2011年10月19日，由華南理工大學(xué)、佛山傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦的《2011中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》暨“中國(guó)陶瓷品牌百?gòu)?qiáng)榜”評(píng)選活動(dòng)正式宣布啟動(dòng)。這意味著我國(guó)陶瓷行業(yè)首份品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告即將公布。

   　 據(jù)了解，《中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》是由華南理工大學(xué)與佛山傳媒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)共同策動(dòng)，聯(lián)手全國(guó)數(shù)十家權(quán)威媒體和網(wǎng)站參與發(fā)布推廣的專(zhuān)業(yè)評(píng)估報(bào)告，也是國(guó)內(nèi)首份專(zhuān)門(mén)針對(duì)建陶、衛(wèi)浴的專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的學(xué)術(shù)研究報(bào)告，堪稱(chēng)陶瓷行業(yè)的品牌白皮書(shū)。

 　   在報(bào)告的基礎(chǔ)上，主辦方將向社會(huì)推出“中國(guó)陶瓷品牌百?gòu)?qiáng)榜”，為消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商和設(shè)計(jì)師提供最權(quán)威、最科學(xué)的品牌選購(gòu)、投資經(jīng)營(yíng)的“導(dǎo)購(gòu)”手冊(cè)。

  　  報(bào)告負(fù)責(zé)人、華南理工大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)段淳林教授表示，《中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》是建立在協(xié)會(huì)、高校、傳媒、企業(yè)以及多方合作的平臺(tái)之上，通過(guò)扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研，運(yùn)用科學(xué)、權(quán)威、客觀的品牌評(píng)估模型，廣泛融合全國(guó)八大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市消費(fèi)者、100位知名設(shè)計(jì)師、100位經(jīng)銷(xiāo)商的測(cè)評(píng)結(jié)果最終得出。

　    段淳林教授說(shuō)，本次調(diào)研團(tuán)隊(duì)已對(duì)二十家企業(yè)進(jìn)行實(shí)地采訪，目前正在對(duì)全國(guó)消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)研。在調(diào)研的基礎(chǔ)上，華南理工大學(xué)將運(yùn)用系統(tǒng)、科學(xué)、客觀的研究方法，總結(jié)出《2011中國(guó)陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》。她表示，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告結(jié)果，組委會(huì)還將隆重推出“2011中國(guó)陶瓷品牌百?gòu)?qiáng)榜”。

  　  對(duì)于目前行業(yè)存在的類(lèi)似評(píng)選或者活動(dòng)，段淳林教授認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)建陶衛(wèi)浴行業(yè)首份產(chǎn)學(xué)研調(diào)研報(bào)告，及在報(bào)告基礎(chǔ)上評(píng)選出的各大獎(jiǎng)項(xiàng)，其客觀性、科學(xué)性、公正性，加上佛山傳媒集團(tuán)以及財(cái)經(jīng)媒體的共同推廣，將為企業(yè)品牌建設(shè)、企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)巨大的推動(dòng)力。“調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)都做得非常好。但企業(yè)普遍缺乏對(duì)品牌建設(shè)的系統(tǒng)規(guī)劃。”而品牌研究報(bào)告，就是要為行業(yè)企業(yè)提供品牌構(gòu)建的科學(xué)建議和方法。

　    佛山傳媒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人、佛山日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)葉漢瑛指出，隨著中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，包括佛山在內(nèi)國(guó)內(nèi)多個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)，已形成各自獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)，包括佛山陶瓷品牌在內(nèi)，越來(lái)越多的中國(guó)陶瓷企業(yè)參與到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，并且取得巨大的成績(jī)。但是，不容忽視的是，自2008年全球金融危機(jī)之后，包括美國(guó)、歐洲以及拉美等主要經(jīng)濟(jì)體，仍然處于緩慢復(fù)蘇階段。不景氣的經(jīng)濟(jì)也引發(fā)包括反傾銷(xiāo)、綠色貿(mào)易壁壘等嚴(yán)重阻礙中國(guó)陶瓷出口之路的政策。

   　 他指出，今年中國(guó)陶瓷品企業(yè)在品牌建設(shè)、海外市場(chǎng)推廣等有巨大的進(jìn)步，涌現(xiàn)出一批規(guī)模大、效益好、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè)，但是也存在部分企業(yè)出口產(chǎn)品報(bào)價(jià)相對(duì)過(guò)低、損害整個(gè)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象，甚至有“賤賣(mài)國(guó)土”的嫌疑。

   　 葉漢瑛認(rèn)為，企業(yè)只有提高產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)創(chuàng)新能力，提升品牌知名度，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，占據(jù)有利的地位。“我們本次的陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告研究，就是要為企業(yè)提供搭建品牌發(fā)展最優(yōu)路徑和方法。”他說(shuō)，依托傳媒集團(tuán)龐大的媒體資源，以及全國(guó)媒體合作平臺(tái)，佛山傳媒集團(tuán)將大力宣傳及推廣本次研究報(bào)告內(nèi)容和入圍品牌，全面提升本次活動(dòng)的影響力。