對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)講，今年可謂是多事之秋，一方面，陶瓷業(yè)本身遭遇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)罕見(jiàn)寒冬，另一方面，又在國(guó)外市場(chǎng)屢經(jīng)坎坷，陷入低谷。近日歐盟委員會(huì)發(fā)布公報(bào)決定對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的瓷磚征收為期五年的正式反傾銷稅，讓我國(guó)的陶瓷業(yè)雪上加霜。
中國(guó)陶瓷陷最嚴(yán)峻危機(jī)
9月16日，歐盟對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚作出反傾銷終裁，執(zhí)行時(shí)間從2011年9月15日0時(shí)起至2016年9月14日24時(shí)止，懲罰性關(guān)稅達(dá)69.7%。按照相關(guān)規(guī)定，期滿后歐盟視乎情況還可以提出延期。在終裁之后的一年后，內(nèi)地新出口瓷磚企業(yè)還可以新進(jìn)口商的名義申請(qǐng)復(fù)審，但這種機(jī)會(huì)的可能性很低。
此外，受今年樓市宏觀調(diào)控的影響，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)正面臨困境。多個(gè)公司表示：目前的情況甚至要比2008年還要困難。今年將是“佛山陶瓷行業(yè)近20年來(lái)最艱難的一年”。一半以上的企業(yè)面臨供大于求、產(chǎn)品嚴(yán)重積壓的狀態(tài)，有一些比較小的企業(yè)被迫關(guān)門(mén)或者轉(zhuǎn)行。
去年6月，歐盟對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚進(jìn)行反傾銷立案調(diào)查，涉案金額超過(guò)3.2億美元。今年3月，該反傾銷初裁結(jié)果出爐，懲罰性關(guān)稅高達(dá)73%，一度引發(fā)業(yè)內(nèi)震動(dòng)。初裁結(jié)果出來(lái)后，歐盟已經(jīng)有80%的采購(gòu)商開(kāi)始觀望，遲遲不下單。這也直接導(dǎo)致1～7月，中國(guó)陶瓷對(duì)歐盟的出口同比下降16.5%，而往年的這個(gè)時(shí)間，同比增長(zhǎng)應(yīng)在20%以上。
即便如此，除了少部分中國(guó)陶瓷企業(yè)針對(duì)初裁進(jìn)行了應(yīng)訴外，大部分企業(yè)一直處于觀望狀態(tài)。應(yīng)訴不積極的企業(yè)最終將面臨更大的損失。根據(jù)終裁結(jié)果，除6家企業(yè)獲得26.3%至36.5%不等的單獨(dú)稅率，100多家參與調(diào)查的企業(yè)獲得30.6%的加權(quán)平均稅率外，其他企業(yè)均被征收69.7%的懲罰性關(guān)稅，有效期長(zhǎng)達(dá)5年。
中國(guó)瓷磚的出口將遭遇嚴(yán)重打擊
根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前歐盟已成為中國(guó)瓷磚的第三大出口國(guó)，出口量占我國(guó)瓷磚總出口量的8%～9.5%、出口總值的10%～12%。歐盟是世界品牌的集散地，歐盟開(kāi)了這個(gè)頭，其他國(guó)家都有可能對(duì)我們進(jìn)行反傾銷調(diào)查。歐盟是想借機(jī)打壓中國(guó)的陶瓷產(chǎn)業(yè)。
據(jù)了解，自去年以來(lái)，除歐盟外，中國(guó)的陶瓷接連遭到韓國(guó)、阿根廷和秘魯?shù)葒?guó)家和地區(qū)的反傾銷訴訟。終裁結(jié)果出臺(tái)后，或許在未來(lái)一段時(shí)間，會(huì)有更多國(guó)家對(duì)華瓷磚提出反傾銷立案。
內(nèi)外受阻
巴西未來(lái)對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求量正加速增長(zhǎng)。反傾銷制裁的實(shí)施將嚴(yán)重影響國(guó)內(nèi)陶瓷出口的利潤(rùn)。
據(jù)巴西瓷磚生產(chǎn)企業(yè)全國(guó)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)瓷磚產(chǎn)品近年來(lái)在巴西長(zhǎng)驅(qū)直入，過(guò)去五年，中國(guó)瓷磚進(jìn)口巴西總量從14.8萬(wàn)平米驟增到1,900萬(wàn)平米，增長(zhǎng)率高達(dá)12804%。巴西瓷磚生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)為，中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的迅速進(jìn)入，對(duì)作為“民族工業(yè)”巴西瓷磚行業(yè)造成極大沖擊。
2011年我國(guó)的陶瓷行業(yè)在一系列調(diào)控政策的影響下已陷入近十年的低谷，國(guó)內(nèi)外環(huán)境均對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)特別是出口型企業(yè)十分不利。對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的極度依賴，使國(guó)內(nèi)的陶瓷行業(yè)在歐美市場(chǎng)疲軟之下，除了降價(jià)沒(méi)有任何對(duì)策;而降價(jià)搶占市場(chǎng)的同時(shí)也使反傾銷制裁一再發(fā)生。
雖然是較初裁結(jié)果有所下降，但這樣的終裁結(jié)果依然不能讓人滿意。因?yàn)檫@么高的稅率很多企業(yè)都接受不了。受高稅率影響，中低端中國(guó)瓷磚產(chǎn)品將在歐盟市場(chǎng)‘絕跡’。這個(gè)結(jié)果，不僅僅對(duì)中國(guó)瓷磚出口歐盟產(chǎn)生直接影響，還會(huì)產(chǎn)生“骨牌效應(yīng)”，或許在未來(lái)一段時(shí)間，會(huì)有更多國(guó)家對(duì)華瓷磚提出反傾銷立案。
據(jù)悉，近10年來(lái)中國(guó)瓷磚遭遇了六次反傾銷調(diào)查，而自歐盟反傾銷案后，目前韓國(guó)、阿根廷、秘魯都已相繼啟動(dòng)了對(duì)華瓷磚反傾銷調(diào)查。這也意味著中國(guó)陶企或?qū)⑹ジ嗟膰?guó)外市場(chǎng)。
今年以來(lái)，陶瓷行業(yè)可謂內(nèi)憂外患不斷，如油價(jià)、原材料攀升，樓市限購(gòu)令，銀根收縮，各國(guó)反傾銷等。“終裁結(jié)果對(duì)我們顯然是不公平的，也是不利的。但這樣也促使更多陶企‘不賤賣國(guó)土’，同時(shí)促使整個(gè)陶瓷行業(yè)升級(jí)換代。”目前企業(yè)正計(jì)劃在國(guó)外設(shè)廠，希望“曲線”出口的方法減少反傾銷帶來(lái)的沖擊。
部分陶企將放棄歐洲市場(chǎng)
歐盟對(duì)華瓷磚反傾銷案的終裁結(jié)果，比初裁的73%僅下降3點(diǎn)多，對(duì)陶企來(lái)說(shuō)仍然是重創(chuàng)。部分陶企已經(jīng)開(kāi)始考慮放棄歐洲市場(chǎng)。
據(jù)了解，今年2月，歐盟就開(kāi)始發(fā)起對(duì)中國(guó)瓷磚的反傾銷調(diào)查，并于3月份初步確定向中國(guó)瓷磚征收高達(dá)73%的懲罰性臨時(shí)關(guān)稅，而該案涉案佛山企業(yè)超過(guò)200家。雖然佛山陶瓷企業(yè)一直在通過(guò)積極應(yīng)訴、無(wú)損害抗辯和聽(tīng)證會(huì)等一系列方式希望降低關(guān)稅，但是仍然沒(méi)能大幅度下降稅率。
如此高的稅率，歐洲市場(chǎng)基本沒(méi)得做了。高額的懲罰性關(guān)稅對(duì)很多佛山陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)是重創(chuàng)，已經(jīng)有不少企業(yè)放棄歐洲市場(chǎng)了。而由于接連的反傾銷調(diào)查，對(duì)于佛山陶瓷企業(yè)的打擊十分大，有的企業(yè)會(huì)選擇在越南等地建廠，從而規(guī)避反傾銷，但是成本實(shí)在太高。
歐盟市場(chǎng)只占中國(guó)陶瓷出口市場(chǎng)的一小部分，中國(guó)陶企出口歐盟的產(chǎn)品只占其生產(chǎn)總量的1%，高額的懲罰性關(guān)稅對(duì)個(gè)別企業(yè)來(lái)說(shuō)，是嚴(yán)重的。但對(duì)于整個(gè)佛山陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，影響并不大。歐盟影響佛山的出口量大概是3000萬(wàn)平方米，這樣的數(shù)量是不至于會(huì)讓陶瓷行業(yè)有滅頂之災(zāi)的。”
遭遇嚴(yán)寒原因何在
進(jìn)入2011年，(也有說(shuō)法是從2010年下半年開(kāi)始)佛山陶瓷自2008年之后再度遭遇“嚴(yán)寒”。今年上半年以來(lái)，光人流量就要比去年同期下降至少一半。至于市場(chǎng)內(nèi)廠家銷售情況的具體數(shù)據(jù)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要比去年同期下降至少兩三成。今年企業(yè)的多個(gè)產(chǎn)區(qū)都停產(chǎn)，產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的銷售都很不理想，直接導(dǎo)致多條生產(chǎn)線處于停產(chǎn)狀態(tài)，很多員工輪休，只能領(lǐng)取基本工資。
造成目前這種情況有以下幾方面的原因：自去年國(guó)家嚴(yán)厲調(diào)控房地產(chǎn)行業(yè)以來(lái)，佛山的陶瓷業(yè)便大受影響，使得很多企業(yè)銷量劇減，今年也缺乏大型基建項(xiàng)目的刺激，這無(wú)疑是雪上加霜。第二是國(guó)外環(huán)境的變化。根據(jù)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，整個(gè)行業(yè)的收入至少有三四成是來(lái)自于出口。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，佛山陶瓷對(duì)歐盟出口總值為14.7億美元，比去年同期下降16.5%。自去年以來(lái)，中國(guó)的陶瓷接連遭到歐盟、韓國(guó)、阿根廷和秘魯?shù)葒?guó)家和地區(qū)的反傾銷訴訟。中東地區(qū)本是佛山陶瓷業(yè)的重要銷售區(qū)域，今年局勢(shì)動(dòng)蕩，很多中東的客戶要么撤銷訂單要么根本失去了聯(lián)系。再有人民幣今年升值等多種因素交織在一起，使得佛山陶瓷業(yè)遭到重創(chuàng)。
2009年，國(guó)家推出4萬(wàn)億投資，里面有很大一塊是投向基建，與之直接相關(guān)的陶瓷業(yè)受益匪淺，企業(yè)也得以通過(guò)內(nèi)需來(lái)彌補(bǔ)出口的損失。而今，這種堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)的機(jī)制不復(fù)存在了，眾多陶瓷企業(yè)面對(duì)的是嚴(yán)酷的經(jīng)濟(jì)冬天。
“三老”阻礙產(chǎn)業(yè)升級(jí)
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃希然表示，目前這種現(xiàn)狀除了上述原因之外，有一部分也是轉(zhuǎn)型期的“陣痛”�，F(xiàn)在廣東產(chǎn)業(yè)升級(jí)，一些污染嚴(yán)重、能耗過(guò)高的生產(chǎn)線就轉(zhuǎn)移到環(huán)境要求較低的西部，另外，今年原材料和人力價(jià)格上漲較快，很多勞動(dòng)力密集型產(chǎn)品的生產(chǎn)線也跑到中西部去了。有數(shù)據(jù)顯示，目前還在佛山保留完整生產(chǎn)線的企業(yè)也就是20多家，其余的企業(yè)大多在佛山只是保留營(yíng)銷中心和總部。黃希然說(shuō)以前佛山生產(chǎn)陶瓷燒的都是重油和柴油，硫含量很高，現(xiàn)在佛山產(chǎn)陶基本燒的都是低硫煤或者天然氣，經(jīng)過(guò)多輪洗牌，佛山的陶瓷企業(yè)剩六七十家。
很多企業(yè)所在的工業(yè)區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施與工業(yè)布局比較陳舊。老的生產(chǎn)線、老的地盤(pán)還有老的工業(yè)布局，這“三老”都對(duì)佛山陶瓷業(yè)的現(xiàn)代化提升是個(gè)阻礙。比較理想的策略應(yīng)該是建立一個(gè)新的工業(yè)園，進(jìn)行新的總體規(guī)劃，上新的生產(chǎn)設(shè)備。
一些企業(yè)面臨產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩、無(wú)工可開(kāi)的窘境，另一方面少數(shù)品牌知名度高、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的生命力強(qiáng)的企業(yè)上半年的業(yè)績(jī)卻沒(méi)有受到太大影響，反而還略有上升。
面臨行業(yè)突圍
今年來(lái)，陶瓷企業(yè)的壓力日漸增大，單是進(jìn)入金九銀十后建材市場(chǎng)仍不溫不火就讓商家們大為頭疼了。面對(duì)內(nèi)外壓力，在高成本時(shí)代，如何脫困是擺在陶瓷企業(yè)面前的一道難題。
近幾年我國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展十分迅速，同時(shí)各種問(wèn)題也隨著這樣的高速發(fā)展暴露出來(lái)，產(chǎn)品質(zhì)量、盲目?jī)r(jià)格戰(zhàn)等威脅著陶瓷行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
有關(guān)研究人士分析，一直以來(lái)，陶瓷的原料構(gòu)成和生產(chǎn)工藝決定了它必然要大量消耗自然資源與能源，陶瓷產(chǎn)業(yè)也必然無(wú)法回避原料、能源、環(huán)保這三大問(wèn)題，而此前三十年建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的粗放式發(fā)展，更讓這三大問(wèn)題成為陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“三大死穴”，使陶瓷產(chǎn)業(yè)的未來(lái)蒙上了濃重的陰影。陶瓷業(yè)的高壓本時(shí)代，預(yù)示著全新的競(jìng)爭(zhēng)模式和格局正在形成，應(yīng)對(duì)之策，因理念與思想不同而有別。因此，陶瓷企業(yè)若要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展，就必須堅(jiān)持調(diào)整產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式兩條腿走路的方針，圍繞著節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)、注重環(huán)境保護(hù)、依法用工、加大技術(shù)創(chuàng)新投入、培育自主品牌、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力等要素和環(huán)節(jié)，這是企業(yè)化解高成本壓力的根本。
在內(nèi)外受阻的背景下，將加速陶瓷行業(yè)的洗牌進(jìn)程和速度，從而更快地把沒(méi)有品牌和沒(méi)有質(zhì)量保證的作坊式企業(yè)淘汰掉。從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，這也是件好事。但通過(guò)洗牌，生存下來(lái)的企業(yè)還需要從產(chǎn)品附加值、科技含量、品質(zhì)等方面不斷提升，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)、高附加值、高價(jià)值、高價(jià)格的順次遞延。
企業(yè)如何突圍
69.7%的懲罰性關(guān)稅已成事實(shí)，企業(yè)如何突圍也成了當(dāng)務(wù)之急。部分陶瓷企業(yè)已開(kāi)始考慮將生產(chǎn)基地搬遷至成本較低的國(guó)家，以避開(kāi)歐盟的門(mén)檻。
我國(guó)陶瓷企業(yè)如何在國(guó)內(nèi)寒冬與國(guó)際反傾銷的雙重壓力下，抵住逆境，突破自己呢?
首先，陶瓷企業(yè)在寒冬中學(xué)會(huì)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，尤其像這次寒冬所暴露出的高消耗，高污染對(duì)陶瓷業(yè)發(fā)展的制約的問(wèn)題，對(duì)此，陶瓷業(yè)要學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，走低碳路線，通過(guò)技術(shù)革新和管理革新降低生產(chǎn)成本與勞動(dòng)成本。
其次，在應(yīng)對(duì)反傾銷上，一方面，企業(yè)要從自身做起，避免參與惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，或通過(guò)一些特殊途徑，來(lái)避免他國(guó)對(duì)自身做傾銷行為的認(rèn)定。另一方面，企業(yè)要主動(dòng)出擊，在遭遇反傾銷時(shí)，要了解反傾銷調(diào)查國(guó)的相關(guān)立法，積極應(yīng)訴。即便不能成功，也要積極尋找替代國(guó)。
據(jù)悉，在此次應(yīng)對(duì)歐盟反傾銷稅中，佛山的簡(jiǎn)一陶瓷、新潤(rùn)成陶瓷分別獲得26.3%和29 .3%的單獨(dú)稅率，另外30多家應(yīng)訴的佛山淘企獲30 .6%稅率，大量佛山中小型陶企因沒(méi)有應(yīng)訴將被征69 .7 %的高額稅率�？梢�(jiàn)，積極應(yīng)訴，能夠幫助企業(yè)在應(yīng)對(duì)反傾銷時(shí)降低損失。
另外，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的寒冬，還是國(guó)際市場(chǎng)的困境，陶瓷企業(yè)都需要一定程度上的相互合作，比如當(dāng)獲知有人要進(jìn)行發(fā)傾銷申訴時(shí)，陶瓷業(yè)的組織或協(xié)會(huì)就應(yīng)該警示所有的出口商，群策群力，共同做好應(yīng)對(duì)調(diào)查的準(zhǔn)備。在行業(yè)處于低谷的情況下，企業(yè)之間更應(yīng)該相互幫助，合作共贏，共同突破難關(guān)。
未來(lái)前景
在談到未來(lái)的前景時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)以及企業(yè)界人士都不同程度地表示樂(lè)觀。佛山的陶瓷業(yè)能否真正回暖還是得看房地產(chǎn)，調(diào)控不會(huì)一直這么嚴(yán)厲。而且國(guó)家還有保障房計(jì)劃，這個(gè)量也是比較可觀的。
在未來(lái)，政策應(yīng)該會(huì)有所松動(dòng)，并且國(guó)外政局終究會(huì)企穩(wěn)，歐美的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也不可能一直這么差。在這段時(shí)間里面，企業(yè)應(yīng)該更加注重“修煉內(nèi)功”，改變以往單純追求數(shù)量、薄利多銷的模式，要更加注重提升產(chǎn)品的質(zhì)量和建設(shè)品牌。另外，行業(yè)協(xié)會(huì)也采取了一些措施盡可能地幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)目前的困境。如協(xié)助一些企業(yè)更多地走出去，盡可能地實(shí)現(xiàn)互惠互利，這有助于改變目前這種中國(guó)陶瓷尤其佛山陶瓷在很多國(guó)家都遭到反傾銷訴訟的局面。
