十年，彈指一揮間，對(duì)于一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)的確不算是長(zhǎng)的。而家居這十年，從小作坊到規(guī)�；a(chǎn)，從產(chǎn)品為王到現(xiàn)今的買家市場(chǎng)，從價(jià)格之戰(zhàn)到品質(zhì)之爭(zhēng)，中國(guó)的陶衛(wèi)行業(yè)經(jīng)歷了一輪又一輪的變革。十年風(fēng)云變遷，十年商海沉浮，多少品牌已經(jīng)消失在我們的視野中，而更有一些品牌經(jīng)過(guò)歲月的洗禮更加堅(jiān)韌強(qiáng)大。家居十年的風(fēng)云變化，成就了誰(shuí)？又淪落了誰(shuí)？ 十年歷程，不僅是我們行業(yè)的成長(zhǎng)史，更是家居業(yè)的一段發(fā)展路。
十年提升 從產(chǎn)品為王到品牌為主
十年前的行業(yè)，品牌無(wú)從談起。那時(shí)的買方市場(chǎng)是基本上以產(chǎn)品為導(dǎo)向，只要有好的產(chǎn)品，銷售是不成為題的，當(dāng)時(shí)每出現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品都是在行業(yè)里面轟動(dòng)一時(shí)，很多企業(yè)都是靠著一個(gè)產(chǎn)品打天下，可以說(shuō)十年之前是產(chǎn)品為王的年代。
隨著市場(chǎng)進(jìn)階，從2000年到2003年這段期間，一些企業(yè)積累到了一定的業(yè)務(wù)技能以及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方法和思路，慢慢開(kāi)始由從做業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)成做市場(chǎng)，一些佛山的陶瓷企業(yè)開(kāi)始考慮組建品牌，企業(yè)開(kāi)始思考，怎么樣去培養(yǎng)和打造品牌，創(chuàng)造自己的個(gè)性化品牌。就這樣，我們的市場(chǎng)上出現(xiàn)了本土品牌，企業(yè)和終端聯(lián)系在一起了。到后來(lái)，品牌的影響力逐漸增強(qiáng)，品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，企業(yè)注意力從渠道擴(kuò)散到向終端，搶占終端市場(chǎng)，密布網(wǎng)絡(luò)，爭(zhēng)做品牌企業(yè)已經(jīng)成了大家的共識(shí)。到了今天，產(chǎn)品為王已經(jīng)不是一個(gè)企業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的因素因素了，更多的企業(yè)把心思放在了品牌運(yùn)作上，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)品牌為主的時(shí)代。
十年壯大 從星星之火到燎原之勢(shì)
回顧行業(yè)這十年，不禁讓我想起了《激蕩30年》的開(kāi)篇題記，“當(dāng)這個(gè)時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，銳不可當(dāng)，萬(wàn)物肆意生長(zhǎng)，塵埃與曙光升騰，江河匯聚成川，無(wú)名山丘起為峰，天地一時(shí)，無(wú)比開(kāi)闊。”這十年，“高岸為谷，深谷為陵”家居天地?zé)o比開(kāi)闊，尤其是我們的陶瓷工業(yè)，在這十年里，取得了令人矚目的成就，數(shù)量眾多的企業(yè)，和以倍速遞增的年均產(chǎn)量迅速已經(jīng)讓我國(guó)成為了世界陶瓷大國(guó)。
9月1日，在新浪家居舉行的“家居十年•觀變—跨越”論壇上，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹博士就表示：“建筑陶瓷的十年從量上整整翻了兩番，2001年我們建材陶瓷產(chǎn)量是17.5億平方米，到2005年正好翻一番還有多35億，到了2010年我們瓷磚的產(chǎn)量是75.7億，翻兩番還有多，衛(wèi)生陶瓷是2001年是2600，2005年9800件，去年2010年是1.7億件，這在我們國(guó)家實(shí)現(xiàn)了最大的跨越，整個(gè)的跨越當(dāng)中給我印象最深的是2006—2010年這5年，建材陶瓷行業(yè)以佛山陶瓷轉(zhuǎn)移以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為核心的整個(gè)全面的擴(kuò)張，在全面的擴(kuò)張中隨著我們產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大、品牌的提升，包括利益最大化整個(gè)行業(yè)的主導(dǎo)下，盡管我們改革開(kāi)放三十年，前二十年的發(fā)展速度好像是很驚人的，但是建陶行業(yè)在這里面發(fā)展最快的他們是在35億的基數(shù)全面翻一倍。2010年建陶行業(yè)占了整個(gè)世界的建陶行業(yè)的60%多。除了我們建筑陶瓷之外日用陶瓷和衛(wèi)生陶瓷在世界上占的份額也不少，其他的陶瓷行業(yè)跟我們建陶有一個(gè)很大的區(qū)別，我們完全是立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，到去年為止我們這個(gè)行業(yè)90%的產(chǎn)量都在自己的土地上消化。”
當(dāng)然，不只是產(chǎn)量，這十年里，我們行業(yè)的工業(yè)數(shù)量和企業(yè)規(guī)模也是發(fā)展的表征之一。十年里，我們行業(yè)從小到大、從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)，已經(jīng)從開(kāi)始的星星之火發(fā)展到了現(xiàn)在的燎原之勢(shì)。
十年布局 南陶北上 行業(yè)火速擴(kuò)張
世界陶瓷看中國(guó)，中國(guó)陶瓷看佛山，一直以來(lái)，佛山儼然已經(jīng)成為中國(guó)陶瓷一張閃亮的名片。佛山陶瓷，無(wú)論是品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)營(yíng)模式、渠道拓建，還是人才培養(yǎng)、信息交流、資源整合、經(jīng)營(yíng)理念，都是這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍者，也是代表中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與方向的領(lǐng)頭羊。
在南陶北上的政策支持下，佛山陶瓷經(jīng)歷了四次轉(zhuǎn)移：第一輪的轉(zhuǎn)移是在2000年前后，四川廉價(jià)清潔的天然氣及相應(yīng)的原料與西部市場(chǎng)，吸引了佛山陶企擴(kuò)張轉(zhuǎn)移。第二輪轉(zhuǎn)移是2002到2006年，佛山陶企大規(guī)模地走向肇慶、清遠(yuǎn)、河源等地，僅五年多就在佛山周邊形成了一個(gè)200多億元產(chǎn)值的建陶產(chǎn)業(yè)，與佛山陶企一起形成了一個(gè)泛佛山陶瓷板塊。到了2007年，建陶行業(yè)持續(xù)發(fā)展的大好形勢(shì)促進(jìn)了第三輪轉(zhuǎn)移，特別是2007年大批佛山陶企指向全國(guó)的擴(kuò)張、轉(zhuǎn)移、再次布局設(shè)點(diǎn)。這期間，佛山陶瓷在外省簽約投資金額達(dá)200多億元，建廠圈地約25000多畝，主要集中在江西、湖南、湖北等地。在近十年的時(shí)間中，佛山轉(zhuǎn)移浪潮，使其產(chǎn)業(yè)全面布局、擴(kuò)張轉(zhuǎn)移的高峰時(shí)期則是2008及2009年。據(jù)新聞報(bào)道，在這一時(shí)期，我國(guó)建陶產(chǎn)量從2005年的35億平方米發(fā)展到2009年的超過(guò)64億平方米，福建陶瓷、山東陶瓷也在這一時(shí)期加入了轉(zhuǎn)移擴(kuò)張之中。
