對(duì)于陶瓷行業(yè)來講，今年可謂是多事之秋，一方面，陶瓷業(yè)本身遭遇國內(nèi)市場(chǎng)罕見寒冬，另一方面，又在國外市場(chǎng)屢經(jīng)坎坷，陷入低谷。近日歐盟委員會(huì)發(fā)布公報(bào)決定對(duì)從中國進(jìn)口的瓷磚征收為期五年的正式反傾銷稅，讓我國的陶瓷業(yè)雪上加霜。
中國陶瓷陷最嚴(yán)峻危機(jī)
9月16日，歐盟對(duì)原產(chǎn)于中國的瓷磚作出反傾銷終裁，執(zhí)行時(shí)間從2011年9月15日0時(shí)起至2016年9月14日24時(shí)止，懲罰性關(guān)稅達(dá)69.7%。按照相關(guān)規(guī)定，期滿后歐盟視乎情況還可以提出延期。在終裁之后的一年后，內(nèi)地新出口瓷磚企業(yè)還可以新進(jìn)口商的名義申請(qǐng)復(fù)審，但這種機(jī)會(huì)的可能性很低。
此外，受今年樓市宏觀調(diào)控的影響，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)正面臨困境。多個(gè)公司表示：目前的情況甚至要比2008年還要困難。今年將是“佛山陶瓷行業(yè)近20年來最艱難的一年”。一半以上的企業(yè)面臨供大于求、產(chǎn)品嚴(yán)重積壓的狀態(tài)，有一些比較小的企業(yè)被迫關(guān)門或者轉(zhuǎn)行。
去年6月，歐盟對(duì)原產(chǎn)于中國的瓷磚進(jìn)行反傾銷立案調(diào)查，涉案金額超過3.2億美元。今年3月，該反傾銷初裁結(jié)果出爐，懲罰性關(guān)稅高達(dá)73%，一度引發(fā)業(yè)內(nèi)震動(dòng)。初裁結(jié)果出來后，歐盟已經(jīng)有80%的采購商開始觀望，遲遲不下單。這也直接導(dǎo)致1～7月，中國陶瓷對(duì)歐盟的出口同比下降16.5%，而往年的這個(gè)時(shí)間，同比增長(zhǎng)應(yīng)在20%以上。
即便如此，除了少部分中國陶瓷企業(yè)針對(duì)初裁進(jìn)行了應(yīng)訴外，大部分企業(yè)一直處于觀望狀態(tài)。應(yīng)訴不積極的企業(yè)最終將面臨更大的損失。根據(jù)終裁結(jié)果，除6家企業(yè)獲得26.3%至36.5%不等的單獨(dú)稅率，100多家參與調(diào)查的企業(yè)獲得30.6%的加權(quán)平均稅率外，其他企業(yè)均被征收69.7%的懲罰性關(guān)稅，有效期長(zhǎng)達(dá)5年。
中國瓷磚的出口將遭遇嚴(yán)重打擊
根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前歐盟已成為中國瓷磚的第三大出口國，出口量占我國瓷磚總出口量的8%～9.5%、出口總值的10%～12%。歐盟是世界品牌的集散地，歐盟開了這個(gè)頭，其他國家都有可能對(duì)我們進(jìn)行反傾銷調(diào)查。歐盟是想借機(jī)打壓中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)。
據(jù)了解，自去年以來，除歐盟外，中國的陶瓷接連遭到韓國、阿根廷和秘魯?shù)葒液偷貐^(qū)的反傾銷訴訟。終裁結(jié)果出臺(tái)后，或許在未來一段時(shí)間，會(huì)有更多國家對(duì)華瓷磚提出反傾銷立案。
內(nèi)外受阻
巴西未來對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求量正加速增長(zhǎng)。反傾銷制裁的實(shí)施將嚴(yán)重影響國內(nèi)陶瓷出口的利潤。
據(jù)巴西瓷磚生產(chǎn)企業(yè)全國聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國瓷磚產(chǎn)品近年來在巴西長(zhǎng)驅(qū)直入，過去五年，中國瓷磚進(jìn)口巴西總量從14.8萬平米驟增到1,900萬平米，增長(zhǎng)率高達(dá)12804%。巴西瓷磚生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)為，中國優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的迅速進(jìn)入，對(duì)作為“民族工業(yè)”巴西瓷磚行業(yè)造成極大沖擊。
2011年我國的陶瓷行業(yè)在一系列調(diào)控政策的影響下已陷入近十年的低谷，國內(nèi)外環(huán)境均對(duì)國內(nèi)企業(yè)特別是出口型企業(yè)十分不利。對(duì)國外市場(chǎng)的極度依賴，使國內(nèi)的陶瓷行業(yè)在歐美市場(chǎng)疲軟之下，除了降價(jià)沒有任何對(duì)策;而降價(jià)搶占市場(chǎng)的同時(shí)也使反傾銷制裁一再發(fā)生。
雖然是較初裁結(jié)果有所下降，但這樣的終裁結(jié)果依然不能讓人滿意。因?yàn)檫@么高的稅率很多企業(yè)都接受不了。受高稅率影響，中低端中國瓷磚產(chǎn)品將在歐盟市場(chǎng)‘絕跡’。這個(gè)結(jié)果，不僅僅對(duì)中國瓷磚出口歐盟產(chǎn)生直接影響，還會(huì)產(chǎn)生“骨牌效應(yīng)”，或許在未來一段時(shí)間，會(huì)有更多國家對(duì)華瓷磚提出反傾銷立案。
據(jù)悉，近10年來中國瓷磚遭遇了六次反傾銷調(diào)查，而自歐盟反傾銷案后，目前韓國、阿根廷、秘魯都已相繼啟動(dòng)了對(duì)華瓷磚反傾銷調(diào)查。這也意味著中國陶企或?qū)⑹ジ嗟膰馐袌?chǎng)。
今年以來，陶瓷行業(yè)可謂內(nèi)憂外患不斷，如油價(jià)、原材料攀升，樓市限購令，銀根收縮，各國反傾銷等。“終裁結(jié)果對(duì)我們顯然是不公平的，也是不利的。但這樣也促使更多陶企‘不賤賣國土’，同時(shí)促使整個(gè)陶瓷行業(yè)升級(jí)換代。”目前企業(yè)正計(jì)劃在國外設(shè)廠，希望“曲線”出口的方法減少反傾銷帶來的沖擊。
部分陶企將放棄歐洲市場(chǎng)
歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷案的終裁結(jié)果，比初裁的73%僅下降3點(diǎn)多，對(duì)陶企來說仍然是重創(chuàng)。部分陶企已經(jīng)開始考慮放棄歐洲市場(chǎng)。
據(jù)了解，今年2月，歐盟就開始發(fā)起對(duì)中國瓷磚的反傾銷調(diào)查，并于3月份初步確定向中國瓷磚征收高達(dá)73%的懲罰性臨時(shí)關(guān)稅，而該案涉案佛山企業(yè)超過200家。雖然佛山陶瓷企業(yè)一直在通過積極應(yīng)訴、無損害抗辯和聽證會(huì)等一系列方式希望降低關(guān)稅，但是仍然沒能大幅度下降稅率。
如此高的稅率，歐洲市場(chǎng)基本沒得做了。高額的懲罰性關(guān)稅對(duì)很多佛山陶瓷企業(yè)來說是重創(chuàng)，已經(jīng)有不少企業(yè)放棄歐洲市場(chǎng)了。而由于接連的反傾銷調(diào)查，對(duì)于佛山陶瓷企業(yè)的打擊十分大，有的企業(yè)會(huì)選擇在越南等地建廠，從而規(guī)避反傾銷，但是成本實(shí)在太高。
歐盟市場(chǎng)只占中國陶瓷出口市場(chǎng)的一小部分，中國陶企出口歐盟的產(chǎn)品只占其生產(chǎn)總量的1%，高額的懲罰性關(guān)稅對(duì)個(gè)別企業(yè)來說，是嚴(yán)重的。但對(duì)于整個(gè)佛山陶瓷行業(yè)來說，影響并不大。歐盟影響佛山的出口量大概是3000萬平方米，這樣的數(shù)量是不至于會(huì)讓陶瓷行業(yè)有滅頂之災(zāi)的。”
遭遇嚴(yán)寒原因何在
進(jìn)入2011年，(也有說法是從2010年下半年開始)佛山陶瓷自2008年之后再度遭遇“嚴(yán)寒”。今年上半年以來，光人流量就要比去年同期下降至少一半。至于市場(chǎng)內(nèi)廠家銷售情況的具體數(shù)據(jù)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要比去年同期下降至少兩三成。今年企業(yè)的多個(gè)產(chǎn)區(qū)都停產(chǎn)，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，國內(nèi)外市場(chǎng)的銷售都很不理想，直接導(dǎo)致多條生產(chǎn)線處于停產(chǎn)狀態(tài)，很多員工輪休，只能領(lǐng)取基本工資。
造成目前這種情況有以下幾方面的原因：自去年國家嚴(yán)厲調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)以來，佛山的陶瓷業(yè)便大受影響，使得很多企業(yè)銷量劇減，今年也缺乏大型基建項(xiàng)目的刺激，這無疑是雪上加霜。第二是國外環(huán)境的變化。根據(jù)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，整個(gè)行業(yè)的收入至少有三四成是來自于出口。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，佛山陶瓷對(duì)歐盟出口總值為14.7億美元，比去年同期下降16.5%。自去年以來，中國的陶瓷接連遭到歐盟、韓國、阿根廷和秘魯?shù)葒液偷貐^(qū)的反傾銷訴訟。中東地區(qū)本是佛山陶瓷業(yè)的重要銷售區(qū)域，今年局勢(shì)動(dòng)蕩，很多中東的客戶要么撤銷訂單要么根本失去了聯(lián)系。再有人民幣今年升值等多種因素交織在一起，使得佛山陶瓷業(yè)遭到重創(chuàng)。
2009年，國家推出4萬億投資，里面有很大一塊是投向基建，與之直接相關(guān)的陶瓷業(yè)受益匪淺，企業(yè)也得以通過內(nèi)需來彌補(bǔ)出口的損失。而今，這種堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)的機(jī)制不復(fù)存在了，眾多陶瓷企業(yè)面對(duì)的是嚴(yán)酷的經(jīng)濟(jì)冬天。
“三老”阻礙產(chǎn)業(yè)升級(jí)
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃希然表示，目前這種現(xiàn)狀除了上述原因之外，有一部分也是轉(zhuǎn)型期的“陣痛”�，F(xiàn)在廣東產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一些污染嚴(yán)重、能耗過高的生產(chǎn)線就轉(zhuǎn)移到環(huán)境要求較低的西部，另外，今年原材料和人力價(jià)格上漲較快，很多勞動(dòng)力密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)線也跑到中西部去了。有數(shù)據(jù)顯示，目前還在佛山保留完整生產(chǎn)線的企業(yè)也就是20多家，其余的企業(yè)大多在佛山只是保留營銷中心和總部。黃希然說以前佛山生產(chǎn)陶瓷燒的都是重油和柴油，硫含量很高，現(xiàn)在佛山產(chǎn)陶基本燒的都是低硫煤或者天然氣，經(jīng)過多輪洗牌，佛山的陶瓷企業(yè)剩六七十家。
很多企業(yè)所在的工業(yè)區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施與工業(yè)布局比較陳舊。老的生產(chǎn)線、老的地盤還有老的工業(yè)布局，這“三老”都對(duì)佛山陶瓷業(yè)的現(xiàn)代化提升是個(gè)阻礙。比較理想的策略應(yīng)該是建立一個(gè)新的工業(yè)園，進(jìn)行新的總體規(guī)劃，上新的生產(chǎn)設(shè)備。
一些企業(yè)面臨產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、無工可開的窘境，另一方面少數(shù)品牌知名度高、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的生命力強(qiáng)的企業(yè)上半年的業(yè)績(jī)卻沒有受到太大影響，反而還略有上升。
面臨行業(yè)突圍
今年來，陶瓷企業(yè)的壓力日漸增大，單是進(jìn)入金九銀十后建材市場(chǎng)仍不溫不火就讓商家們大為頭疼了。面對(duì)內(nèi)外壓力，在高成本時(shí)代，如何脫困是擺在陶瓷企業(yè)面前的一道難題。
近幾年我國陶瓷行業(yè)發(fā)展十分迅速，同時(shí)各種問題也隨著這樣的高速發(fā)展暴露出來，產(chǎn)品質(zhì)量、盲目?jī)r(jià)格戰(zhàn)等威脅著陶瓷行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
有關(guān)研究人士分析，一直以來，陶瓷的原料構(gòu)成和生產(chǎn)工藝決定了它必然要大量消耗自然資源與能源，陶瓷產(chǎn)業(yè)也必然無法回避原料、能源、環(huán)保這三大問題，而此前三十年建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的粗放式發(fā)展，更讓這三大問題成為陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“三大死穴”，使陶瓷產(chǎn)業(yè)的未來蒙上了濃重的陰影。陶瓷業(yè)的高壓本時(shí)代，預(yù)示著全新的競(jìng)爭(zhēng)模式和格局正在形成，應(yīng)對(duì)之策，因理念與思想不同而有別。因此，陶瓷企業(yè)若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展，就必須堅(jiān)持調(diào)整產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式兩條腿走路的方針，圍繞著節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)、注重環(huán)境保護(hù)、依法用工、加大技術(shù)創(chuàng)新投入、培育自主品牌、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力等要素和環(huán)節(jié)，這是企業(yè)化解高成本壓力的根本。
在內(nèi)外受阻的背景下，將加速陶瓷行業(yè)的洗牌進(jìn)程和速度，從而更快地把沒有品牌和沒有質(zhì)量保證的作坊式企業(yè)淘汰掉。從行業(yè)發(fā)展的角度來看，這也是件好事。但通過洗牌，生存下來的企業(yè)還需要從產(chǎn)品附加值、科技含量、品質(zhì)等方面不斷提升，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)、高附加值、高價(jià)值、高價(jià)格的順次遞延。
企業(yè)如何突圍
69.7%的懲罰性關(guān)稅已成事實(shí)，企業(yè)如何突圍也成了當(dāng)務(wù)之急。部分陶瓷企業(yè)已開始考慮將生產(chǎn)基地搬遷至成本較低的國家，以避開歐盟的門檻。
我國陶瓷企業(yè)如何在國內(nèi)寒冬與國際反傾銷的雙重壓力下，抵住逆境，突破自己呢?
首先，陶瓷企業(yè)在寒冬中學(xué)會(huì)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，尤其像這次寒冬所暴露出的高消耗，高污染對(duì)陶瓷業(yè)發(fā)展的制約的問題，對(duì)此，陶瓷業(yè)要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，走低碳路線，通過技術(shù)革新和管理革新降低生產(chǎn)成本與勞動(dòng)成本。
其次，在應(yīng)對(duì)反傾銷上，一方面，企業(yè)要從自身做起，避免參與惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，或通過一些特殊途徑，來避免他國對(duì)自身做傾銷行為的認(rèn)定。另一方面，企業(yè)要主動(dòng)出擊，在遭遇反傾銷時(shí)，要了解反傾銷調(diào)查國的相關(guān)立法，積極應(yīng)訴。即便不能成功，也要積極尋找替代國。
據(jù)悉，在此次應(yīng)對(duì)歐盟反傾銷稅中，佛山的簡(jiǎn)一陶瓷、新潤成陶瓷分別獲得26.3%和29.3%的單獨(dú)稅率，另外30多家應(yīng)訴的佛山淘企獲30.6%稅率，大量佛山中小型陶企因沒有應(yīng)訴將被征69.7%的高額稅率�？梢�，積極應(yīng)訴，能夠幫助企業(yè)在應(yīng)對(duì)反傾銷時(shí)降低損失。
另外，無論是國內(nèi)市場(chǎng)的寒冬，還是國際市場(chǎng)的困境，陶瓷企業(yè)都需要一定程度上的相互合作，比如當(dāng)獲知有人要進(jìn)行發(fā)傾銷申訴時(shí)，陶瓷業(yè)的組織或協(xié)會(huì)就應(yīng)該警示所有的出口商，群策群力，共同做好應(yīng)對(duì)調(diào)查的準(zhǔn)備。在行業(yè)處于低谷的情況下，企業(yè)之間更應(yīng)該相互幫助，合作共贏，共同突破難關(guān)。
未來前景
在談到未來的前景時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)以及企業(yè)界人士都不同程度地表示樂觀。佛山的陶瓷業(yè)能否真正回暖還是得看房地產(chǎn)，調(diào)控不會(huì)一直這么嚴(yán)厲。而且國家還有保障房計(jì)劃，這個(gè)量也是比較可觀的。
在未來，政策應(yīng)該會(huì)有所松動(dòng)，并且國外政局終究會(huì)企穩(wěn)，歐美的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也不可能一直這么差。在這段時(shí)間里面，企業(yè)應(yīng)該更加注重“修煉內(nèi)功”，改變以往單純追求數(shù)量、薄利多銷的模式，要更加注重提升產(chǎn)品的質(zhì)量和建設(shè)品牌。另外，行業(yè)協(xié)會(huì)也采取了一些措施盡可能地幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)目前的困境。如協(xié)助一些企業(yè)更多地走出去，盡可能地實(shí)現(xiàn)互惠互利，這有助于改變目前這種中國陶瓷尤其佛山陶瓷在很多國家都遭到反傾銷訴訟的局面。
