù)已經(jīng)成為“必須”，拼個(gè)性成為一條新路。而北京的居然之家實(shí)行的“先行賠付”、大品牌陶瓷賣場(chǎng)采用的“市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)、商場(chǎng)化管理”等，無(wú)一不是理念和模式創(chuàng)新的體現(xiàn)。
多元化帶來(lái)效益
對(duì)于大多數(shù)陶瓷企業(yè)來(lái)講，要想做大做強(qiáng)，要么專業(yè)化，要么多元化。于是有眾多的實(shí)力型企業(yè)開始了跨行經(jīng)營(yíng)。陶瓷賣場(chǎng)也是如此，多元化運(yùn)作為陶瓷賣場(chǎng)帶來(lái)了新的生機(jī)和活力。
9月17日，“第四屆中國(guó)陶瓷代理經(jīng)銷商峰會(huì)”、“《贏在2009》中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在中國(guó)財(cái)富陶瓷城隆重舉行。三天時(shí)間累計(jì)成交額近8億元，參觀人數(shù)突破10萬(wàn)人，大大超過上屆峰會(huì)的規(guī)模，創(chuàng)造了2008年的市場(chǎng)奇跡。淄川建材城也于去年開始舉辦中國(guó)瓷磚衛(wèi)浴商品交易會(huì)。而佛山中國(guó)陶瓷城敢為天下之先，自2002年起每年主辦兩屆陶交會(huì)，現(xiàn)發(fā)展成為中國(guó)最著名、影響力最大的以出口為導(dǎo)向的專業(yè)展覽會(huì)。
