陶瓷衛(wèi)浴產品的模仿是目前模仿行業(yè)中最為猖狂的，原創(chuàng)產品不出兩個星期，模仿產品已經出現在別人的展廳中，讓消費者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創(chuàng)，這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。

　　除了產品原創(chuàng)的問題外，最要命的是產品價格、產品聲譽、產品銷售等眾多因素統(tǒng)統(tǒng)受到抄襲仿冒產品的影響，導致原創(chuàng)企業(yè)不但得不到應有的回報，反而還為別人提供豐厚的嫁妝。原創(chuàng)產品的何去何從引發(fā)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的深思。

　　產品只仿“火”的

　　據行業(yè)人士指出，目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)里，還沒有任何一款產品能夠完全避開行業(yè)模仿魔手的波及，幾乎所有優(yōu)秀的產品都被模仿的魔手施虐得遍體鱗傷。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木紋磚等行業(yè)內幾款具有劃時代意義的產品都毫不例外地被陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)瘋狂仿冒。

　　據東鵬陶瓷衛(wèi)浴相關負責人在洞石被模仿后無奈地表示，本來洞石的黃金壽命能達到5年或以上，但仿冒風潮越吹越烈，導致洞石產品的黃金壽命縮短到2年。

　　仿冒企業(yè)都不是傻子，不是所有新的產品都會去仿冒的，一些在市場上不溫不火的產品，仿冒的企業(yè)是不聞不問的，但如果產品受到消費者熱捧，仿冒企業(yè)將瘋狂涌入。如歐神諾陶瓷衛(wèi)浴在2007年推出的“普拉提”，當時普拉提產品磚面花紋類似飄落一地的花瓣，而且花瓣大氣奔放，與當時拋光磚單調和簡約的風格截然不同，讓人眼前一亮。

　　普拉提產品一推出市面，即受到消費者的熱烈追捧。但到了2008年，在普拉提產品非常熱銷的情況下，產品受到眾多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的模仿，大到一些較知名的企業(yè)，小到一些私拋廠，基本上都有普拉提產品生產。當時大約有80%～90%的拋光磚企業(yè)都有普拉提產品，而且普拉提產品所占企業(yè)總銷量的比例非常高，普遍能占到企業(yè)總銷量的兩到三成，甚至更多。據分析，當時普拉提產品在佛山的年產值大概是18億元。

　　模仿水平“簡直是孿生兄弟！”

　　陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的仿冒產品與其他行業(yè)的仿冒大相徑庭，其他行業(yè)的仿冒產品如果仔細觀察和認真對比，也可以從中分辨出雌雄。如世界頂級奢侈品牌路易威登的皮包在國內的山寨品滿街都是，但是把路易威登的正品皮包與山寨品皮包認真相比后，你會發(fā)現目前山寨品在用料、手工、顏色上與正品的都存有差距，而山寨品的使用壽命與正品的更是無法對比。

　　據說當時在海底從泰坦尼克號中打撈出來一個路易威登的大皮箱，皮箱的內部竟然密不透水，里面的衣服和文件依然靚麗如新。如果換成是山寨品，皮箱里面的衣服相信早已被海水浸泡近百年了。

　　但在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)并不是這種情況，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的模仿產品的花色與正品并無明顯的差異，使用壽命也沒有長短之分，而產品的質量更是相差無幾。行業(yè)人士告訴記者，“模仿、山寨”等詞語用在陶瓷衛(wèi)浴產品上都不是十分準確，用“孿生兄弟”來形容更加貼切。記者把“東鵬”的洞石與其他陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)生產的洞石產品放在一起對比，如果不看瓷磚背面的企業(yè)LOGO，還真不能辨別哪塊是東鵬的正品洞石。

　　這與陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的特殊性密不可分，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的生產設備和原材料都是從上游的幾家機械設備和色釉料企業(yè)提供，導致陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在生產技術水平和原材料的質量都是千篇一律，而產品的花色和樣式都是通過對陶瓷衛(wèi)浴原料的配方進行調配而成，因此產品的同質化問題嚴重。“陶瓷衛(wèi)浴領域內的技術創(chuàng)新，像層紙一樣。

　　”某資深陶瓷衛(wèi)浴工程師則從專業(yè)角度介紹，“無機材料的配方，儀器可以準確地檢測出來。陶瓷衛(wèi)浴產品的原料，一般以高嶺土、石灰石、長石等為主，業(yè)內對其成分都很熟悉。比如洞石，如果要仿制，只要找一塊洞石的樣本，就可以檢測出洞石發(fā)泡料的主要成分，輕而易舉地復制出一模一樣的洞石產品。”

　　價格一落千丈

　　行業(yè)人士認為，仿制其他企業(yè)的產品，可以節(jié)省產品研發(fā)的成本、市場推廣的成本，也可以有效規(guī)避新品推廣帶來的市場風險，因此，仿冒產品的價格更具有競爭力。仿冒品的價格下降，使得創(chuàng)新產品的價格一落千丈。據了解，當時洞石被瘋狂仿冒后，產品的出口價格由原來的14美元/平方米下降到9美元/平方米，降幅達到了36%，而“普拉提”在遭遇到行業(yè)的集體上馬后，“普拉提”的價格也一路走低，部分企業(yè)更是打出原價3折進行銷售。

　　三英潔具總經理吳少梅向記者大吐苦水，三英潔具自主研發(fā)的“高溫手繪花紋”技術能讓潔具馬桶的花紋永不褪色，其技術早在2005年3月已正式獲得國家知識產權專利局發(fā)明專利受理證書，但市面上不斷涌現許多翻版的“高溫手繪花紋”產品，而且產品價格非常低下，嚴重影響了三英潔具正品的銷售。

　　“我們三英潔具的其中一個代理商在終端市場上“高溫手繪花紋”馬桶的售價是每件3000元，但是就在我們代理商旁邊的店面同樣出現“高溫手繪花紋” 的山寨產品，其售價只需要900元，這嚴重影響到我們產品的銷量，同時擾亂了消費者對產品的認識和了解，我們被迫相應調整產品的價格。”

　　市場行情產品火了，利潤降了

　　目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)還存在一個怪現象，單一家企業(yè)推出的新品是很難在行業(yè)中取得突圍，新品需要眾多企業(yè)共同推廣才能形成行業(yè)的風向潮流。

　　例如東鵬的金花米黃，經過陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的廣泛模仿，成就當時陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“一片黃”的奇景；歐神諾陶瓷衛(wèi)浴的普拉提也是經過行業(yè)的模仿洗禮后，連私拋廠的品牌名稱也要改成“普拉提”來順應潮流；而簡一陶瓷衛(wèi)浴的大理石在2009年推出后更被瘋狂模仿，導致全拋釉大理石已為行業(yè)廣泛關注，簡一陶瓷衛(wèi)浴在2009年的整體銷量同比提升了將近50%。

　　雖然說產品創(chuàng)新的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在仿冒的大潮中是受害者，但這些企業(yè)既是受害者，又是獲益者。受害的是產品的利潤空間被擠壓了，但收益的是產品的銷量得到了較大的提升。

　　宏宇陶瓷衛(wèi)浴市場總監(jiān)王勇認為，別人對你的產品進行仿冒是證明了你的產品做得好，產品質量過硬，而且換個角度去思考，別人模仿也是變相幫其進行宣傳推廣，這對于產品的銷量更有促進作用。

　　王勇同時表示，目前陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的競爭已經由原來的產品競爭發(fā)展到服務的競爭，服務的差異化才是企業(yè)競爭的核心，因此，只要把服務做好，創(chuàng)新產品的利潤空間同樣不會因為仿冒而受到太大的波動。