蹭陶博會(huì)人氣 賣場扎堆比拼
陶博會(huì)開幕首日，本地四家賣場同時(shí)開展，展位不足是主因
“陶瓷企業(yè)外貿(mào)生意很冷，倒是陶瓷賣場之間的競爭越來越熱鬧了。”昨日是佛山第十八屆陶博會(huì)開幕第一天，上午九點(diǎn)半，剛從中國馬賽克城開幕儀式現(xiàn)場趕赴中國陶瓷總部基地的媒體記者張玉華(化名)感嘆，每年陶博會(huì)嘉賓、媒體都忙著趕場，今年除了參加三個(gè)展館的活動(dòng)，還跑了4家賣場的開幕式。
現(xiàn)象“外圍展”遍地開花
中國陶瓷城、中國陶瓷總部基地、華夏陶瓷城是陶博會(huì)的三大展館，但4月春季陶博會(huì)期間，非展館賣場舉辦的各色山寨陶博會(huì)就曾引發(fā)惡性競爭。昨天秋季陶博會(huì)的開張，又再點(diǎn)燃本地的賣場競爭。
昨日，離陶博會(huì)主館之一的中國陶瓷城不到1公里的地方，1506國際陶瓷城宣布開業(yè)。13萬㎡的展廳，吸引了150多家陶瓷、家居設(shè)計(jì)品牌。至于選擇在昨天開幕的原因，陶瓷城常務(wù)副總經(jīng)理劉崇孝坦言：“是想借助陶博會(huì)的品牌溢出效應(yīng)，吸引更多人流。”
想借陶博會(huì)人氣旺場的并不止這一家。昨天開展的陶瓷賣場還有中國馬賽克城、瓷海國際、季華路沿路的大批陶瓷展廳。此外，意美家衛(wèi)浴陶瓷世界已搶先開展，準(zhǔn)備上馬的還有中國陶瓷總部基地附近的總部特區(qū)和國際水暖衛(wèi)浴城。
與春季陶博會(huì)時(shí)不同，這些賣場不再直接打陶博會(huì)的旗號(hào)，而是打出了自己的展覽名號(hào)。“我們和陶博會(huì)之間是一種錯(cuò)位競爭，和其它賣場相比我們地處季華路的黃金地段，有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢。”意美家總經(jīng)理葉小翠說。
原因：官展難拿位賣場平靚正
這么多的陶瓷賣場競爭能賺錢嗎?“陶瓷沒有展廳，就無法推廣產(chǎn)品，每年陶博會(huì)一些小陶瓷品牌接一個(gè)幾百萬元的單，就夠吃半年了，所以展廳對陶企至關(guān)重要。”一位熟悉陶瓷產(chǎn)業(yè)的劉先生告訴記者，目前佛山陶瓷至少有3000多個(gè)品牌，目前的陶瓷賣場并不能滿足他們的需求。
記者在中國陶瓷城看到，由于參展企業(yè)眾多，舉辦方只能在展會(huì)旁邊搭上新展棚，容納更多中小品牌。但是，這對一些謀求做大的品牌而言，小展廳不能滿足其需求，這給了其它賣場機(jī)會(huì)。 內(nèi)容來自陶城網(wǎng)
“我們寧做雞頭，不做鳳尾。”進(jìn)駐1506國際陶瓷城的東方印象藝術(shù)館總經(jīng)理譚浩深說，他考察了本地所有陶瓷城，認(rèn)為華夏陶瓷城位于南莊，比較偏遠(yuǎn);中國陶瓷城租金貴、且拿不到大鋪位。“這邊的租金才30多元/㎡，那邊租金超過100元/㎡。我們在這邊能拿到3000多㎡的展廳，但在中國陶瓷城僅能拿到100㎡左右。”
巡展
人氣冷清 外商少了
由于廣交會(huì)幾乎吸走了東鵬、新明珠、蒙娜麗莎、新中源等佛山大批一線品牌，外商也要等今日廣交會(huì)1期結(jié)束后才會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)陶博會(huì)。但是，同樣在廣交會(huì)1期結(jié)束前開幕，今屆陶博會(huì)首日到場的外商仍比往屆少。
“春季廣交會(huì)來陶瓷展區(qū)的人流量就減少了四五成，這幾天來自歐洲的客商更少了。”東鵬陶瓷國際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉韌在廣交會(huì)現(xiàn)場告訴記者，外商少了，大訂單更少。
廣交會(huì)陶瓷采購商減少，對陶博會(huì)的影響更為直接。“你看看現(xiàn)場來的外國客商很少，倒是國內(nèi)采購商來詢問的多。國內(nèi)外形勢都不好，佛山企業(yè)的窯爐至少停了1/5”廣東威臣陶瓷有限公司營銷策劃總監(jiān)葛藤告訴記者，受歐盟、南美諸國反傾銷影響，今年陶企的出口十分艱難，有企業(yè)采取“迂回”戰(zhàn)術(shù)，將陶瓷賣給第三國代理商，再進(jìn)入歐洲、巴西。
記者昨日走訪展會(huì)所見，首日到場的外商比往年同期少。記者昨天在華夏陶瓷城看到，整個(gè)上午，極少看到外商面孔;中國陶瓷城內(nèi)，則以印度、非洲、中東的客商為主，歐美客商幾乎絕跡。
陶博會(huì)之外的賣場人氣也比較冷清。在意美家衛(wèi)浴陶瓷世界，昨天上午幾乎沒有客商前來。圣家衛(wèi)浴的負(fù)責(zé)人梁先生說，近期大批顧客都去廣交會(huì)了，人氣估計(jì)等今天廣交會(huì)一期結(jié)束后才回暖。
花絮
身價(jià)1200萬王力宏代言衛(wèi)浴品牌
昨日，王力宏出席陶博會(huì)一衛(wèi)浴公司的代言新聞發(fā)布會(huì)和團(tuán)購活動(dòng)，引來數(shù)百粉絲。
見面會(huì)下午才開，但王力宏的粉絲上午就開始等在中國陶瓷總部基地的佛山市唯一衛(wèi)浴銷售總部。下午兩點(diǎn)半，王力宏現(xiàn)身，他一身米白色休閑裝、破洞牛仔褲的打扮，引來粉絲連連尖叫。
據(jù)悉，王力宏本次的代言費(fèi)是1200萬元，第一期合約代言時(shí)間為兩年。業(yè)內(nèi)人士稱，近兩年請明星代言已成為本地陶企營銷的新潮流，但1200萬的價(jià)位在佛山衛(wèi)浴行業(yè)很罕見。
