隨著改革開(kāi)放以來(lái)，30多年的繁榮發(fā)展，依附于房地產(chǎn)一直強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，陶瓷行業(yè)歷經(jīng)了從未有過(guò)的繁華，如今，終究還是進(jìn)入一個(gè)輪回似的低谷。嗅覺(jué)敏銳的陶瓷人應(yīng)該早就聞到寒冬的氣息，然而，當(dāng)時(shí)間的車轍步入2011年尾，再愚鈍的業(yè)內(nèi)人，也紛紛感知到寒流逼人的氣勢(shì)。所不同的是，這個(gè)低谷加上各方輿論的渲染，似乎顯得格外嚴(yán)峻。

　　反傾銷的此起彼伏、房地產(chǎn)的一再調(diào)控、原材料及人工成本的節(jié)節(jié)攀升、人民幣的被迫升值、公路管理?xiàng)l例的嚴(yán)格實(shí)施、節(jié)能環(huán)保的步步緊逼……陶瓷行業(yè)終究難逃內(nèi)憂外患、四面楚歌的厄運(yùn)。如何在寒冬里覓得一絲溫暖，如何從四面楚歌中找到突圍點(diǎn)并成功突圍？我們不妨與專家們一起進(jìn)行探討。

　　形勢(shì)解析 成本上漲壓縮利潤(rùn)空間

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，2011年，氧化鈰的價(jià)格漲幅度達(dá)到500%、氧化鋅的價(jià)格增長(zhǎng)幅度達(dá)到100%。煤、天然氣等燃料價(jià)格漲幅也均達(dá)到20%。同時(shí)，新的公路管理?xiàng)l例的實(shí)行，對(duì)公路運(yùn)輸實(shí)施按照重量計(jì)費(fèi)等政策的出臺(tái)，均對(duì)陶瓷企業(yè)的運(yùn)輸成本有大幅度影響。記者自業(yè)內(nèi)人士處了解到，由于這些成本的上漲壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間。

　　中國(guó)陶企“四面楚歌”如何突圍令人憂

　　產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　佛山市陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹先生曾表示：我國(guó)的建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)是一個(gè)純市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，遵循著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩這是一個(gè)規(guī)律，而且是絕對(duì)的過(guò)剩，“所以從這種分析來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)的過(guò)剩將是一種必然。目前還沒(méi)有絕對(duì)過(guò)剩，不過(guò)已經(jīng)臨近了。”尹虹認(rèn)為：相對(duì)過(guò)剩是說(shuō)我們的瓷磚產(chǎn)量在市場(chǎng)需求總量的左右，因?yàn)槟承┳匀慌c政策因素的影響，可能會(huì)短期表現(xiàn)出相對(duì)過(guò)剩。從表觀人均瓷磚年擁有量來(lái)看。2010年我國(guó)的表觀人均瓷磚年擁有量[=(年產(chǎn)量-出口+進(jìn)口)/人口總數(shù)]已經(jīng)超過(guò)5平方米，已經(jīng)處于世界高位，明顯超過(guò)絕大多數(shù)的世界瓷磚生產(chǎn)制造消費(fèi)大國(guó)。

　　與此同時(shí)，記者在采訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，許多瓷磚企業(yè)乃至衛(wèi)浴企業(yè)均有大量庫(kù)存，乃至由于積壓嚴(yán)重，不少企業(yè)拖欠上游供應(yīng)商的貨款竟然長(zhǎng)達(dá)半年之久。

　　業(yè)內(nèi)人士郭燦明也曾向記者透露：“業(yè)內(nèi)許多品牌今年都明顯感受到銷售壓力，經(jīng)銷商們也是苦不堪言，多年來(lái)賺的錢(qián)，都變成庫(kù)存壓在倉(cāng)庫(kù)里。”這種情況導(dǎo)致的結(jié)果就是：低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)惡性循環(huán)。

　　房地產(chǎn)政策調(diào)控導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮

　　中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)繆斌介紹，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在受到政府宏觀調(diào)控和后金融危機(jī)的影響下，部分市場(chǎng)銷量明顯下滑，然而產(chǎn)品的產(chǎn)量卻與去年同期相比仍有增長(zhǎng)，“今年前8個(gè)月，衛(wèi)浴產(chǎn)量同比去年增長(zhǎng)7.8%，瓷磚增長(zhǎng)11.7%，放緩的消費(fèi)需求沒(méi)有跟上快速擴(kuò)張的產(chǎn)能，這也是今年陶瓷企業(yè)感到壓力巨大的一個(gè)主要原因。”他表示，從短期看，房地產(chǎn)政策沒(méi)有松動(dòng)的跡象，而嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境則持續(xù)一年之久，與08年相比，今年的形勢(shì)更為嚴(yán)峻。

　　不久前結(jié)束的陶博會(huì)，本報(bào)記者們從各地參展商口中得知，與往屆陶博會(huì)相比，本屆展會(huì)盡管主辦方想出諸多促銷方式與參展商聯(lián)手推出各種系列活動(dòng)，以期促使成交量，但從參展商口中得知，行內(nèi)嚴(yán)峻的形式并未因這些活動(dòng)的承辦而有所緩和，人氣及成交量均未能有所突破。據(jù)展館統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止至22日下午六時(shí)，22日三展館總客流14159人次。本屆展會(huì)5天總客流量78900人次，相比第16屆秋季陶博會(huì)，總客流減少約20%。