從今年6月開始，中國出口瓷磚就先后遭遇到了韓國、阿根廷、秘魯?shù)姆磧A銷以及巴西的直接提高關(guān)稅。直到9月15日，歐盟委員會決定，對從中國進(jìn)口的瓷磚正式征收反傾銷稅，最高稅率達(dá)69.7%，并且這項反傾銷稅2016年到期后，還可以視情況繼續(xù)延長。這對于中國陶瓷業(yè)來說無疑是晴天霹靂。

　　另外，全國樓市“冬天”的到來可謂是令陷入困境的陶瓷業(yè)雪上加霜。自今年2月份北京推出“史上最嚴(yán)厲的限購令”以來，全國多個城市迅速響應(yīng)紛紛出臺相關(guān)限購政策。今年的“金九銀十”期間，調(diào)控政策迎來了市場的高調(diào)回應(yīng)。樓市成交量大幅下降，樓市的萎靡不振導(dǎo)致陶瓷市場急劇萎縮。與此同時，目前中國陶瓷業(yè)產(chǎn)能過剩導(dǎo)致競爭異常激烈，加上國家節(jié)能減排的硬性要求都使企業(yè)舉步維艱。今年整個陶瓷行業(yè)形勢嚴(yán)峻，銷量同比往年明顯下降。

　　那么，目前形勢如此嚴(yán)峻，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何抓住機遇在這場危機中突圍呢？

　　新潤成陶瓷的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：由于今年反傾銷特別多，加上國家對宏觀經(jīng)濟(jì)特別是樓市的調(diào)控，使得陶瓷企業(yè)經(jīng)營受到較大影響。整個陶瓷大環(huán)境使然也從側(cè)面說明我國陶瓷行業(yè)需要在品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。

　　像廣東省著名品牌新潤成陶瓷，在今年這種嚴(yán)峻的形勢下就積極轉(zhuǎn)變以往的營銷模式。著重從技術(shù)層面積極進(jìn)取，最近推出了全新的潤成臻品系列產(chǎn)品。潤成臻品系列，可以說是新潤成陶瓷2011年的創(chuàng)新之作：專業(yè)的研發(fā)隊伍精心開發(fā)，運用精華石材萃取尖端科技，既提取了天然石材紋理的特質(zhì)品相，也保留了磁磚經(jīng)久耐用的特點，使得兩者完美結(jié)合；并且，潤成臻品系列的產(chǎn)品搭配多樣，背景墻、地面、墻面、波打線、拼花、腰線等都能發(fā)揮出色的空間搭配效果，彰顯奢華時尚、高貴典雅的風(fēng)格。像星級酒店、居家豪宅、高貴別墅、娛樂會所等都非常適合使用。

　　縱觀中國陶瓷企業(yè)，雖然目前面臨著巨大的市場壓力，但由于企業(yè)在經(jīng)歷了年經(jīng)營積累了一定的經(jīng)驗，所以抗風(fēng)險能力也有很大的增強。我國陶瓷產(chǎn)業(yè)習(xí)慣以低價競爭，并不注重產(chǎn)業(yè)技術(shù)的提升與品牌價值的培養(yǎng)，導(dǎo)致很多中小陶瓷企業(yè)在這場大風(fēng)波中搖搖欲墜。各大陶瓷企業(yè)應(yīng)借此機會深刻反思，在限制產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)品檔次和附加值。以往低價無序競爭已經(jīng)再難立足，必須進(jìn)行革命性的轉(zhuǎn)變才能使我國陶瓷產(chǎn)業(yè)永葆生機。