“百達(dá)翡玉”系列18款噴墨微晶石新品亮麗登場
巔峰科技·贏領(lǐng)全球
2011新粵噴墨微晶石新品發(fā)布會(huì)圓滿落幕
勵(lì)精圖治創(chuàng)新品，繼往開來展宏圖。9月27日上午，以“巔峰科技•贏領(lǐng)全球”為主題的新粵噴墨微晶石“百達(dá)翡玉”系列新品發(fā)布會(huì)，在蘇州市會(huì)議中心隆重舉行。中源企業(yè)集團(tuán)副總裁陳興文先生、新粵微晶石總經(jīng)理秦海勝先生、蘇州阿爾貝斯陶瓷有限公司總經(jīng)理吳耀明先生和來自全國各地的新粵微晶石戰(zhàn)略合作伙伴，以及佛山、蘇州兩地的新聞媒體等近300人歡聚一堂，共同見證了這一盛會(huì)。“百達(dá)翡玉”系列18款新品全部亮相，受到在場嘉賓的贊許，上午近1小時(shí)的現(xiàn)場訂貨，新粵團(tuán)隊(duì)就斬獲10萬箱訂單。
強(qiáng)大支持 品牌將二次升級
面對產(chǎn)品差異化越來越小、品牌競爭越來越大，陶瓷行業(yè)品牌核心競爭力模糊的今天，靠什么來打開市場和影響消費(fèi)者，靠什么來彰顯產(chǎn)品的個(gè)性與差異，靠什么來贏取市場和獲取利潤，已經(jīng)成為行業(yè)上下游各方關(guān)注的聚焦點(diǎn)。作為一個(gè)在行業(yè)具有一定影響力的企業(yè)，中源企業(yè)集團(tuán)在完成規(guī)�；a(chǎn)業(yè)布局就開始逐步規(guī)劃品牌精細(xì)化的深度營銷工作。2010年中源企業(yè)集團(tuán)對新粵品牌進(jìn)行資源整合，率先在新粵品牌實(shí)現(xiàn)微晶石獨(dú)立運(yùn)作，使新粵成為陶瓷行業(yè)第一家專業(yè)微晶石品牌。經(jīng)過近一年的調(diào)整與拓展，新粵微晶石品牌正在逐步成長，以后發(fā)之勢提升品牌價(jià)值，在終端逐步樹立“專業(yè)微晶石品牌”形象。
會(huì)議上，中源企業(yè)集團(tuán)副總裁陳興文表示，由于產(chǎn)品升級帶來的市場良好反應(yīng)，導(dǎo)致新粵微晶石產(chǎn)品供不應(yīng)求，為此自七月底開始，新粵微晶石河源生產(chǎn)基地全線作出調(diào)整，整個(gè)工廠的生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)型成了單一的微晶石生產(chǎn)線，投產(chǎn)后整個(gè)產(chǎn)量將占到全行業(yè)近60%的產(chǎn)能。同時(shí)，為了更好地應(yīng)對市場，新粵品牌將再次實(shí)行品牌升級調(diào)整：一、升級新粵品牌的VI和LOGO商標(biāo)，提升品牌形象；二、充分利用領(lǐng)先的噴墨技術(shù)，對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行升級的同時(shí)也將進(jìn)一步開發(fā)新花色；三、對新粵總部展廳全面改造，并引進(jìn)知名設(shè)計(jì)師對新粵終端專賣店設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)全面升級，以確立新粵微晶石品牌在終端的高端品牌良好形象。這一系列的調(diào)整都足以說明中源集團(tuán)對新粵品牌的重視和投入力度。
累累碩果 10萬箱訂單
此次發(fā)布會(huì)上新粵微晶石一次性推出18款新產(chǎn)品，命名為“百達(dá)翡玉”，力做陶瓷中的“百達(dá)翡麗”。據(jù)了解，“百達(dá)翡玉”系列噴墨微晶石采用意大利四維噴墨技術(shù)，行業(yè)最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備讓產(chǎn)品紋路更加清晰、逼真，技術(shù)升級更解決了色差問題，每片產(chǎn)品的紋理一脈相承，卻又各有差異，更加真實(shí)、自然，質(zhì)感柔和，競爭優(yōu)勢極為突出。“百達(dá)翡玉”系列產(chǎn)品規(guī)格齊全，包括800×800mm、600×900mm、1000×1000mm、600×1200mm。這18款新品中有源自西班牙瓦倫西亞礦區(qū)的名貴石材——“貝拉白玉”、有源自土耳其特有的名貴大理石——“木紋玉石”、有源自意大利經(jīng)典大理石品種——“流金歲月”……每一款都宛如高貴典雅的名媛佳麗，讓人眼前一亮。
新品亮相后，經(jīng)銷商自由鑒賞，每款新品旁邊都人滿為患，不少經(jīng)銷商當(dāng)場記錄下心儀型號。來自浙江湖州的經(jīng)銷商沈利強(qiáng)之前主要代理衛(wèi)浴產(chǎn)品，最近又想接觸瓷磚銷售，聽說新粵微晶石將舉辦新品發(fā)布，特地趕到蘇州參加這一盛會(huì)，看到百達(dá)翡玉系列產(chǎn)品之后，代理新粵微晶石的意向更為堅(jiān)定。而杭州經(jīng)銷商劉先生則是新粵微晶石的老客戶，對于黑金花、象牙玉、金鳳凰等幾款產(chǎn)品都大贊不已，極感興趣。
經(jīng)銷商對新品了解更深入后，上午的新品訂貨會(huì)隨之展開。數(shù)十位經(jīng)銷商積極響應(yīng)，動(dòng)輒幾千箱的訂單將發(fā)布會(huì)推向高潮。其中哈爾濱的一位代理商忙于展廳裝修卻怕錯(cuò)失良機(jī)，委托他人代簽搶下5000箱新品訂單。經(jīng)粗略統(tǒng)計(jì)，僅開始1小時(shí)新粵團(tuán)隊(duì)就收獲近10萬箱訂單。
深度推廣 實(shí)施精細(xì)化運(yùn)作戰(zhàn)略
會(huì)后新粵微晶石品牌總經(jīng)理秦海勝接受記者采訪。他表示，本次新品發(fā)布會(huì)選擇在蘇州舉辦是因?yàn)樘K州城內(nèi)高端家居設(shè)計(jì)公司云集，希望通過蘇州專賣店樹立起標(biāo)桿，將新粵噴墨新品進(jìn)行深度推廣。
微晶石的井噴，對于每個(gè)品牌而言都是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。秦海勝透露，憑借轉(zhuǎn)型后愈發(fā)成熟的運(yùn)作體系和市場對微晶石的高度熱情，2011年新粵將實(shí)現(xiàn)全年增長250%～260%的目標(biāo)，未來三年將新粵微晶石打造成微晶石行業(yè)領(lǐng)頭羊，全國銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)達(dá)成一級市場零空白、二級市場覆蓋率達(dá)80%、國內(nèi)專賣店達(dá)到400家的目標(biāo)。據(jù)了解，新粵微晶石是專業(yè)生產(chǎn)銷售微晶石的品牌，64款花色組成國內(nèi)微晶石單一品牌最長的產(chǎn)品線，而且規(guī)格、配套齊全，產(chǎn)品優(yōu)勢將能為其今后的發(fā)展提供最好的動(dòng)力資源。
此外，秦海勝表示，新粵微晶石將于今年10月1日起開始實(shí)施模具底標(biāo)、噴墨底標(biāo)、紙箱防偽標(biāo)志、包裝帶防偽暗碼等市場保護(hù)措施；建立管理型的銷售渠道，完善銷售渠道細(xì)分，構(gòu)建立體化渠道，有效掌控終端；實(shí)現(xiàn)銷售渠道的扁平化和多樣化。通過多種營銷策略的實(shí)施，將這次新品發(fā)布會(huì)的盛況延續(xù)到常規(guī)銷售當(dāng)中，最終實(shí)現(xiàn)今后的戰(zhàn)略目標(biāo)。
