陶博會舉辦在即,高德瓷磚N9奢適公館開館試營業(yè),珈瑪陶瓷幸福美居館開業(yè),金中冠陶瓷“陶金館”展廳即將開幕,路易摩登陶瓷總部展廳落成精英公館……不少陶瓷展廳或者于陶博會當(dāng)日開業(yè),或者于展會之前重新升級、局部裝修。
作為陶瓷產(chǎn)品與企業(yè)形象最直接的展示載體,陶瓷展廳成為企業(yè)視覺識別中的一個重要組成部分,是企業(yè)對陶瓷品牌進行的二次包裝與經(jīng)營,展示了企業(yè)及其品牌的獨有個性。陶瓷展廳設(shè)計的成功與否,不僅影響到品牌的現(xiàn)實利益、產(chǎn)品附加值和銷售業(yè)績,而且關(guān)系到品牌未來的發(fā)展與延伸。
中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會全國理事、南方建筑設(shè)計研究院第二分院院長盧迅向記者介紹,陶瓷展廳設(shè)計共分三個階段:首先是產(chǎn)品功能性展示,出現(xiàn)在20世紀80年代至90年初,主要展示產(chǎn)品本身,純粹強調(diào)其使用功能;然后是情景式展示,出現(xiàn)在20世紀90年代中后期至21世紀初,通過生活場景與局部空間去展示產(chǎn)品及其功能;最后是主題式展示,展廳根據(jù)產(chǎn)品本身富有的文化內(nèi)涵去設(shè)定主題,圍繞著這一思想去設(shè)計,該展示方式是目前廣為流行的一種形式。
記者走訪各大陶瓷展廳發(fā)現(xiàn),不少展廳都偏向于歐式奢華風(fēng)或歐式簡約風(fēng)的設(shè)計。盧迅則表示,目前國際上的陶瓷展廳設(shè)計并沒有說盛行哪種特定風(fēng)格,或者以某種特殊風(fēng)格作主導(dǎo)。“陶瓷企業(yè)的核心文化價值觀決定了其展廳設(shè)計方向,富有思想的產(chǎn)品是展廳設(shè)計過程中的有效載體。”
產(chǎn)品賦予展廳無限生命力
每一款不同類型的產(chǎn)品,由于運用了不同的制造工藝及制作材料,其本身就具有獨特的文化內(nèi)涵。“產(chǎn)品賦予了展廳無限的生命力。”盧迅表示,如果陶瓷展廳沿著企業(yè)產(chǎn)品自身所蘊含的思想去設(shè)計,有益于展現(xiàn)企業(yè)的文化理念。
廣州市思哲設(shè)計有限公司設(shè)計師招志雄強調(diào)了產(chǎn)品定位的重要性,“不同的產(chǎn)品類型要用不同的展示方式表現(xiàn)。”例如,仿古磚通常應(yīng)用在比較樸實的空間,而廚房、衛(wèi)生間、陽臺等則會偏好使用啞光磚。他認為,如果陶瓷企業(yè)定位在高端產(chǎn)品,展廳裝修就比較奢華且注重細節(jié);若定位在中低端產(chǎn)品,其裝修則比較簡約。
意大利伊加的新展廳將于陶博會開幕當(dāng)天開業(yè),伊加瓷磚策劃部主管李德松表示,展廳設(shè)計圍繞著企業(yè)新產(chǎn)品去設(shè)計。本次伊加瓷磚所推出的新品包括來自意大利與西班牙的進口仿古磚、AGA微晶玉石,以及仿石全拋鏡面釉產(chǎn)品等。進口仿古磚及AGA微晶玉石分別表達了清新樸實的田園氣息與親和柔美的地中海風(fēng)情;而仿石全拋鏡面釉產(chǎn)品則展露出華麗奢華氣息。據(jù)了解,新展廳共分兩層,第一層圍繞進口仿古磚及AGA微晶玉石去展示;第二層則圍繞仿石全拋鏡面釉產(chǎn)品———非梵石材去展示。
一方面,進口磚采用噴墨技術(shù),產(chǎn)品規(guī)格以500×500(mm)以下為主,包括巴洛克、阿蘭石、不萊梅盧布、卡薩利、曼哈頓金等為代表的十六個產(chǎn)品系列。而AGA微晶玉石以800×800(mm)為主,包括莎安娜、深啡網(wǎng)、水晶白玉、雅士白、印象石、玉石、攀巖石材等為代表的24款產(chǎn)品,具有平整潔凈、紋理清晰、質(zhì)地堅硬、不吸水防污染等特點。“這一層展廳以產(chǎn)品所表達的內(nèi)涵與理念進行設(shè)計,以極具現(xiàn)代時尚感的配件作襯托,這些形狀多樣的配件使產(chǎn)品看起來充滿活力。”李德松說。
另一方面,非梵石材的花色多達20余種,采用意大利全彩植紋技術(shù),將天然石材巧奪天工的藝術(shù)完美呈現(xiàn);也運用魔力彩釉技術(shù),不但保證磚面的細膩質(zhì)感,更呈現(xiàn)出紋理精細的層次變化,且不褪色。“這層展廳充分將意大利伊加時尚、奢華的品牌文化與產(chǎn)品特有的韻味表露無遺。”李德松說。
由于產(chǎn)品定位于一線市場的高端消費者,伊加瓷磚的設(shè)計團隊前期在終端市場做了較長時間的研究調(diào)查,從消費者需求和品位出發(fā),配合產(chǎn)品所表達的文化內(nèi)涵,融合了意大利當(dāng)?shù)卣箯d的設(shè)計風(fēng)格后,才進行展廳的設(shè)計。
招志雄在肯定展廳要圍繞產(chǎn)品設(shè)計的同時,指出產(chǎn)品在實際運用中需合理與恰當(dāng)。“陶瓷展廳的設(shè)計要有一定概念,但不能過于賣弄。”他舉例說道,若在臥室或客廳的墻體鋪貼瓷磚是一種不注重環(huán)保的體現(xiàn)。
企業(yè)定位決定展廳設(shè)計思路
陶瓷展廳擁有明朗的主題固然重要,但這些設(shè)計風(fēng)格是建立在企業(yè)的品牌定位之上的。盧迅指出,企業(yè)的品牌、文化和價值理念決定了其發(fā)展思路,進而決定其對生產(chǎn)產(chǎn)品的種類選擇,也就決定了產(chǎn)品的文化與思想。在設(shè)計陶瓷展廳的過程中,將企業(yè)文化與產(chǎn)品特性相融合,有益于完善并體現(xiàn)出品牌風(fēng)格。成功的陶瓷展廳設(shè)計應(yīng)該做到能營造出企業(yè)品牌背后的文化理念。
從另一方面來說,陶瓷企業(yè)的展廳面積如何取舍,陶瓷企業(yè)的風(fēng)格如何選擇,均沒有一個統(tǒng)一的衡量標準。這正如陶瓷行業(yè)資深品牌營銷專家趙曙光所言,“展廳設(shè)計應(yīng)當(dāng)與企業(yè)品牌定位相結(jié)合,企業(yè)在設(shè)計展廳的時候應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的實力、品牌定位和針對細分消費群體的實際情況來考量”。因此,陶瓷企業(yè)一定要有自己的定位,根據(jù)自身品牌定位去設(shè)計展廳。
東鵬瓷磚(總部)國際生活體驗館的盛大開業(yè)就是一個典型例子。東鵬董事長兼總裁何新明在不同場合多次提到“中國建陶與歐洲建陶的競爭,最終是東西方文化的競爭”;谶@種認知,東鵬陶瓷立足悠久的石灣陶瓷文化,將中國陶瓷文化在傳承的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚光大。在繼承和創(chuàng)新中國陶文化和東方文化的基礎(chǔ)上,本次重修后的體驗館所打造的“時尚奢華東方風(fēng)格”大獲業(yè)內(nèi)專家好評。
“我們根據(jù)自身企業(yè)的品牌定位,在展廳設(shè)計中倡導(dǎo)時尚東方元素,并融入了地方文化特色。”東鵬陶瓷設(shè)計監(jiān)理部設(shè)計總監(jiān)梁浩表示,體驗?zāi)J綇娬{(diào)了產(chǎn)品的功能表達以及消費者的情感與藝術(shù)感受,置身館中,不僅可以親身體驗產(chǎn)品所具有的獨特性能,而且能感受源遠流長的中華文化。業(yè)內(nèi)人士認為,消費者從中可以直接體驗產(chǎn)品的價值,對產(chǎn)品、質(zhì)量、文化品味等都有切身的體會,使陶瓷產(chǎn)品更貼近消費者,便于消費者了解陶瓷。
體驗館的主筆設(shè)計師鄭成標透露,全新展廳借鑒莊子的《逍遙游》,闡述一種大氣磅礴的豪情氣概,借此豁達的情懷于感染每一位參觀者,以大鵬展翅的意象來表達這種情感的含義。同時還隱含了東鵬瓷磚瓷磚本身所從事的行業(yè)于五行屬土,玉出昆岡并帶有土地本身的博大包容胸懷,如同廣褒的大地,孕育蒼生萬物,厚德無私的大道精神。
梁浩指出,該體驗館以米黃、金、黑、銀四種顏色作為主題色調(diào),主體產(chǎn)品配上金屬配件來增加時尚奢華氣息。“這是對傳統(tǒng)中式風(fēng)格的新理解,我們擺脫了以往簡約與樸素的中式風(fēng),強調(diào)明朗閃亮與光彩琉璃之感。”其中,“步步高升”、“鵬翔九霄”、“雨打芭蕉”、“連生貴子”等空間被賦予了濃厚的文化內(nèi)涵,通過多種現(xiàn)代材料組合來營造出一個個吉祥寓意的空間意境,展現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化的魅力。
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹認為,東鵬瓷磚一直以來堅持的東方文化理念對于促進民族企業(yè)的發(fā)展、中國陶瓷企業(yè)形象的提升都有非常重要的作用。文化是企業(yè)發(fā)展的核心,任何企業(yè)想要做成百年企業(yè)都需要文化的沉淀和延續(xù)。東鵬這一體驗館正是其深厚文化沉積的直接體現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)專家表示,東鵬瓷磚在行業(yè)內(nèi)首倡賣文化的理念,很好地迎合了消費者的體驗。陶企要從賣產(chǎn)品向賣文化轉(zhuǎn)變,從賣單件的瓷磚向賣空間轉(zhuǎn)變,才能賣出價值,才不至于陷入價格戰(zhàn)。梁浩也認為,陶瓷展廳的設(shè)計必須以企業(yè)的核心價值觀為前提,“在陶瓷市場不景氣的形勢下,企業(yè)只有做好自身品牌定位,其設(shè)計的展廳才具有強大生命力。”
在“模仿”中實現(xiàn)“自我提升”
歐洲陶瓷產(chǎn)業(yè),特別是意大利陶瓷產(chǎn)業(yè)作為國際陶瓷發(fā)展的風(fēng)向標,歐洲陶瓷展廳所流行的設(shè)計風(fēng)格自然成為陶瓷展廳設(shè)計趨勢的一個重要標志。目前國內(nèi)不少陶瓷企業(yè)的展廳以歐式風(fēng)格為標本,直接復(fù)制歐洲陶瓷展廳的設(shè)計理念與布局特色,來縮短與歐洲陶瓷企業(yè)的發(fā)展差距。
針對目前國內(nèi)大多數(shù)陶瓷展廳“照搬”或“照抄”國外空間設(shè)計風(fēng)格的做法,盧迅也提出了自己的看法。“這屬于一種正常現(xiàn)象,通過模仿來提高對企業(yè)自身的品牌認知度才是最重要的。”他表示,“跟風(fēng)”現(xiàn)象的出現(xiàn)歸根到底是因為中西方所接受的思想觀念不同,中方秉持融合與和諧,西方則追崇自由、民主、平等。“目前國內(nèi)陶瓷展廳設(shè)計仍屬于初級階段,將來肯定會演變成獨具企業(yè)自身的文化特色。”梁浩表示,我國陶瓷展廳應(yīng)在充分理解歐式風(fēng)格的基礎(chǔ)上,弄清兩者之間的差異后,再結(jié)合企業(yè)的文化理念去設(shè)計。“過分強調(diào)歐式簡約或歐式奢華是企業(yè)‘自娛自樂’的表現(xiàn)。”企業(yè)不應(yīng)在過分展示自身實力時忽略了消費者的實際需求。
記者在采訪中得知,我國陶瓷展廳通常比較注重細節(jié),并且要通過具體道具與空間實物來展現(xiàn),產(chǎn)品介紹也比較詳細,包括尺寸、功能、適用空間等;歐洲陶瓷展廳則偏向概念與抽象的設(shè)計,將企業(yè)文化直接通過產(chǎn)品本身去表現(xiàn),或輔以圖片形式說明,當(dāng)?shù)叵M者看到產(chǎn)品便可清楚該產(chǎn)品可應(yīng)用在何處以及如何應(yīng)用。盧迅表示這也是中西方所接受的美學(xué)教育程度不一樣所致。
對于未來陶瓷展廳的設(shè)計方向,盧迅提出:以后的展廳主要從企業(yè)文化以及產(chǎn)品技術(shù)這兩方面提升,前者是根本,后者是支持。只有技術(shù)提升了,才能創(chuàng)造出符合企業(yè)要求的產(chǎn)品,從而賦予產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵。
未來陶瓷展廳的設(shè)計始終離不開企業(yè)自身的文化價值觀與品牌定位,著名雕塑家、廣州美術(shù)學(xué)院副教授魏華之前參觀了入圍的新銳展廳后表示,“未來的展廳應(yīng)該是自己企業(yè)價值的呈現(xiàn),我們在參觀展廳時發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在很多產(chǎn)品都是模仿大自然的,像玉石、石材、木紋,但是光是模仿還是不夠的,還要融入企業(yè)的文化,并把瓷磚本身的優(yōu)勢發(fā)揮出來。”