在陶瓷終端市場，房地產(chǎn)限購，精裝房不斷涌現(xiàn)，零售市場已出現(xiàn)頹勢，陶瓷企業(yè)還想用簡單的方式撬動市場基本不可能。與此同時，家裝設(shè)計師則逐漸進入更多的家庭，成為家居產(chǎn)品進入消費者家庭的“隱形渠道”。為此，眾多有品牌實力的陶瓷企業(yè)選擇與設(shè)計師深度合作，以期對品牌知名度和銷售額有所拉動，今年佛山羅馬利奧瓷磚也成為這其中的一員。

　　與設(shè)計師深度合作  提升終端知名度

　　12月14日上午，由三水羅馬利奧陶瓷有限公司攜手上海升航建材有限公司、新聞晨報《新居》周刊主辦的羅馬利奧磁磚·上海2011年度優(yōu)秀室內(nèi)設(shè)計師大賽，在羅馬利奧磁磚佛山瓷源博覽營銷中心舉行頒獎典禮。據(jù)本次大賽組委會透露，大賽自今年7月在滬啟動以來，在全國設(shè)計界及陶瓷界掀起了一陣旋風(fēng)。賽區(qū)設(shè)計師參賽踴躍，組委會共收到有效參賽作品近千件，影響面積甚廣。

　　陶瓷一直是關(guān)注度比較低的行業(yè)，產(chǎn)品“半成品”的特性使其難以成為關(guān)注的焦點。但家裝設(shè)計師卻能把瓷磚的展示效果二次提升，讓消費者對瓷磚品牌有更多的認識。因此，借助設(shè)計師打動消費者，已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)主要的策略。

　　設(shè)計師活動頻出  提升內(nèi)涵是關(guān)鍵

　　近年來，不少品牌陶瓷企業(yè)頻頻在設(shè)計師渠道上發(fā)力，設(shè)計師大賽、設(shè)計師論壇等活動層見疊出。蒙娜麗莎、金絲玉瑪、新中源、東鵬、嘉俊等陶企都紛紛以冠名贊助等方式支持設(shè)計師活動，陶瓷企業(yè)對設(shè)計師渠道的重視程度可見一斑。但各種設(shè)計師活動頻出，是否真的能夠達到企業(yè)追求的提升品牌影響力的目標？業(yè)內(nèi)人士認為，提升活動內(nèi)涵是關(guān)鍵，毫無內(nèi)涵地去冠名設(shè)計師活動恐怕效果不大。

　　在羅馬利奧磁磚·上海2011年度優(yōu)秀室內(nèi)設(shè)計師大賽頒獎禮現(xiàn)場，來自福樂閣的總經(jīng)理繆軍就表示，本次設(shè)計師大賽的內(nèi)涵已超越比賽本身，“這個活動通過媒體嫁接的平臺，讓材料供應(yīng)企業(yè)和設(shè)計師深入交流，同時也為以后的合作提供更多的可能。”她還告訴網(wǎng)易家居的記者，通過本次設(shè)計師大賽，她從北京走到了佛山，“受到房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，北京家裝市場十分低迷，銷售額就像北京的天氣一樣冰凍三尺。”但她表示，來到佛山之后看到佛山的陶瓷建材賣場的生意比較興旺，這也給設(shè)計師和企業(yè)家們看到了信心，“不是說一個城市銷售不好，就代表全國市場都遇冷。”她認為，本次羅馬利奧冠名的設(shè)計師大賽讓上海的設(shè)計師們走到佛山，看到了市場的信心。