2010年的陶衛(wèi)市場(chǎng)是風(fēng)風(fēng)火火，一片熱鬧的景象。因此，各大近年涌現(xiàn)的新興產(chǎn)區(qū)，陶衛(wèi)擴(kuò)張不斷。包括江西高安、湖北當(dāng)陽(yáng)等，銷售成績(jī)同樣優(yōu)異。不少陶瓷企業(yè)還看中當(dāng)?shù)刭Y源、人力、交通等方面的優(yōu)勢(shì)，紛紛投資建廠，規(guī)劃增加生產(chǎn)線的新聞屢見報(bào)端。然而，6月一過(guò)，大家不約而同地嗅到一股寒意，直到年尾，積壓、停窯的陰影紛紛籠罩在產(chǎn)區(qū)上空。據(jù)了解，某些產(chǎn)區(qū)工廠的倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)爆滿，產(chǎn)品甚至在馬路旁邊一堆堆疊放著。2010年，就這樣在喜憂參半中度過(guò)。

　　而2011，陰影仍未消散，市場(chǎng)或有風(fēng)險(xiǎn)，新興產(chǎn)區(qū)何去何從仍未明朗，市場(chǎng)發(fā)展前景還很渺茫。

　　良性運(yùn)作可渡難關(guān)

　　對(duì)于有實(shí)力，有底蘊(yùn)，穩(wěn)健投資，看清形勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，2011即使市場(chǎng)有所起伏也不會(huì)遭到毀滅性傷害。因?yàn)檫@些企業(yè)本身有強(qiáng)大的資金鏈作為后盾，而且品牌聲譽(yù)較好，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、風(fēng)險(xiǎn)抵御力都比較強(qiáng)，普通的風(fēng)波不會(huì)觸及這些企業(yè)的根基，相反，如果冬天突然降臨，行業(yè)面臨洗牌，這一類企業(yè)反而有機(jī)會(huì)在其他散兵游勇的退散下，扎根鞏固領(lǐng)先地位，枝葉繼續(xù)生長(zhǎng)觸及更大范圍。

　　但對(duì)于實(shí)力不強(qiáng)，東挪西借，采取四處集資的方法籌措投資資金的企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的日子未必好過(guò)。市場(chǎng)動(dòng)蕩時(shí)沒有充足的資金，就相當(dāng)于隆冬臘月沒有棉襖加身，寒氣直接深入骨髓，令人難以支撐。所以，那些希望突然擴(kuò)大規(guī)模，爽快決定增加產(chǎn)能的企業(yè)，應(yīng)該要看到市場(chǎng)上的危險(xiǎn)信號(hào)。

　　去年房地產(chǎn)調(diào)控政策已經(jīng)引起行業(yè)極度關(guān)注，房地產(chǎn)交易的放緩自然而然地引發(fā)建材裝修材料的銷量下降。但調(diào)控房地產(chǎn)過(guò)熱本來(lái)也是對(duì)上下各相關(guān)行業(yè)的保護(hù)措施。假如房?jī)r(jià)繼續(xù)飆升，越來(lái)越超出普通老百姓所能接受的水平，建材市場(chǎng)同樣會(huì)失去最重要的一批消費(fèi)生力軍。房?jī)r(jià)高企的情況下，就只有社會(huì)上的富裕階層能夠消費(fèi)。他們常常更多把買房視為投資，對(duì)建材消費(fèi)帶來(lái)的幫助不大。就算買房自住，這部分人群畢竟有限，他們的消費(fèi)欲再旺盛，也消化不了現(xiàn)在日益膨脹的建陶產(chǎn)能。

　　說(shuō)到產(chǎn)能，2010年仍然出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。據(jù)佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)近日對(duì)全國(guó)1084家規(guī)模以上陶瓷磚制造企業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年前11個(gè)月陶瓷磚總產(chǎn)量73.6246億平方米，比2009年同期增長(zhǎng)21.5%。估計(jì)2010年全年的總產(chǎn)量將接近80億平方米。這樣的產(chǎn)能如何消化呢?按照業(yè)內(nèi)人士估算，今年中國(guó)建筑陶瓷出口量約7億平方米。房地產(chǎn)方面，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2010年全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積40.55億平方米。各地相加的一年二手房交易量，難以超過(guò)5億平方米。換言之因房地產(chǎn)而帶來(lái)的建筑陶瓷消費(fèi)頂多不超過(guò)50億平方米。把以上數(shù)據(jù)疊加，今年理論上起碼剩余20億平方米的多余產(chǎn)能。

　　這樣的形勢(shì)下，總有競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)敗下陣來(lái)。要判斷鹿死誰(shuí)手，有一個(gè)很好的硬指標(biāo)——經(jīng)銷商。哪些企業(yè)經(jīng)銷商隊(duì)伍龐大、素質(zhì)過(guò)人、實(shí)力超群，就可以斷定這些企業(yè)更優(yōu)質(zhì)，品牌更深入人心，更具備更好的市場(chǎng)前景。

　　政府規(guī)劃仍需長(zhǎng)遠(yuǎn)

　　產(chǎn)能如此巨大，但從產(chǎn)區(qū)常常傳出聲音，某某企業(yè)又將新增多少條生產(chǎn)線，將增加多少平方米。似乎沒有人考慮過(guò)，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)能容量有多大，或許說(shuō)，考慮到了，但有關(guān)方面來(lái)者不拒。

　　從某些產(chǎn)區(qū)的規(guī)劃方針來(lái)看，部分政府還是沒有為產(chǎn)區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展完善規(guī)劃，動(dòng)輒號(hào)稱3-5年內(nèi)達(dá)到幾百條生產(chǎn)線。但是，幾百條生產(chǎn)線對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源消耗意味著什么?對(duì)環(huán)境保護(hù)意味著什么?對(duì)產(chǎn)品銷售意味著什么?盲目過(guò)快發(fā)展更容易翻車，產(chǎn)區(qū)承載的壓力越大，翻車后的損害越明顯，抗壓力稍弱的企業(yè)立即倒閉可謂不在話下。

　　對(duì)產(chǎn)能的不合理規(guī)劃可能會(huì)給產(chǎn)區(qū)帶來(lái)不堪設(shè)想的后果，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不足也很容易拖慢產(chǎn)區(qū)發(fā)展的腳步。產(chǎn)區(qū)的發(fā)展需要人才，但產(chǎn)區(qū)通常在醫(yī)療、娛樂、教育、文化等配套方面的設(shè)施有所欠缺，人才卻往往來(lái)自以上設(shè)施比較完善的發(fā)達(dá)地區(qū)。倘若產(chǎn)區(qū)不能落實(shí)這些設(shè)施的建設(shè)，如何吸引人才前來(lái)助陣?須知金錢報(bào)酬并非影響人們作出抉擇的唯一標(biāo)準(zhǔn)，他們更加越來(lái)越看重未來(lái)的發(fā)展前景、對(duì)自身素質(zhì)提升的鍛煉等等因素。從這一點(diǎn)來(lái)看，部分產(chǎn)區(qū)的吸引力仍然不足。它們依然對(duì)GDP奉若神明，但更多地區(qū)卻開始討論幸福感、生活指數(shù)等等未必能量化卻更容易觸動(dòng)人心靈的新指標(biāo)。

　　偉業(yè)非一日之功，要求產(chǎn)區(qū)迅速把所有設(shè)施完善無(wú)疑強(qiáng)人所難，但至少在未來(lái)的規(guī)劃藍(lán)圖方面也要給人們呈現(xiàn)出可見的美好前景。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)一年將比去年更加艱難，調(diào)整期甚至可能長(zhǎng)達(dá)兩年。因此，產(chǎn)區(qū)政府還需因勢(shì)利導(dǎo)，刪除一些可操作性不大的口號(hào)，盡可能全方位地安排好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，區(qū)域品牌打造，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，吸引更多精英加盟。這樣陶瓷產(chǎn)區(qū)才有望可持續(xù)地向前邁進(jìn)，日益壯大。當(dāng)各有特色的產(chǎn)區(qū)在全國(guó)各地站穩(wěn)腳跟，聯(lián)袂形成強(qiáng)大氣場(chǎng)時(shí)，相信中國(guó)建陶產(chǎn)區(qū)已然邁上新一臺(tái)階。