陶瓷行業(yè)受的絕非“皮肉之傷”
藍衛(wèi)兵從展廳的一樓走到五樓，已經感受到了陣陣涼氣。昨日(10月20日)，第十八屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(以下簡稱陶博會)正在舉行，作為中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任，藍衛(wèi)兵像其他陶瓷廠商一樣密切關注著行業(yè)走勢。
“這次展會是他們最后一搏了，中國陶瓷產業(yè)遇到了10年來最大的困境，現(xiàn)在有20%~30%陶瓷生產、貿易相關企業(yè)處在倒閉的邊緣。”藍衛(wèi)兵說。
“極寒”持續(xù)一年
時間倒退一年，本網曾于2010年10月以《腹背受敵佛山陶瓷業(yè)遭遇“極寒”》為題報道過佛山陶瓷產業(yè)遭遇人民幣升值、樓市調控而出現(xiàn)凋敝的狀況。
然而，一年時間過去了，令陶瓷企業(yè)沒想到的是，這種萎靡狀況并沒有緩解跡象，反而惡化。
19日下午，“陶博會”開幕第二天，位于佛山中國陶瓷城的展區(qū)看不到人頭攢動的景象。稀稀拉拉的采購商從展臺前走過，有銷售人員無聊地坐在凳子上發(fā)呆。
官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年10月18日秋季陶博會開幕首日客流量為2.5萬人，而今年同期驟降至1.4萬人。藍衛(wèi)兵認為，今年陶瓷市場冷清是客流量減少的重要原因。另外，同期舉行的廣交會吸引了不少陶瓷廠商參展，分流出去不少客流。
“對于陶瓷外貿企業(yè)來說，危機更嚴重，他們一般只有5%左右的利潤，差一點的只有2%到3%，市場環(huán)境一旦有風吹草動，就有可能出現(xiàn)虧損。”藍衛(wèi)兵說。
而記者了解到的一個最新例子是，由于外貿業(yè)務無利可圖，佛山某陶瓷外貿企業(yè)現(xiàn)在開始做起了攝像頭業(yè)務。公司總經理婉拒了記者的采訪，對陶瓷不愿多談對。
事實上，不僅僅是貿易企業(yè)，對生產企業(yè)而言，情況同樣不樂觀。這其中的一個表現(xiàn)便是全國多地出現(xiàn)停產潮。
6月底，來自云南易門陶瓷商會的消息是，當?shù)赜腥种坏纳a線處于停工狀態(tài)。而據(jù)陶瓷行業(yè)媒體《陶城報》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，當時山東淄博陶瓷產區(qū)有超過100條生產線停產。
而當時據(jù)藍衛(wèi)兵透露，不僅僅是上述這幾個地方，江西以及佛山本地都有生產線關停的例子。不過，全國究竟有多少生產線已經停產尚無準確統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
內憂加劇外患不斷
“現(xiàn)在很多出口型企業(yè)都在尋求國內渠道的建設，因為各國的反傾銷已經對陶瓷出口造成了很大的影響。”廣東嘉俊陶瓷有限公司總裁助理王常德在接受記者采訪時如是表示。
9月15日，被稱為“史上最大反傾銷”的案件塵埃落定。歐盟對原產于中國的瓷磚作出反傾銷終裁，除了少數(shù)企業(yè)被征26%~36%不等的稅率外，剩下大量企業(yè)被征收高達69.7%的懲罰性關稅，時間一直持續(xù)到2016年。
據(jù)海關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前歐盟是中國瓷磚的第三大出口地，出口量占中國瓷磚總出口量的8%~9.5%、出口總值的10%~12%。
事實上，不良反應已經開始顯現(xiàn)，在正在舉行的第110屆廣交會上，來自歐盟的瓷磚訂單量普遍少了三成多。而在陶博會上，來自歐美的客商幾乎絕跡。
嚴峻形勢還不止于此
“9月份，巴西也在進行對華陶瓷反傾銷的立案前準備，最快明年一月份就會有結果。而9月6日，巴西已經將原產于中國的陶瓷關稅由原來的15%提高到35%。”藍衛(wèi)兵說。
在此之前的7月和8月，阿根廷和秘魯分別對我國陶瓷企業(yè)發(fā)起反傾銷調查。目前，反傾銷的國家已經對我國形成合圍之勢。東面有韓國，南面有泰國、巴基斯坦、印度以及秘魯和阿根廷，在西面有歐洲諸國。
藍衛(wèi)兵甚至悲觀地認為，我國陶瓷出口的大門或許因此而關閉。
國內行業(yè)形勢同樣不好。“陶瓷作為房地產上游來說，受房產調控的影響比較大，而今年以來，這種調控更加嚴厲，從而導致對需求的減少，終端零售也受到了很大的影響。”佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶在接受記者采訪時說。
而被陶瓷行業(yè)寄予厚望的保障房也并非如想象般甘甜。王常德表示，3000萬套保障房看起來蛋糕很大，但是如果每家使用陶瓷100平方米，也就是30億平方米的市場而已，另外，保障房的裝修和建設是分批進行的，這樣算下來，一年最多10億平方米的市場。官方公布的數(shù)據(jù)是，去年全國陶瓷磚的產量是80億平方米左右，實際還不止這個數(shù)字。保障房拉動的市場連1/8都不到。
危中尋“機”
華南理工大學新聞與傳媒學院副院長段淳林從八月份開始就帶領她的團隊開始做一份《中國陶瓷品牌競爭力報告》的調查。她在接受記者采訪時表示，在這種低迷的大環(huán)境下，注重對品牌的建設與投入已經成為陶瓷企業(yè)轉危為安的重要手段。
佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶表示，公司目前正在對品牌建設進行梳理和規(guī)劃，以求在產品終端形成更好的口碑。
在不少公司看來，注重品牌、提高產品的附加值是陶瓷行業(yè)發(fā)展的必由之路。當然，這并不容易。王常德說，品牌建設最少需要三步走，第一步是勤練內功，做好企業(yè)的硬件和軟件建設，這至少需要3年時間；第二步是成為行業(yè)內的名牌企業(yè)，在行業(yè)內要能起到帶頭作用，這也需要3年左右的時間，接下來才是走大眾品牌之路。
然而品牌建設非朝夕之功
藍衛(wèi)兵認為，除了品牌以外，掌握先進的技術同樣顯得尤為重要。他舉例說，在這次陶博會上，有家陶瓷有限公司推出了一款陶瓷新品，因為融合了年輕、時尚的要素，目前已經達成了750萬元的意向合同。而當?shù)赜衅髽I(yè)要花100萬元挖走他的設計師。
“還有比如噴墨打印技術以及微晶石、節(jié)能馬桶等產品也比較受歡迎。”藍衛(wèi)兵說。不過，不管是做品牌還是攻技術，只能注定是少數(shù)企業(yè)的游戲。藍衛(wèi)兵認為，越來越深的行業(yè)洗牌正在繼續(xù)。
