佛山陶博會(huì)已成為陶瓷行業(yè)知名的展會(huì)之一，但仍然存在著多個(gè)瓶頸。 南方日?qǐng)?bào)記者 張由瓊 攝
需突破定位不清、展館過(guò)小、地域局限等瓶頸
第18屆中國(guó)佛山（國(guó)際）陶瓷博覽交易會(huì)將于下周如期舉行，560多家企業(yè)參加這一陶瓷行業(yè)盛會(huì)。
在一個(gè)人的成長(zhǎng)當(dāng)中，“18”意味著人的成年。對(duì)于佛山陶博會(huì)來(lái)說(shuō)，“18”也是一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)：經(jīng)歷9載，佛山陶博會(huì)已擺脫以往的稚嫩，成為陶瓷行業(yè)知名展會(huì)之一，對(duì)佛山陶瓷會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也起到較好的促進(jìn)作用；另一方面，與意大利、西班牙等國(guó)外陶瓷先進(jìn)國(guó)家的展會(huì)相比，佛山陶博會(huì)在展示中國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展水平、引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上仍存在較大的差距，自身定位、展館設(shè)置、行業(yè)支持等方面的瓶頸均需突破。
不可否認(rèn)，陶瓷仍將是佛山未來(lái)重要的產(chǎn)業(yè)，但更多地需要向總部、營(yíng)銷、會(huì)展、研發(fā)等環(huán)節(jié)發(fā)展。一個(gè)高水平、有影響力的會(huì)展對(duì)佛山陶瓷的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要，而佛山陶博會(huì)將是最有潛力承擔(dān)這一使命的會(huì)展，為此，本報(bào)采訪業(yè)內(nèi)相關(guān)人士，梳理佛山陶博會(huì)下一步發(fā)展需要解決的問(wèn)題。
問(wèn)題一：一年兩屆頻率過(guò)密？
首屆佛山陶博會(huì)于2002年10月18日正式啟動(dòng)，至今已有9年歷史。數(shù)據(jù)顯示，9年來(lái)，佛山陶博會(huì)參展企業(yè)累計(jì)超5600家，參展觀眾累計(jì)達(dá)70萬(wàn)人次，成為全國(guó)知名的陶瓷專業(yè)展覽會(huì)。佛山陶博會(huì)的持續(xù)舉辦，拉動(dòng)著佛山餐飲業(yè)、酒店業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)等的發(fā)展，也對(duì)近幾年佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到很好的促進(jìn)作用。
但在規(guī)模取得壯大之際，業(yè)界對(duì)佛山陶博會(huì)的舉辦時(shí)間有所詬病。據(jù)了，從第一屆開始，佛山陶博會(huì)就一直與廣交會(huì)“如影隨形”，其主要目標(biāo)客戶就是希望吸引參加廣交會(huì)的客商。由于廣交會(huì)一年舉辦兩屆，佛山陶博會(huì)也因此在春季和秋節(jié)各舉辦一屆。
“一年兩次的舉辦頻率，一些企業(yè)和客商會(huì)覺(jué)得有些疲憊，會(huì)展的含金量也會(huì)打折扣。”對(duì)佛山陶瓷會(huì)展關(guān)注多年的華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明說(shuō)。
國(guó)內(nèi)最大陶瓷行業(yè)報(bào)《陶城報(bào)》總編輯羅杰告訴記者，國(guó)外知名的一些陶瓷會(huì)展如博洛尼亞展是一年舉辦一次，期間會(huì)展出意大利最為先進(jìn)的一些產(chǎn)品和技術(shù)，代表目前全球的最高水平，“由于陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)周期長(zhǎng)短不一，在半年的時(shí)間里往往難有革命性的技術(shù)或產(chǎn)品面世，這就造成目前佛山陶博會(huì)展出的大部分產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，同質(zhì)化也比較嚴(yán)重，缺乏引領(lǐng)陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的影響力。”
問(wèn)題二：?jiǎn)渭冏非笥唵螌?dǎo)致邊緣化？
在多位陶瓷行業(yè)人士看來(lái)，目前中國(guó)缺乏一個(gè)類似博洛尼亞展這樣具有國(guó)際影響力的陶瓷專業(yè)展，佛山作為全國(guó)實(shí)力最強(qiáng)的陶瓷產(chǎn)區(qū)，是最有潛力培育這樣一個(gè)頂級(jí)展會(huì)的。但目前佛山陶博會(huì)的定位不夠清晰，單純追求訂單和交易量使其在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有些乏力。
“不管是意大利還是西班牙的陶瓷會(huì)展，參展企業(yè)是追求把企業(yè)的設(shè)計(jì)和發(fā)展理念展示給經(jīng)銷商或觀眾，而不是單純把產(chǎn)品展示出來(lái)。但國(guó)內(nèi)的陶瓷會(huì)展基本是把它當(dāng)成一個(gè)貿(mào)易平臺(tái)，單純追求訂單和交易量。行業(yè)內(nèi)的最新技術(shù)或產(chǎn)品在這里不能得到真正的展現(xiàn)，也就失去了會(huì)展引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本義。”羅杰說(shuō)，“陶博會(huì)的定位應(yīng)該立足于幫助整個(gè)中國(guó)陶瓷行業(yè)自主品牌的塑造，這樣才不會(huì)邊緣化。”
這一觀點(diǎn)也得到鷹牌陶瓷總裁林偉的認(rèn)同。鷹牌作為中國(guó)唯一的參展企業(yè)，在博洛尼亞陶瓷展上已連續(xù)亮相十多年。林偉談及今年的參加博洛尼亞陶瓷展的感受時(shí)表示，國(guó)內(nèi)辦展會(huì)目的性很強(qiáng)——賣磚，“企業(yè)僅僅是為了銷售而展示。但國(guó)外的展會(huì)卻不然，企業(yè)所要展示的不再只是單純的產(chǎn)品，而是要把他們的設(shè)計(jì)理念展示給客戶，讓客戶享受產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中的美感。另外，國(guó)外展會(huì)的布置從產(chǎn)品到展示，從施工到運(yùn)用都有一個(gè)非常完善的體系。很多專業(yè)的設(shè)備制造和施工公司，會(huì)教企業(yè)如何選材，用何種方式鋪貼可以使空間裝飾的出彩。國(guó)內(nèi)展會(huì)就缺乏這樣完善的體系：瓷磚怎么用，怎么展示，如何向客戶推薦，沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的操作流程可供操作。”林偉說(shuō)。
問(wèn)題三：如何突破“佛山局限”？
事實(shí)上，佛山陶博會(huì)雖然取得一定成績(jī)，但是其會(huì)館格局一直被業(yè)內(nèi)批為不合理。由于佛山陶博會(huì)官方指定場(chǎng)館為中國(guó)陶瓷城、中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地和華夏陶瓷博覽城，這三個(gè)分會(huì)館距離較遠(yuǎn)，不論是客商還是觀眾在參觀時(shí)都多有不便。
“展館的問(wèn)題一直是佛山陶博會(huì)的硬傷，以前是兩個(gè)不同的承辦方來(lái)運(yùn)作所以形成‘雙城記’，現(xiàn)在只有中國(guó)陶瓷城一家來(lái)承辦展會(huì)，但三個(gè)展館過(guò)小的問(wèn)題仍然存在，如果不解決這個(gè)硬件問(wèn)題，陶博會(huì)難以壯大。”劉小明說(shuō)。
劉小明還說(shuō)，“在家門口辦展覽，佛企自然有優(yōu)勢(shì)，但這影響了一些外地企業(yè)參與的積極性，佛山陶博會(huì)的影響力也會(huì)打折扣。”
在羅杰看來(lái)，一個(gè)展會(huì)要想取得較大的影響力，與其所在地域有較大關(guān)系，“目前在中國(guó)來(lái)說(shuō)，具備發(fā)展大會(huì)展?jié)摿Φ牡胤街饕巧虾！V州這類一線城市，佛山?jīng)]有太大的優(yōu)勢(shì)，陶博會(huì)要想壯大，必須考慮如何突破這一限制。”羅杰建議，佛山政府最好跳出單純的地域限制，主動(dòng)聯(lián)合全國(guó)各產(chǎn)區(qū)共同來(lái)打造一個(gè)專業(yè)性的展會(huì)，從而擴(kuò)大影響力。
■業(yè)內(nèi)建言
華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明：
知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)急需加強(qiáng)
在陶瓷業(yè)內(nèi)，有種聲音認(rèn)為，佛山陶博會(huì)上的展品缺乏創(chuàng)新性的產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重。這是缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的結(jié)果。企業(yè)在會(huì)展上展出了新的產(chǎn)品，在會(huì)展結(jié)束后很快就會(huì)有仿冒的產(chǎn)品出現(xiàn)，這在歷屆陶博會(huì)中并不少見(jiàn)。如果不解決這個(gè)問(wèn)題，即使企業(yè)有創(chuàng)新性的產(chǎn)品也不愿意拿出來(lái)，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)并不是件好事。
另外，舉辦“佛山陶瓷節(jié)”的效果或許比佛山陶博會(huì)更好。佛山在2009年還舉辦過(guò)首屆中國(guó)佛山陶瓷節(jié)，這一活動(dòng)在當(dāng)年取得了比佛山陶博會(huì)更好的效果。按當(dāng)初的設(shè)想是兩年一次，其范圍包括日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷等眾多門類。這個(gè)舉辦頻率和范圍比佛山陶博會(huì)更理想一些，可以把賣場(chǎng)的積極性都調(diào)動(dòng)起來(lái)。
某業(yè)內(nèi)人士：
承辦方不宜過(guò)多宣傳自身
由于陶博會(huì)目前由中國(guó)陶瓷城承辦，其本身又是一個(gè)陶瓷賣場(chǎng)，存在一定的利益訴求，這在業(yè)內(nèi)也有一些非議。雖然陶博會(huì)在三城同時(shí)舉行，其實(shí)在展會(huì)的各種資料圖冊(cè)中，對(duì)佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心（華夏陶瓷博覽城）的資料介紹并不多，而中國(guó)陶瓷城和總部基地的資料介紹就相當(dāng)多，尤其是一些招商信息，商業(yè)味道太濃。陶博會(huì)應(yīng)該是政府引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)公共平臺(tái)。
策劃：南方日?qǐng)?bào)記者 崔旭明
撰文：南方日?qǐng)?bào)記者 沈文金
