受國內(nèi)房地產(chǎn)政策的調(diào)控和宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，今年國內(nèi)陶瓷銷售市場形式極為嚴(yán)峻。而在剛剛過去的“十一”長假中，終端市場市場也未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)的跡象，表現(xiàn)較好的品牌銷售狀況基本只與去年持平。另據(jù)記者了解，佛山多個品牌企業(yè)對于今年僅剩兩個月的市場前景并不看好，并有初步的停產(chǎn)計劃。2011年，陶瓷行業(yè)的停產(chǎn)或許大幅度提前。為了解今年國內(nèi)陶瓷的整體狀況，在佛山陶博會舉辦之際，本報特采訪了中國工業(yè)陶瓷協(xié)會理事長何天雄和中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長繆斌，兩位協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)就行業(yè)目前面臨的困境和未來的發(fā)展趨勢接受了本報的采訪。
何天雄：原材料上漲進(jìn)一步壓縮企業(yè)利潤空間
據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會提供的相關(guān)資料顯示，2011年，原材料價格上漲也成為陶瓷企業(yè)倍感壓力的一個原因。記者在這份資料中看到，氧化鈰、氧化鋅的價格增長幅度竟分別達(dá)到500%和100%。除原材料漲價因素外，煤、天然氣等燃料價格漲幅也達(dá)到20%。原料、燃料漲價因素進(jìn)一步壓縮了陶瓷企業(yè)的利潤空間，利潤微薄的日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品受影響最大。其次，企業(yè)用工結(jié)構(gòu)性矛盾突出和缺電等都成為影響今年陶瓷行業(yè)的因素。
“食品價格、原油價格一直居高不下，這在陶瓷行業(yè)引起了一系列的連鎖反應(yīng)，人工成本、物流運(yùn)費(fèi)相繼上漲，原材料上漲，給陶瓷企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營造成困難。陶瓷企業(yè)應(yīng)在限制產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)品檔次和附加值。”何天雄介紹說，陶瓷企業(yè)除要面臨通貨膨脹外，還要應(yīng)對國家的宏觀調(diào)控房地產(chǎn)政策，及時調(diào)整企業(yè)策略，抓住市場機(jī)遇“我國今年推出的1000萬套保障性住房計劃主要是以小戶型為主，單間保障房的平均面積大概為80平方米，將需要8億平方米的瓷磚用量和1000萬套的衛(wèi)生潔具。占到我國全年陶瓷產(chǎn)量的10%，企業(yè)應(yīng)針對房地產(chǎn)市場變化情況改變銷售渠道，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品。”
面對今年頻繁發(fā)起的反傾銷，何天雄建議，陶瓷行業(yè)尤其是中小貿(mào)易公司應(yīng)該加強(qiáng)自律，避免低價格出口。
繆斌：產(chǎn)能過剩和宏觀政策是今年市場較為嚴(yán)峻的主因
據(jù)繆斌介紹，今年國內(nèi)市場在受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)受政府宏觀調(diào)控和后金融危機(jī)的影響下，部分市場銷量下滑明顯，但產(chǎn)量和銷量比去年仍呈現(xiàn)增長。他透露，今年前8個月，衛(wèi)浴產(chǎn)量同比去年增長7.8%，瓷磚增長11.7%，“放緩的消費(fèi)需求沒有跟上快速擴(kuò)張的產(chǎn)能，這也是今年陶瓷企業(yè)感到壓力巨大的一個主要原因。”
“從短期來看，房地產(chǎn)政策還沒有放松的跡象。另外，到目前為止，嚴(yán)峻的市場環(huán)境已經(jīng)持續(xù)了近一年，所以在接下來這段時間，企業(yè)會感到更加艱難。”對于目前國內(nèi)的市場情況，繆斌直言這時比2008年金融危機(jī)更嚴(yán)峻。“2008年只是把大家嚇一嚇，而現(xiàn)在是‘冬天時間長了，冷的感覺更強(qiáng)烈’。”
雖然目前行業(yè)面臨著巨大市場壓力，但由于企業(yè)在資金、管理、市場應(yīng)對等方面都積累了一定的經(jīng)驗，所以抗風(fēng)險能力大大增強(qiáng)。“我們通過到各地企業(yè)調(diào)研了解到，他們都采取了適合各自企業(yè)的應(yīng)對辦法，從這個側(cè)面來看，也是陶瓷行業(yè)成熟的一個表現(xiàn)。”繆斌對于企業(yè)在此方面的表現(xiàn)給予了充分的肯定。
嚴(yán)峻的市場環(huán)境對企業(yè)既是一個挑戰(zhàn)，也是行業(yè)發(fā)展的必須過程�？姳髮μ沾尚袠I(yè)的發(fā)展和應(yīng)對措施做了以下指導(dǎo)，“在建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)未來的“十二五”規(guī)劃中，要積極應(yīng)對復(fù)雜多變的國內(nèi)外形勢，首先，必須加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、立足國內(nèi)市場、重視技術(shù)和創(chuàng)意創(chuàng)新、注重品牌建設(shè)、加強(qiáng)節(jié)能減排與綜合利用。在文化內(nèi)涵方面，使企業(yè)由制造大國向創(chuàng)造大國轉(zhuǎn)變。但在這些措施實施的過程中，必須堅持創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、合理布局。此外，還要掌握行業(yè)發(fā)展趨勢，生產(chǎn)個性化、藝術(shù)化、功能化的陶瓷產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，開辟新的營銷模式。”
