2011年是佛山陶瓷經(jīng)營(yíng)環(huán)境最差的時(shí)期，國(guó)外反傾銷(xiāo)、國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)增速放緩直接帶來(lái)的后果就是訂單的減少、銷(xiāo)售的下滑。對(duì)于明年的情況，記者采訪的多名行業(yè)人士表示由于國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控力度仍然從緊，陶瓷銷(xiāo)售情況不容樂(lè)觀，經(jīng)營(yíng)可能比今年更加困難。

　　據(jù)了解，佛山部分陶瓷企業(yè)在外貿(mào)訂單上擁有上千萬(wàn)元的訂單。雅士高夫陶瓷有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該公司推出的“西部牛仔”瓷磚已獲得上千萬(wàn)歐元的訂單，相比去年有很大的增長(zhǎng)。另外，在10月份舉行的陶博會(huì)上，安卓建材、威臣陶瓷、金玉天成陶瓷、亮劍陶瓷等企業(yè)均取得了超過(guò)千萬(wàn)的意向大單。

　　相對(duì)外貿(mào)訂單來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)明年內(nèi)銷(xiāo)的情況難以有精確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但蒙娜麗莎、新明珠陶瓷等品牌陶企負(fù)責(zé)人均認(rèn)為明年銷(xiāo)售可能會(huì)比今年更加困難。

　　佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴一民也認(rèn)為，世界經(jīng)濟(jì)不景氣、反傾銷(xiāo)的影響及房地產(chǎn)調(diào)控造成的內(nèi)銷(xiāo)不暢使陶瓷行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。“按照目前形勢(shì)看來(lái)，世界反傾銷(xiāo)大軍不斷增加，中央將繼續(xù)加大對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)市場(chǎng)在明年或者更長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍需面臨銷(xiāo)售上的種種困境”。

　　當(dāng)然，也有企業(yè)對(duì)明年的情況表示樂(lè)觀。鷹牌陶瓷總裁林偉告訴記者，雖然受地方政府“節(jié)能降耗”及市場(chǎng)大環(huán)境的影響，鷹牌陶瓷河源生產(chǎn)基地已經(jīng)停掉一條生產(chǎn)線，“但我對(duì)明年的市場(chǎng)仍保持樂(lè)觀態(tài)度，適當(dāng)添衣保暖，能讓企業(yè)順利渡過(guò)難關(guān)。目前三、四線城市受樓市調(diào)控政策的影響相對(duì)較少，如果把銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)適當(dāng)下沉，可以開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。”

　　“草根”陶企更“難做” 產(chǎn)能過(guò)剩庫(kù)存可用一整年

　　一家陶企的老板劉濤告訴記者，在她的印象中，批發(fā)中心每天從早到晚，來(lái)自各地的貨車(chē)，總是不停地在忙著裝卸貨物，而她則需要不停地向各地的老板推銷(xiāo)。但是，從今年以來(lái)，這里突然變得安靜了，“幾天下來(lái)，沒(méi)有一個(gè)客戶(hù)上門(mén)，廠里的生產(chǎn)線停了，倉(cāng)庫(kù)擠爆了，工人放假了。”她說(shuō)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2011年10月，全國(guó)陶瓷產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到75億平方米，已經(jīng)超過(guò)去年全年產(chǎn)能。而國(guó)內(nèi)實(shí)際年需求量只有大約40億平方米“產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，產(chǎn)品又賣(mài)不出去積壓在倉(cāng)庫(kù)里，庫(kù)存都飽和了，只能停產(chǎn)。”宏宇集團(tuán)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)王勇說(shuō)。

　　他說(shuō)：“積壓的產(chǎn)品，明年1年都可能賣(mài)不完，接下來(lái)肯定會(huì)有打折、優(yōu)惠等措施，會(huì)虧本賣(mài)掉。”季華路上的意美家陶瓷衛(wèi)浴世界，曾是佛山人氣甚旺的陶瓷賣(mài)場(chǎng)，而進(jìn)入12月，這里的人流量越來(lái)越少。一家門(mén)店的銷(xiāo)售人員告訴記者，相比以往，該店今年的銷(xiāo)售額少了一半，倉(cāng)庫(kù)里還積壓著不少貨，只好將一些款式過(guò)時(shí)的產(chǎn)品打3.5折低價(jià)促銷(xiāo)。

　　產(chǎn)品輸出范圍縮窄

　　佛山作為中國(guó)最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)，今年以來(lái)，市場(chǎng)的不景氣讓不少企業(yè)老板把“生意難做，銷(xiāo)售行情不好”當(dāng)作口頭禪。

　　昨日上午，記者在沙崗陶瓷倉(cāng)儲(chǔ)批發(fā)中心A、B區(qū)所見(jiàn)，偌大的批發(fā)市場(chǎng)，空蕩蕩不見(jiàn)一輛大貨車(chē)，許多店主或無(wú)聊地打撲克，或三五成群聚集在一起聊天，互相抱怨著生意的慘淡。“以前來(lái)這里批發(fā)陶瓷產(chǎn)品的貨車(chē)非常多，有時(shí)塞到路都走不了，但現(xiàn)在道路很通暢。”一個(gè)商家說(shuō)。

　　劉濤告訴記者：“原來(lái)我們是價(jià)格占優(yōu)勢(shì)，客戶(hù)是廣西、湖南、湖北的多，現(xiàn)在這些地方都有自己的生產(chǎn)線了，不需要花路費(fèi)、油費(fèi)到佛山拿貨，這也大大削弱了佛山陶瓷產(chǎn)品的輸出范圍�，F(xiàn)在產(chǎn)品賣(mài)不出去，資金全部壓在倉(cāng)庫(kù)里。很多貸款經(jīng)營(yíng)的企業(yè)必定只有一條路，那就是停產(chǎn)，要不然資金周轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)。”

　　劉濤擔(dān)憂的還有，即使有資金周轉(zhuǎn)，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品也面臨著沒(méi)有地方安置的局面。據(jù)介紹，庫(kù)存的合理范圍在20%到30%。但目前許多企業(yè)的庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)這個(gè)范圍。根據(jù)業(yè)內(nèi)的普遍說(shuō)法，陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品庫(kù)存周期在30天~45天為正常，45天~60天為需要調(diào)整期，而超過(guò)60天，廠家便會(huì)面臨崩盤(pán)的危險(xiǎn)。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品庫(kù)存周期超過(guò)60天的企業(yè)已經(jīng)不在少數(shù)。

　　利潤(rùn)空間面臨消失

　　在這樣的一輪安靜之后，“私拋廠”的命運(yùn)如何？“現(xiàn)在全國(guó)各地上生產(chǎn)線的企業(yè)太多了，而我們的價(jià)格戰(zhàn)這一核心優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在已經(jīng)見(jiàn)底，如果做不下去就只能倒閉，很快就死掉了。”在采訪時(shí)，不少企業(yè)老板都感嘆，當(dāng)前草根陶瓷廠的產(chǎn)品，出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，市場(chǎng)行情慘淡。

　　陶業(yè)資深人士藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，“私拋廠”經(jīng)過(guò)今年的不景氣，企業(yè)會(huì)在明年作出一些調(diào)整，改變格局。比如說(shuō)，建立生產(chǎn)型廠家，從私拋廠轉(zhuǎn)型為全能標(biāo)兵，如整線生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)為一體的企業(yè)，建立并鞏固核心優(yōu)勢(shì)和綜合能力；另外，一批沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的“私拋廠”逐漸淡出江湖，被淘汰出局。

　　王勇也認(rèn)為，本地“私拋廠”的道路會(huì)越來(lái)越艱難，因?yàn)楦鞔箐N(xiāo)售區(qū)的都有了自己的企業(yè)，而且隨著政府產(chǎn)業(yè)提升等政策的出臺(tái)，他們的利潤(rùn)空間在縮減。“一塊磚就0.5元到1元的利潤(rùn)，而現(xiàn)在這點(diǎn)利潤(rùn)也快不見(jiàn)了。”他說(shuō)。

　　預(yù)測(cè)：生存空間將縮小

　　在巨大的壓力面前，最先坐不住的肯定是企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士表示，很多的陶瓷企業(yè)從8月份后便開(kāi)始推出了優(yōu)惠活動(dòng)，以此來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)量。但多數(shù)瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)并不是解決問(wèn)題的根本。王勇認(rèn)為，嚴(yán)峻的形勢(shì)將淘汰一部分企業(yè)，“私拋廠”的生存空間會(huì)大大縮減，他們?cè)诜鹕教掌笮袠I(yè)的比重也將下降；有些小企業(yè)將不得不轉(zhuǎn)移到其他地方。在整體上，“這將有利于行業(yè)的良性發(fā)展。”